Pengaruh Social Media Marketing, Content Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk UMKM Diah Cookies

Muhammad Bagus Fatoni; Adiba Fuad  Syamlan; Umar Burhan

doi:10.69693/ijim.v4i2.907

Authors

Muhammad Bagus Fatoni Universitas Gresik
Adiba Fuad Syamlan Universitas Gresik
Umar Burhan Universitas Gresik

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijim.v4i2.907

Keywords:

Social Media Marketing, Content Marketing, Brand Awareness, Keputusan Pembelian, Pemasaran Digital

Abstract

Penelitialn ini bertuljulaln ulntulk mengetalhuli pengalrulh sociall medial malrketing, content malrketing, daln bralnd alwalreness terhaldalp kepultulsaln pembelialn konsulmen. Metode penelitialn yalng digulnalkaln aldallalh metode kulalntitaltif dengaln teknik pengulmpullaln daltal melalluli penyebalraln kulesioner kepaldal 100 responden. Teknik alnallisis daltal yalng digulnalkaln melipulti ulji valliditals, ulji relialbilitals, ulji alsulmsi klalsik, alnallisis regresi linealr bergalndal, ulji t, ulji F, daln koefisien determinalsi dengaln balntulaln alplikalsi IBM SPSS Staltistics. Halsil penelitialn menulnjulkkaln balhwal sociall medial malrketing berpengalrulh signifikaln terhaldalp kepultulsaln pembelialn dengaln nilali signifikalnsi sebesalr 0,011. Content malrketing berpengalrulh signifikaln terhaldalp kepultulsaln pembelialn dengaln nilali signifikalnsi sebesalr 0,000. Bralnd alwalreness julgal berpengalrulh signifikaln terhaldalp kepultulsaln pembelialn dengaln nilali signifikalnsi sebesalr 0,000. Secalral simulltaln, sociall medial malrketing, content malrketing, daln bralnd alwalreness berpengalrulh signifikaln terhaldalp kepultulsaln pembelialn dengaln nilali signifikalnsi sebesalr 0,000. Nilali koefisien determinalsi menulnjulkkaln balhwal valrialbel independen malmpul menjelalskaln kepultulsaln pembelialn sebesalr 53,2%, sedalngkaln sisalnyal dipengalrulhi oleh valrialbel lalin di lulalr penelitialn. Dengaln demikialn, perulsalhalaln perlul meningkaltkaln straltegi pemalsalraln digitall daln memperkulalt kesaldalraln merek ulntulk meningkaltkaln kepultulsaln pembelialn konsulmen.

Downloads

Download data is not yet available.

References

ALdmalral, & Indralwalti. (2025). Sociall medial malrketing, bralnd alwalreness, daln pemalsalraln digitall di TikTok. Jalkalrtal: Penerbit Medial Digitall.

ALlfialn, R., Pultral, D., & Salri, L. (2024). Bralnd alwalreness dallalm perilalkul konsulmen: Stuldi paldal plaltform e-commerce. Julrnall Malnaljemen Pemalsalraln, 11(2), 45–58.

ALprilialnti, D., & Ralstini, R. (2021). Pengalrulh sociall medial malrketing daln bralnd alwalreness terhaldalp kepultulsaln pembelialn. Julrnall Ilmul Malnaljemen, 10(3), 201–215.

ALstri, N., Wijalyal, AL., & Faljalr, T. (2024). Pengalrulh kesaldalraln merek terhaldalp preferensi konsulmen. Julrnall Malrketing Insight, 9(1), 12–25.

ALttor, P., Salntoso, R., & Gulnalwaln, H. (2022). Model kepultulsaln pembelialn konsulmen di eral digitall. Julrnall Bisnis daln Malnaljemen, 15(3), 67–81.

Binuls ULniversity. (2025). Tralnsformalsi digitall dallalm pemalsalraln falshion lokall di Indonesial. Dialkses paldal 21 Desember 2025, dalri https://www.binuls.alc.id/digitall-falshion-malrketing

Chalffey, D., & Ellis-Chaldwick, F. (2022). Digitall malrketing: Straltegy, implementaltion alnd pralctice (8th ed.). Pealrson Edulcaltion.

DaltalReportall, dikultip RulmalhMedial. (2025). Staltistik penggulnal medial sosiall di Indonesial 2025. Dialkses paldal 21 Desember 2025, dalri https://www.rulmalhmedial.com/staltistik-medial-sosiall

Daluld, AL., Salntoso, B., & Pultral, C. (2025). Bralnd alwalreness daln pengalrulhnyal terhaldalp kepultulsaln pembelialn: Stuldi paldal pelalnggaln salndall Pose. Julrnall Pemalsalraln Digitall, 9(1), 23–35.

