Pengaruh Digital Marketing dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Uni Batik Besurek Kota Bengkulu

Cintya Bella Hayati; Arifah Hidayati

doi:10.69693/ijim.v4i3.941

Authors

Cintya Bella Hayati Universitas Prof. Dr. Hazairin, SH, Bengkulu
Arifah Hidayati Universitas Prof. Dr. Hazairin, SH, Bengkulu

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijim.v4i3.941

Keywords:

Digital Marketing, Inovasi Produk, Keputusan Pembelian, Batik Besurek, PLS-SEM

Abstract

Persaingan di industri batik lokal semakin ketat di era digital ini, sehingga pelaku usaha dituntut untuk mengoptimalkan strategi pemasaran berbasis digital sekaligus melakukan inovasi produk secara berkelanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Uni Batik Besurek Kota Bengkulu. Pendekatan yang digunakan adalah penelitian eksplanatori kuantitatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 180 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling dan snowball sampling. Analisis data dilakukan Analisis data dilakukan dengan metode Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) menggunakan aplikasi SmartPLS 4. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai path coefficient sebesar 0,418, T-Statistik 5,160, dan P-Value 0,000. Inovasi produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai path coefficient sebesar 0,536, T-Statistik 6,161, dan P-Value 0,000. Secara simultan, kedua variabel tersebut mampu menjelaskan varians keputusan pembelian sebesar 76,8% (R² = 0,768), yang termasuk dalam kategori model kuat. Temuan ini mengindikasikan bahwa inovasi produk merupakan variabel yang lebih dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian dibandingkan digital marketing. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi pelaku usaha batik lokal dalam merancang strategi pemasaran digital dan pengembangan produk yang lebih efektif.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Afriani, L. N., Puspitaningtias, R., Hastuti, E. I., & Hapsari, W. (2025). Peran digital marketing dan inovasi produk dalam meningkatkan keputusan pembelian Toko Si Segar. Journal of Business, Economics, and Finance, 3(2), 534–544. https://doi.org/10.70437/benefit.v3i1.1124

Amarudin, M. (2022). Peran inovasi produk dalam meningkatkan daya saing dan nilai konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(2), 87–96.

Anggraini, D., & Sari, R. (2021). Pengaruh kualitas konten digital marketing terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 9(2), 110–120.

Arikunto, S. (2019). Prosedur penelitian: Suatu pendekatan praktik (Edisi revisi). Jakarta: Rineka Cipta.

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (8th ed.). Harlow, England: Pearson Education.

Dwivedi, Y. K., Ismagilova, E., Hughes, D. L., Carlson, J., Jacobson, J., Jain, V., & Wang, Y. (2021). Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositions. International Journal of Information Management, 59, 102168.

Febrianti, S., Tj, A., Nurtjahjani, F., & Samboro, J. (2024). Pengaruh inovasi produk dan digital marketing terhadap keputusan pembelian di UMKM Burahayu Kota Malang. Jurnal Aplikasi Bisnis, 10(2), 354–359.

Firmansyah, M. (2021). Inovasi produk dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen Strategi, 5(2), 73–84.

Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2019). A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) (2nd ed.). Thousand Oaks, CA: Sage Publications.

Joshi, A., Kale, S., Chandel, S., & Pal, D. K. (2023). Likert scale: Explored and explained. British Journal of Applied Science & Technology, 7(4), 396–403.

Khairunnisa, A., & Lestari, R. (2025). Pendekatan penelitian kuantitatif dalam studi pemasaran. Jurnal Metodologi Penelitian, 7(1), 15–28.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Harlow, England: Pearson Education.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Harlow, England: Pearson Education.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing management (16th ed.). Harlow, England: Pearson Education.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons.

Laksamana, A. (2022). Pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Manajemen Bisnis, 10(2), 98–107.

Monica, W., & Wiliam, L. (2023). Pengaruh digital marketing dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, 32(3), 167–186.

Mushofa, R., & Hidayat, T. (2024). Penentuan ukuran sampel dalam penelitian kuantitatif. Jurnal Statistika Terapan, 5(1), 40–52.

Nafisca, N. A., Meidyanputri, C., Kusuma, A. C., & Ramadhan, N. A. (2025). Pengaruh inovasi produk terhadap keputusan pembelian konsumen di e-commerce. Jurnal Bisnis dan Komunikasi Digital, 2(4), 9. https://doi.org/10.47134/jbkd.v2i4.4455

Nasdin, Y. (2020). Digital marketing. Yogyakarta: Deepublish.

Narta, Z. Y., Heriyanto, M., Sutrisna, E., Mandataris, & Safitri, S. (2024). Pengaruh digital marketing dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian pada Rotte Bakery Cabang Bukit Barisan Pekanbaru. Jambura Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis, 6(3), 1562–1567.

Pratama, A., & Hidayat, R. (2021). Pengaruh inovasi produk terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 7(1), 55–66.

Pratama, R. A., & Nugroho, S. (2021). Dampak perkembangan teknologi digital terhadap kehidupan masyarakat. Jurnal Teknologi Informasi dan Komunikasi, 10(2), 45–52.

Putra, R., & Lestari, S. (2020). Peran media sosial dalam digital marketing. Jurnal Komunikasi Bisnis, 6(1), 60–70.

Rahayu, R., & Day, J. (2023). Digital marketing adoption and its impact on purchase decision. Journal of Small Business Strategy, 33(2), 101–115.

Sari, D. P., & Wibowo, A. (2020). Pengaruh digital marketing dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 8(2), 145–154.

Sekaran, U., & Bougie, R. (2020). Research methods for business: A skill-building approach (8th ed.). Hoboken, NJ: John Wiley & Sons.

Setiawan, A., & Sari, P. (2020). Strategi digital marketing dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(2), 85–96.

Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Suryanto, M., & Nugroho, A. (2020). Pengaruh strategi pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(2), 85–92.

Tjiptono, F., & Diana, A. (2020). Pemasaran. Yogyakarta: Andi Publisher.

Veny Puspita, & Safrianti, S. (2022). Pengaruh inovasi produk dan diferensiasi produk terhadap keunggulan bersaing Batik Besurek Bengkulu. Jurnal Entrepreneur dan Manajemen Sains, 3(2), 246–255.

Wahyuni, S. (2020). Inovasi produk sebagai determinan keputusan pembelian. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1), 25–35.

Yasmin, A., Tasneem, S., & Fatema, K. (2019). Effectiveness of digital marketing in the challenging age: An empirical study. International Journal of Management Science and Business Administration, 1(5), 69–80.