Dampak Green Marketing Strategy dan Eco-Label terhadap Purchase Intention Konsumen Milenial pada Produk Ramah Lingkungan

Cindy Priscilla Tania; Angga Pramadista

doi:10.69693/ijim.v4i2.975

Authors

Cindy Priscilla Tania Universitas Linggabuana PGRI Sukabumi
Angga Pramadista Universitas Linggabuana PGRI Sukabumi

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijim.v4i2.975

Keywords:

Green Marketing, Eco-Label, Purchase Intention, Konsumen Milenial, Produk Ramah Lingkungan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak green marketing strategy dan eco-label terhadap purchase intention konsumen milenial pada produk ramah lingkungan di Indonesia. Perubahan gaya hidup dan meningkatnya kesadaran lingkungan di kalangan generasi milenial mendorong perusahaan untuk mengadopsi strategi pemasaran hijau. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Populasi penelitian adalah konsumen milenial berusia 22–38 tahun yang pernah membeli produk ramah lingkungan dalam enam bulan terakhir. Sampel berjumlah 250 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan perangkat lunak AMOS 24. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing strategy berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention dengan nilai koefisien sebesar 0,52 (p<0,01). Eco-label juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention dengan koefisien 0,47 (p<0,01). Secara simultan, kedua variabel mampu menjelaskan 61,3% variansi purchase intention. Temuan ini mengindikasikan bahwa implementasi strategi pemasaran hijau yang konsisten disertai penerapan eco-label yang kredibel menjadi kunci dalam meningkatkan minat beli konsumen milenial terhadap produk ramah lingkungan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Alrizki, G., & Dewi, C. K. (2024). Pengaruh Green Marketing terhadap Green Buying Behavior Melalui Environmental Knowledge: Studi pada Unilever Indonesia. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(3), 4047–4061.

Amelia, D., Setiaji, B., Primadewi, K., Habibah, U., Lounggina, T., Peny, L., Rajagukguk, K. P., Nugraha, D., Safitri, W., Wahab, A., Larisu, Z., Setiaji, B., & Dharta, F. Y. (2023). Metode Penelitian Kuantitafi. Yayasan Penerbit Muhammad Zaini.

Aulia, N., Gunawan, J., & Sumarsono, M. (2021). Green marketing, ecolabel and purchase intention on food products during covid-19. Procedia Business and Financial Technology, 1, 2–6.

Djajadiwangsa, K. P., & Alversia, Y. (2022). Sustainable beauty: pengaruh eco-label, product attributes, perceived consumer effectiveness (pce), dan environmental awareness terhadap green purchase behavior. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 6(1), 121–137.

Gunawan, M. F., & Hendayani, R. (2024). Pengaruh Halal Label, Eco Label, Environmental Knowledge, Religiosity Terhadap Purchase Intention Melalui Halal Green Awareness dan Attitude. E-BISNIS: JURNAL ILMIAH EKONOMI DAN BISNIS, 17(2), 215–235.

Idrus, M., Serang, S., & Ramlawati, R. (2023). Pengaruh penerapan green marketing dan green trust terhadap pembelian ulang produk. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 9(1), 15–28.

Mujahidin, A. (2020). Pengaruh Eco-Label, Eco-Brand Dan Green Trust Terhadap Green Purchase Intention Pada Lampu Philip Led. Jurnal Istiqro, 6(2), 114–125.

Muslimin, D., Alamin, Z., Alizunna, D., Nur Ainia, R., Prakoso, F. A., Missouri, R., Masita, Allo, K. P., Nugraha, D., & Dian, H. (2024). METODOLOGI PENELITIAN: PENDEKATAN KUANTITATIF, KUALITATIF, DAN CAMPURAN (T. P. Wahyuni (ed.); 1st ed.). CV LAUK PUYU PRESS.

Nafisah, F. A., & Noekent, V. (2025). SUSTAINABLE BEAUTY AND GENERATION Z: INVESTIGATING THE ROLE OF TRUST AND ECO-LABEL ENGAGEMENT IN PURCHASE INTENTIONS. Jurnal Bisnis Kompetitif, 4(3), 400–407.

