Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Aerox Di Kota Singaraja: Tinjauan Dari Aspek Kualitas Produk Dan Desain Produk

I Putu Rico Bhujangga Putra; Ni Nyoman  Yulianthini

doi:10.69693/ijim.v4i2.798

Authors

I Putu Rico Bhujangga Putra Universitas Pendidikan Ganesha
Ni Nyoman Yulianthini Universitas Pendidikan Ganesha

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijim.v4i2.798

Keywords:

Kualitas Produk, Desain Produk, Keputusan Pembelian

Abstract

Keputusan pembelian merupakan proses penentuan pilihan konsumen terhadap suatu produk berdasarkan kebutuhan, preferensi, serta persepsi terhadap kualitas dan desain yang ditawarkan. Pada industri otomotif, khususnya sepeda motor matic sport, kualitas dan desain produk menjadi faktor penting yang memengaruhi minat serta keputusan konsumen dalam melakukan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan desain produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Aerox di Kota Singaraja, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan subjek penelitian sebanyak 110 pengguna Yamaha Aerox yang dipilih menggunakan teknik insidental sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert yang telah memenuhi uji validitas dan reliabilitas. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Aerox di Singaraja; (2) desain produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Aerox di Singaraja; (3) kualitas produk dan desain produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Aerox di Singaraja. Kemampuan model menjelaskan variabel keputusan pembelian sebesar 79,9%. Temuan penelitian menunjukkan bahwa konsumen mempertimbangkan kualitas kendaraan seperti keandalan, daya tahan, dan performa, serta desain yang sporty dan sesuai tren sebelum memutuskan pembelian. Produsen dan dealer disarankan untuk terus meningkatkan kualitas serta inovasi desain agar mampu mempertahankan minat konsumen dan meningkatkan keputusan pembelian.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aini, E. N., & Andjarwati, A. L. (2020). Pengaruh Gaya Hidup Konsumtif dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. BISNIS: Jurnal Bisnis Dan Manajemen Islam, 8(1), 17–28. https://doi.org/10.21043/bisnis.v8i1.6712

Anggraini, E. D., Sudirman, R., & Fahrurrozi, M. (2024). The Influence of Product Quality, Service Quality, and Price Perceptions on Purchasing Decisions at Deli Bakery Banyuwangi. JUDICIOUS, 5(1), 11–25. https://doi.org/10.37010/jdc.v5i1

Diantara, G. A., & Yudiaatmaja, F. (2025). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan E-Wom Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Asus di Rimo Trade Center Denpasar. Prospek: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 7(2), 599–608. https://doi.org/10.23887/pjmb.v7i2.91336

Hananto, D. (2021). Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Jersey Sepeda di Tangsel. Seminar Nasional Penelitian LPPM UMJ. https://jurnal.umj.ac.id/index.php/semnaslit/article/view/11027

Handayani, J. (2022). Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen di Samakoi Farm, Purbalingga. Economics, Social and Humanities Journal (Esochum), 1(2), 95–110. https://journal.unupurwokerto.ac.id/index.php/esochum/article/view/63

Irvanto, O., & Sujana, S. (2020). Pengaruh Desain Produk, Pengetahuan Produk, dan Kesadaran Merek Terhadap Minat Beli Produk Eiger. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 8(2), 105–126. https://doi.org/10.37641/jimkes.v8i2.331

Juliana, K. E., Telagawathi, N. L. W. S., & Susila, G. P. A. J. (2018). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat. Bisma: Jurnal Manajemen, 5(1), 1–8. https://doi.org/10.23887/bjm.v5i1.21975

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th Edition). Pearson Education Limited.

Kridaningsih, A. (2023). Penentu Utama Keputusan Pembelian : Evaluasi Kualitas Produk dan Daya Tarik Visual Kemasan Minuman. Journal of Trends Economics and Accounting Research, 4(2), 569–575. https://doi.org/10.47065/jtear.v4i2.1006

Krismajayanti, N. P. A., Nurmalasari, M. R., Prawitasari, P. P., & Megawati, I. A. P. (2025). Minat Beli Konsumen : Antara Tren, Gaya dan Kebutuhan pada Produk Fashion Gurl Bucket. Journal of Islamic Business Management Studies, 6(1), 28–38. https://doi.org/10.51875/jibms.v6i1.587

