Strategi Pemasaran Digital Dalam Meningkatkan Brand Awareness Pada CV. CS Fire Fighter Gresik

Abdurahim Suranto

doi:10.69693/ijim.v4i2.861

Authors

Abdurahim Suranto Universitas Gresik

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijim.v4i2.861

Keywords:

Digital Marketing, Brand Awareness, Strategi Pemasaran, Media Sosial

Abstract

Perkembangan teknologi digital mendorong perusahaan untuk memanfaatkan media digital sebagai sarana pemasaran dalam meningkatkan brand awareness di tengah persaingan bisnis yang semakin kompetitif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran digital yang diterapkan oleh CV. CS Fire Fighter Gresik dalam meningkatkan brand awareness perusahaan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri atas pemilik usaha dan pihak yang terlibat dalam kegiatan pemasaran perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital yang dilakukan melalui media sosial, penyebaran informasi produk secara online, dan pemanfaatan platform digital mampu membantu perusahaan memperluas jangkauan promosi serta meningkatkan pengenalan merek kepada masyarakat. Namun, implementasi strategi pemasaran digital masih menghadapi beberapa hambatan, seperti keterbatasan pengelolaan konten dan kurangnya konsistensi publikasi media digital. Oleh karena itu, diperlukan pengembangan strategi pemasaran digital yang lebih optimal agar brand awareness perusahaan dapat meningkat secara berkelanjutan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aaker, D. A. (2018). Managing Brand Equity. New York: Free Press.

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing (7th ed.). Harlow: Pearson.

Febriyantoro, M. T., & Arisandi, D. (2018). Pemanfaatan digital marketing bagi usaha mikro, kecil dan menengah pada era masyarakat ekonomi ASEAN. Jurnal Manajemen Dewantara, 1(2), 61–76.

Gunelius, S. (2018). 30-Minute Social Media Marketing. New York: McGraw-Hill.

Indika, D. R., & Jovita, C. (2017). Media sosial Instagram sebagai sarana promosi untuk meningkatkan minat beli konsumen. Jurnal Bisnis Terapan, 1(1), 25–32.

Kartajaya, H. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. New Jersey: Wiley.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). New Jersey: Pearson Education.

Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (4th ed.). Essex: Pearson Education.

Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2014). Qualitative Data Analysis: A Methods Sourcebook (3rd ed.). SAGE Publications.

Mileva, L., & Fauzi, D. H. (2018). Pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis, 58(1), 190–199.

Moleong, L. J. (2018). Metodologi Penelitian Kualitatif (38th ed.). Bandung: PT Remaja Rosdakarya.

Oktaviani, F., & Rustandi, D. (2018). Implementasi digital marketing dalam membangun brand awareness. Jurnal Komunikasi, 3(1), 1–20.

Paramitha, C. R. (2021). Pengaruh konten media sosial terhadap engagement konsumen. Jurnal Pustaka Komunikasi, 4(2), 187–198.

Purwana, D., Rahmi, & Aditya, S. (2017). Pemanfaatan digital marketing bagi usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di Kelurahan Malaka Sari, Duren Sawit. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani, 1(1), 1–17.

Siswanto, T. (2018). Optimalisasi sosial media sebagai media pemasaran usaha kecil menengah. Jurnal Liquidity, 2(1), 80–86.

Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta.

Tiago, M. T. P. M. B., & Veríssimo, J. M. C. (2014). Digital marketing and social media: Why bother? Business Horizons, 57(6), 703–708.

Untari, D., & Fajariana, D. E. (2018). Strategi pemasaran melalui media sosial Instagram. Jurnal Sekretari dan Manajemen, 2(2), 271–278.

Yasmin, A., Tasneem, S., & Fatema, K. (2015). Effectiveness of digital marketing in the challenging age: An empirical study. Procedia – Social and Behavioral Sciences, 129, 120–129.

Wardhana, A. (2015). Strategi digital marketing dan implikasinya pada keunggulan bersaing UKM di Indonesia. Seminar Nasional Keuangan dan Bisnis IV, 327–337.