Analisis Pengaruh Peningkatan Purchase Behavior melalui Product Bundling, Price Bundling, dan Daya Tarik Visual dengan Purchase Intention sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Koffnes The Bistro Semarang)

Rizki Abdulloh

doi:10.69693/ijim.v4i2.872

Authors

Rizki Abdulloh Universitas Islam Sultan Agung Semarang

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijim.v4i2.872

Keywords:

Product Bundling, Price Bundling, Daya Tarik Visual, Purchase Intention, Purchase Behavior

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh product bundling, price bundling, dan daya tarik visual terhadap purchase behavior dengan purchase intention sebagai variabel intervening pada konsumen Koffnes The Bistro, Semarang. Permasalahan utama yang mendasari penelitian ini adalah terjadinya stagnasi volume penjualan dan pola pembelian konsumen yang belum optimal di Koffnes The Bistro, di mana konsumen cenderung melakukan pembelian satuan tanpa memanfaatkan paket promosi yang ada. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden. Data dianalisis menggunakan teknik analisis jalur (path analysis). Hasil penelitian menunjukkan bahwa product bundling, price bundling, dan daya tarik visual berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Selain itu, product bundling, price bundling, daya tarik visual, dan purchase intention secara positif dan signifikan berpengaruh terhadap purchase behavior. Hasil penelitian juga mengonfirmasi bahwa purchase intention mampu memediasi pengaruh product bundling, price bundling, dan daya tarik visual terhadap purchase behavior. Temuan ini memberikan kontribusi bagi manajemen Koffnes The Bistro untuk merancang strategi paket produk yang lebih menarik guna meningkatkan perilaku pembelian aktual konsumen.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Badria, A, S Amilia, and Z Maula. 2025. “Pengaruh Influencer Marketing Dan Product Bundling Terhadap Keputusan Pembelian Produk Dazzle Me Pada Pengguna TikTok Shop.” … dan Riset Ilmu Sosial: 145–54. https://ejurnal.teraskampus.id/index.php/simetris/article/view/461.

Hähnchen, Anjulie, and Bernhard Baumgartner. 2020. “The Impact of Price Bundling on the Evaluation of Bundled Products: Does It Matter How You Frame It?” Schmalenbach Business Review 72(1): 39–63. doi:10.1007/s41464-020-00082-2.

Hashmi, Usman, Nguyen Thanh Huong, and Chiew Shi Wee. 2022. “Key Factors Affecting Consumer Purchase Intention a Study of Safe Vegetable in Ho Chi Minh City , Vietnam.” University of Economics Ho Chi Minh City: International School of Business 1(1): 1–68.

Henry Wasosa. 2025. “Influence of Psychological Well-Being and School Factors on Delinquency , During the Covid-19 Period Among Secondary School Students in Selected Schools in Nakuru County : Kenya.” International Journal of Research and Innovation in Social Science (IJRISS) VII(2454): 1175–89. doi:10.47772/IJRISS.

Hidayat et al, 2022. 2022. “Pengaruh Pemasaran Media Sisoal Pada Kinerja Pemasaran: Proposisi Nilai Produk Sebagai Variabel Mediator.” 11(11): 1–23.

Kristiyani, Tia, Yasir Hudzaifah, and Joko Susilo. 2025. “Purchase Intention As A Mediator Of Price And Product Toward ‎Purchase Decision At Kedai Kopi Abah Sintang.” EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis 13(4): 3885–3900. doi:10.37676/ekombis.v13i4.8542.

Lubis & Hidayat, 2021. 2021. “Penga Aruh Prom Mosi Dan n Harga Terhadap t Keputus San Konsu Umen Me Emilih Jasa p Engirima An.” 2024: 29–39.

Luca, Charlie. 2025. “Consumer Behavior and Purchasing Decisions AUTHOR : CHARLIE LUCA DATE : FEBRUARY 2025.” (February).

Nurcahyani, Adinda Fitri, Fitria Riza Shafira, Aprilia Qori, Aina Lestari, and Dian Murni. 2025. “Digital Product Bundling as a Marketing Strategy for Home-Based Food SMEs : Evidence from Social Media Implementation in Indonesia.”

Pasharibu, Yusepaldo, Jessica Aprilia, and Ferry Jie. 2020. “Intention to Buy , Interactive Marketing , and Online Purchase Decisions Moreover , the Indonesian Internet Service Providers Association Explains That There.” Jurnal Ekonomi dan Bisnis 23(2): 339–56.

Salem, Shaymaa El-said. 2022. “Product Packaging on Consumer Buying Decision.” doi:10.5281/zenodo.7372699.

Sari et al. 2020. “Pengembangan Dari Theory of Reasoned Action Dinyatakan Bahwa 20.” : 20–55.

Sasmita Dewi, Amelia, Terrylina Arvinta Monoarfa, and Daru Putri Kusumaningtyas. 2025. “Pengaruh Interpersonal Influence, Visual Appeal, Dan Portability Terhadap Purchase Intention Produk Barenbliss Di Platform M-Commerce Shopee Melalui Hedonic Dan Utilitarian Web Browsing.” Jae (Jurnal Akuntansi Dan Ekonomi) 10(2): 250–74. doi:10.29407/jae.v10i2.26213.

Setiawan et al. 2025. “Research Horizon.” Research Horizontal 05(02): 97–108.

Shane, Louis, Audryan Kesuma, and Indra Kusumawardhana. 2023. “The Influence of Perceived Authenticity and Price Fairness on The Purchase Intention at Samwon House Restaurant Jakarta.” E3S Web of Conferences 426. doi:10.1051/e3sconf/202342601074.

Theo Angelo Santoso, Bianka Andriyani, Algifari. 2025. “DOI: 10.46821/Equity.V6i1.675.” 6(1): 50–62. doi:10.46821/equity.v6i1.675.

Uripi, Cahyaningtyas Ria, Suliyanto, Pramono Hari Adi, and M. Elfan Kaukab. 2021. “The Effect of Pricing Bundling Capability on Marketing Performance: The Mediating Role of Price Value Offerings.” Accounting 7(5): 1101–8. doi:10.5267/j.ac.2021.2.029.

Wijaya, Andreas, and Loedry Kinder. 2020. “Pengaruh Price Bundling Dan Product Bundling Terhadap Niat Membeli Yang Dimoderasi Oleh Barang Komplementaritas.” Jurnal Manajemen 17(1): 28–38. doi:10.25170/jm.v17i1.866.

Zusrony, E. 2021. Jakarta: Indeks Perilaku Konsumen.