Lestari, D. A., Dwi, I., Rukmini, S., & Khair, O. I. (2025). Analisis Tentang Keputusan Konsumen Dalam Menentukan Suatu Produk Berdasarkan Merknya. Jurnal Sains, Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Dan Hukum, 2(3), 231–237. https://doi.org/10.60126/sainmikum.v2i3.1061

Nuryani, F. T., Nurkesuma, N., & Hadibrata, B. (2022). Korelasi Keputusan Pembelian: Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Promosi (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 3(4), 452–462. https://doi.org/10.31933/jemsi.v3i4

Pramesvari, U., & Kahdar, K. (2025). Development of Adaptive Pants Design for Elderly Women Based on Physiological Needs. Jurnal Seni Rupa & Desain, 28(1). https://doi.org/10.24821/ars.v28i1.15105

Prameswari, A., & Meliana, V. (2025). Pengaruh Desain Produk dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian di Toko Global Batik. STREAMING: Business Journal, 4(1), 79–89. https://doi.org/10.53008/streaming.v4i1.4544

Puspanendra, M. M., & Ariasih, M. P. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Facial Wash Pond’s di Kota Singaraja. Bisma: Jurnal Manajemen, 10(3), 712–717. https://doi.org/10.23887/bjm.v10i3.82702

Putra, D. H., & Rahmawan, G. (2022). Analisis Pengaruh Citra Merek, Desain Produk dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Motor Vespa di Sukoharjo. Jurnal Riset Ekonomi, 2(3), 387–394. https://doi.org/10.53625/juremi.v2i3.3850

Rahmadani, N. D., & Santoso, R. P. (2025). Pengaruh Desain Produk dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian di Ninetynine Fashion Jombang. Jurnal Ekonomi Bisnis Dan Inovasi, 1(1), 14–23. https://journal.synersa.org/index.php/neovate/article/view/20

Razak, I. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan. Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana, 7(2), 1–14. https://jurnal.unkris.ac.id/index.php/jmbk/article/view/804

Riandi, R. F., & Lukiarti, M. M. (2023). Pengaruh Desain Produk, Daya Tarik Iklan dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Yamaha N-Max di Kecamatan Rembang. Equivalent : Journal Of Economic, Accounting and Management, 1(2), 123–132. https://doi.org/10.61994/equivalent.v1i2.63

Salam, A., Widajanto, M. B., & Wasil, M. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk, dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Ice Cream Diamond di Surabaya. Management & Accounting Research Journal Global, 5(2), 441–452. https://jurnal.ikbis.ac.id/index.php/global/article/view/482

Sari, N. (2025). Pentingnya Kepercayaan Pelanggan dan Kualitas Produk dalam Meningkatkan Niat Pembelian Ulang di E-commerce. Jurnal Sinabis, 1(1), 240–244. https://jsinabis.upnjatim.ac.id/index.php/jsinabis/article/view/88/92

Selvia, M., Tumbel, A. L., & Djemly, W. (2022). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Scarlett Whitening Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(4), 320–330. https://doi.org/10.35794/emba.v10i4.43797

Setiawan, F. D., Permana, A. G., & Ridwansyah, M. (2022). Penilaian Konsumen Terhadap Keandalan, Daya Tahan dan Performa Produk Samsung. Jurnal Administrasi Bisnis Internasional, 4(1), 22–27. https://plj.ac.id/ojs/index.php/jambi/article/view/1798

Suari, M. T. Y., Telagawathi, N. L. W. S., & Yulianthini, N. N. (2019). Pengaruh Kualitas Produk dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Bisma: Jurnal Manajemen, 5(1), 26–33. https://doi.org/10.23887/bjm.v5i1.21982

Sudiarta, K. C. A. P., & Putra, K. E. S. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian di Kopi Lingsir Bangli. Prospek: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 5(3), 393–402. https://doi.org/10.23887/pjmb.v5i3.50344

Tirtayasa, S., Lubis, A. P., & Khair, H. (2021). Keputusan Pembelian : Sebagai Variabel Mediasi Hubungan Kualitas Produk dan Kepercayaan terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Inspirasi Bisnis Dan Manajemen, 5(1), 67–86. https://jsinabis.upnjatim.ac.id/index.php/jsinabis/article/view/88/92

Wijaya, O. Y. A. (2023). Influence of Product Quality, Promotion and Design on Purchase Decision of Scooter Matic Vario. International Journal of Economics Development Research, 4(2), 437–445. https://doi.org/10.37385/ijedr.v4i2.2948