Pengaruh Emotional Branding Terhadap Keputusan Pembelian di Qini Mart Kawalu Tasikmalaya

Euis Rahmah Nurhidayah; Nidia Rismania Dewi; Acep Hilman

doi:10.69693/ijim.v4i2.971

Authors

Euis Rahmah Nurhidayah STIA YPPT Priatim Tasikmalaya
Nidia Rismania Dewi STIA YPPT Priatim Tasikmalaya
Acep Hilman STIA YPPT Priatim Tasikmalaya

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijim.v4i2.971

Keywords:

Emotional Branding, Keputusan Pembelian, Qini Mart

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh emotional branding terhadap keputusan pembelian di Qini Mart Kawalu Tasikmalaya. Dalam persaingan ritel yang ketat, emotional branding menjadi strategi penting untuk membangun kedekatan emosional dan memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif asosiatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden yang ditentukan menggunakan rumus Cochran dan dianalisis menggunakan regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa emotional branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 34.2%, sedangkan sisanya sebesar 65.8% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa emotional branding memiliki peran penting dalam mendorong keputusan pembelian konsumen di Qini Mart Kawalu Tasikmalaya.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aswar, N. F. (2025). Perilaku Konsumen. Tahta Media Group.

Farizy, N., & Harsoyo, T. (2023). The Effect Of Electronic Word Of Mouth, Emotional Branding And Brand Characteristic On Fashion Product Purchasing Decisions In E-Commerce Platform. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 11(3), 807–816. Https://Doi.Org/10.37641/Jimkes.V11i3.2196

Firmansyah, M. A. (2019). Buku Pemasaran Produk Dan Merek. In Buku Pemasaran Produk Dan Merek: Planning & Strategi (Pertama, Issue August). Qiara Media.

Gobe, M. (2001). Emotional Branding:The New Paradigm For Connecting Brands To People. In Allworth Press. Allworth Press.

Hidayat, N. (2025). Analisis Hubungan Antara Emotional Branding, Brand Image, Dan Keputusan Pembelian Produk F&B Premium. Journal Of Information Systems Management And Digital Business, 2(2), 157–166. Https://Doi.Org/10.70248/Jismdb.V2i2.1838

Joshalyn Christabela Ribka Salarupa, Altje L. Tumbel, & Sjendry Serulo Rommy Loindong. (2025). Pengaruh Viral Marketing, Emotional Branding, Dan Customer Experience Terhadap Keputusan Pembelian Pada Fellow Coffee Manado. Jurnal Emba : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 13(1), 521–532.

Kasmia, Sarjan, A., & Hamzah, A. (2021). Jurnal Al-Tsarwah| Vol. 4 No. 2, Desember 2021 Program Studi Ekonomi Syariah Pascasarjana Iain Bone. 4(2), 101–134.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran. Penerbit Erlangga.

Kumontoy, M., Tumbel, A., & Tampenawas, J. (2023). Pengaruh Brand Awareness , Brand Characteristic Dan Emotional Branding Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ms Glow Di Ms Glow Pusat Tondano The Effect Of Brand Awareness, Brand Characteristic And Emotional Branding On Ms Glow Product Purchase Decisions At. Emba, 11(1), 568–579.

Meliana, D., Riswati, J., & Astuti, D. (2025). Analisis Perkembangan Bisnis Ritel Di Indonesia. Journal Of Business Economics And Management, 01(03), 235–243. Https://Jurnal.Globalscients.Com/Index.Php/Jbem/Article/View/181

Nuzil, N. R., & Ilmi, I. D. (2024). Pengaruh Emotional Branding, Ulasan Online, Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Somethinc Di Tik Tok. Jurnal Terapan Manajemen Dan Bisnis, 10(1), 28. Https://Journal.Stkipsingkawang.Ac.Id/Index.Php/Jtmb/Article/View/5945

Rahadhini, M. D., & Lamidi. (2017). Strategi Mempertahankan Bisnis Ritel Dalam Mempertahankan Persaingan Yang Kompetitif Kepada Para Pemilik Toko Ritel Di Wilayah Cangakan Nusukan Banjarsari Surakarta. Adiwidya, I(1), 1–10. Http://Sinta.Lldikti6.Id/Authors/Google/6013697?Page=4

Ramadan, M. F., Hidayati, A., & Lakoni, I. (2024). Analysis Of The Effect Of Brand Characteristic And Emotional Branding On Purchasing Decisions At Pentol Nona Bengkulu. Signagaling, 13.

Ramadaniati, R., Fitlya, R., & Lestari, W. (2022). Pengaruh Emotional Branding Terhadap Keputusan Pembelian Album Kpop Di Era Covid-19. Jurnal Manajemen Pemasaran Universitas Muhammadiyah Pontianak, 4(1), 45–58.

Soliha, E. Analis. Indutrri Ritel Di Indonesia Fakultas Ekonomi Universitas S. S. (2008). Analisis Industri Ritel Di Indonesia Oleh: Euis Soliha Fakultas Ekonomi Universitas Stikubank Semarang. Jurnal Bisnis Dan Ekonomi (Jbe), 15(2), 128.

Sugiyono. (2017). Statistika Untuk Penelitian. Alfabeta.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif (Pertama). Alfabeta.

Suryani, A. D., Prakosa, A., & Basri, A. I. (2021). Pengaruh Emotional Branding, Customer Experience, Dan Brand Trust Terhadap Customer Loyalty Pada Samsung Experience Store. Jurnal Penelitian Ekonomi Dan Bisnis, 1(1), 19–26. Https://Journal.Actual-Insight.Com/Index.Php/Investasi/Article/View/40

Sw, S., & Susanti, R. (2018). Pengelolaan Bisnis Ritel Dalam Aspek Pemasaran Dan Keuangan Untuk Meningkatkan Laba Pada Pedagang Ritel Di Cangakan Kalurahan Nusukan Kecamatan Banjarsari Kota Surakarta. Adiwidya, Ii, 1–5.

Yacub, R., & Mustajab, W. (2020). Analisis Pengaruh Pemasaran Digital ( Digital Marketing ) Terhadap Brand Awareness Pada E-Commerce Analysis The Impact Of Digital Marketing Of The Brand Awareness On E-Commerce. Journal Manajerial, 12(2), 198–209. Http://Ejournal.Upi.Edu/Index.Php/Manajerial