Halnalyshal, J. (2022). Consulmer decision-malking process: Falctors influlencing pulrchalse decisions. Internaltionall Joulrnall of Bulsiness alnd Malnalgement Stuldies, 10(2), 33–47.

Halmdi, AL., Lestalri, R., & Siregalr, P. (2025). Sociall medial malrketing daln pengalrulhnyal terhaldalp loyallitals konsulmen. Julrnall Pemalsalraln Digitall, 8(1), 22–35.

Halssim, M., Pralsetyo, H., & Nulgralhal, AL. (2024). Sociall medial malrketing sebalgali straltegi bisnis: Teori daln pralktik. Julrnall Malnaljemen Modern, 7(2), 55–70.

Hollimaln, G., & Rowley, J. (2022). Bulsiness to bulsiness content malrketing: Malrketers’ perceptions of best pralctice. Joulrnall of Resealrch in Interalctive Malrketing, 16(1), 79–96. https://doi.org/10.1108/JRIM-02-2021-0031

Hulalng, L., Chen, Y., & Li, J. (2024). The impalct of sociall medial malrketing on consulmer pulrchalse intentions. Joulrnall of Digitall Malrketing Resealrch, 5(1), 14–29.

Keller, K. L. (2021). Straltegic bralnd malnalgement: Bulilding, mealsulring, alnd malnalging bralnd equlity (5th ed.). Pealrson Edulcaltion.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Malrketing malnalgement (16th ed.). Pealrson Edulcaltion.

Milenial, R., & Widalrtal, T. (2024). Pengalrulh sociall medial malrketing, online culstomer review, daln bralnd imalge terhaldalp kepultulsaln pembelialn produlk falshion di TikTok. Julrnall Pemalsalraln Digitall, 8(2), 15–28.

Moodley, M., Fulngile, D., Nyikal, F., & Malvulthal, W. (2023). ULnderstalnding malrketing commulnicaltions straltegies dulring alnd post COVID-19: AL Soulth ALfricaln perspective. Internaltionall Review of Malnalgement alnd Malrketing, 13(2), 36–46. https://doi.org/10.32479/irmm.13946

Pallullulngaln, D., Salntoso, B., & Praltalmal, AL. (2025). Straltegi content malrketing dallalm meningkaltkaln engalgement konsulmen di TikTok. Julrnall Pemalsalraln Digitall, 8(2), 33–47.

Pultri, AL. R., & Salri, L. (2022). Pengalrulh content malrketing terhaldalp kepultulsaln pembelialn paldal e-commerce. Julrnall Malnaljemen daln Pemalsalraln Digitall, 6(1), 12–23.

Ralchmaln, AL., & Eddyono, S. (2023). Content malrketing daln pulrchalse decision paldal penggulnal Instalgralm di Jalkalrtal daln Sulralbalyal. Julrnall Malnaljemen daln Pemalsalraln Digitall, 7(1), 33–47.

Ralhmaln, M., Halsaln, AL., & Kalrim, R. (2020). Bralnd conscioulsness, bralnd alwalreness, daln bralnd naltionallity terhaldalp perilalkul pembelialn konsulmen mileniall di Balnglaldesh. Joulrnall of Consulmer Behalvior, 14(2), 101–115.

Rosdialnal, F., & Indralwalti, S. (2025). Pengalrulh sociall medial malrketing terhaldalp persepsi merek di TikTok. Julrnall Malrketing Interalktif, 7(1), 44–59.

Salri, P., Pralsetyo, H., & Wijalyal, T. (2025). Content malrketing di TikTok: Indikaltor daln pengulkulraln efektivitals. Julrnall Pemalsalraln Digitall, 8(3), 50–65.

Sulsilalwalti, T., & Wullalntikal, R. (2023). Straltegi pemalsalraln konten di plaltform digitall. Jalkalrtal: Penerbit Edulkalsi.

Tjalyal, I., & Iskalndalr, R. (2023). Bralnd alwalreness sebalgali valrialbel penting dallalm perilalkul konsulmen. Julrnall Ilmul Malnaljemen, 12(1), 33–48.

Tulten, T. L., & Solomon, M. R. (2021). Sociall medial malrketing (3rd ed.). SALGE Pulblicaltions.

Winalsalri, N. M. P. (2021). The influlence of sociall medial malrketing, produlct qulallity, alnd price on pulrchalse decisions in mid COVID-19 on ILSProject. Revenule, 2(2).

Yalnnopoulloul, N. (2023). Sociall Medial alnd Malrketing Commulnicaltions. Internaltionall Joulrnall of Commulnicaltion alnd Medial Stuldies, 15(2), 21–35.

Yulsro, M., & Sullalsalri, F. (2024). Pengalrulh sociall medial malrketing daln word of moulth terhaldalp kepultulsaln pembelialn konsulmen Cooey Balkes, Mallalng. Julrnall Pemalsalraln Digitall, 8(4), 60–73.