Naibaho, K. E. T., Purba, M. L., Silaban, F. S., & Siagian, Y. D. (2026). Green marketing mix and eco-label consumer behavior: the role of environmental knowledge. Manajemen Dan Bisnis, 25(2), 173–189.

Novita, D., & Husna, N. (2020). Peran ecolabel awareness dan green perceived quality pada purchase intention. Jurnal Manajemen Maranatha, 20(1), 85–90.

Nugraha, Derry; (2024). METODOLOGI PENELITIAN MANAJEMEN DAN BISNIS.

Nugraha, Derry. (2025). METODOLOGI PENELITIAN : TEORI DAN PRAKTIK (N. Mayasari (ed.)). Penerbit Widina Media Utama.

Oktaviani, D., & Rodhiah, R. (2021). Pengaruh Green Marketing Mix terhadap Minat Beli Produk Love Beauty and Planet Di Jakarta. Syntax Idea, 3(7), 1586–1597.

Putra, Y. R., & Nurlinda, R. A. (2023). Pengaruh green product, green brand image, dan environment knowledge terhadap green purchase intention. Journal of Applied in Business Management and Accounting, 2(02), 1–21.

Putri, V. P. (2023). Mendorong pilihan berkelanjutan: Eco labeling, eco branding, dan dampaknya terhadap green purchase intentions dan consumer behaviour. Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen Dan Akuntansi (JEBMA), 3(3), 875–888.

Rahmawaty, S. P., Anita, S. Y., & Hasimi, D. M. (2025). Pengaruh Green Product, Green Promotion, dan Eco-Label Terhadap Green Purchase Intention Pada Produk Innisfree Dalam Perspektif Bisnis Islam (Studi Pada Pengguna Produk Innisfree Di Kota Bandar Lampung). Journal of Innovation in Management, Accounting and Business, 4(2), 434–447.

Robiudin, F. A., Suhud, U., & Krissanya, N. (2025). Analisis Pengaruh Price Perception, Green Marketing dan Brand Awareness Terhadap Purchase Intention dan Purchase Decision. J-CEKI: Jurnal Cendekia Ilmiah, 4(5), 2725–2735.

Sakti, B., & Pramesti, G. A. (2026). Analisis Penerapan Green Marketing dan Eco-Label terhadap Brand Loyalty Produk Ramah Lingkungan di Industri Fast Moving Consumer Goods (FMCG). MUARA EKONOMI: Jurnal Ilmiah Ilmu Ekonomi, Manajemen & Bisnis, 2(2), 30–42.

Sholihah, H. A., & Harsoyo, T. D. (2023). Pengaruh Environmental Knowledge, Green Product, Green Packaging, dan Green Advertising Terhadap Green Purchase Intention pada Produk Skincare Merek Sukin. Economics Professional in Action (E-Profit), 5(2), 122–135.

Silalahi, R. V., & Kosasi, M. J. (2024). Analisis Pengaruh Penerapan Green Marketing, Environmnetal Concern, Dan Environmental Knowledge Terhadap Green Purchase Intention Pada Air Minum Dalam Kemasan (AMDK). Forum Bisnis Kewirausahaan, 13(2), 410–430.

Simanjuntak, O. D. P., Panggabean, E. P. A., & Abd Samad, K. (2026). The Influence of Environmental Awareness, Eco-Label, Eco-Brand, and Environmental Advertisement on Purchase Intention of Environmentally Friendly Products. Binus Business Review, 17(1).

Suparni, S., & Daryanto, T. (2021). Pengaruh Green Marketing, Brand Awareness Dan Price Terhadap Purchase Intention Tupperware. Kelola, 8(2), 1–10.

Utami, K. S., Lestari, D., & Maulana, I. (2024). Strategi green marketing: green awareness, eco label, dan eco brand pada perilaku pembelian. Entrepreneurship Bisnis Manajemen Akuntansi (E-BISMA), 407–420.