Kontribusi Keaslian Produk, Kredibilitas Brand Dan Desain Visual Terhadap Minat Pembelian Produk Lokal Sepatu Ventela Yang Dimediasi Oleh Brand Image

Liren Runa Wispa; M. Noor Armi; Veny Puspita

doi:10.69693/ijim.v4i2.748

Authors

Liren Runa Wispa Universitas Prof. Dr. Hazairin , SH.
M. Noor Armi Universitas Prof. Dr. Hazairin, SH Bengkulu
Veny Puspita Universitas Prof. Dr. Hazairin, SH Bengkulu

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijim.v4i2.748

Keywords:

Keaslian Produk, Kredibilitas Brand, Desain Visual, Brand Image, Minat Pembelian, Ventela

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh keaslian produk, kredibilitas brand, dan desain visual terhadap minat pembelian produk lokal sepatu Ventela, dengan brand image sebagai variabel mediasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian kausalitas. Data dikumpulkan melalui survei kuesioner yang disebarkan kepada 140 responden yang merupakan konsumen dan calon konsumen sepatu Ventela di Provinsi Bengkulu. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling – Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan perangkat lunak SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) keaslian produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian (β = 0,468; p = 0,000); (2) kredibilitas brand tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap minat pembelian (p = 0,854); (3) desain visual tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap minat pembelian (p = 0,102); (4) keaslian produk tidak berpengaruh signifikan terhadap brand image (p = 0,773); (5) kredibilitas brand berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image dengan pengaruh terbesar (β = 0,525; p = 0,000); (6) desain visual berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image (β = 0,415; p = 0,000); (7) brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian (β = 0,251; p = 0,031); (8) brand image tidak terbukti memediasi pengaruh keaslian produk terhadap minat pembelian (p = 0,765); (9) brand image terbukti memediasi secara penuh pengaruh kredibilitas brand terhadap minat pembelian (p = 0,049); dan (10) brand image terbukti memediasi secara penuh pengaruh desain visual terhadap minat pembelian (p = 0,036). Temuan ini menunjukkan bahwa brand image merupakan variabel strategis utama yang mengonversi kredibilitas brand dan desain visual menjadi minat pembelian konsumen sepatu Ventela.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Assauri, S. (2018). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers.

Beverland, M. B. (2006). The 'real thing': Branding authenticity in the luxury wine trade. Journal of Business Research, 59(2), 251–258.

Bloch, P. H. (1995). Seeking the ideal form: Product design and consumer response. Journal of Marketing, 59(3), 16–29.

Dwivedi, A., Johnson, L. W., Wilkie, D. C., & De Araujo-Gil, L. (2018). Consumer emotional brand attachment with social media brands and social media brand equity. European Journal of Marketing, 53(6), 1176–1204.

Ekasari, N., & Siregar, M. R. (2025). Product authenticity and visual design as drivers of purchase intention: Evidence from Ventela shoe consumers. Journal of Marketing and Consumer Behaviour, 12(1), 45–62.

Erdem, T., & Swait, J. (2004). Brand credibility, brand consideration, and choice. Journal of Consumer Research, 31(1), 191–198.

Erdem, T., & Swait, J. (2016). Brand credibility and its role in consumers' information acquisition process. Journal of Consumer Psychology, 26(4), 502–519.

Farhan, A., & Rahayu, S. (2024). Pengaruh brand credibility terhadap brand image dan purchase intention sepatu Ventela di Kota Pekanbaru. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 10(2), 112–128.

Huang, Z., & Lu, X. (2016). Visual design aesthetics and purchase intention: A study on e-commerce platform users. International Journal of Human–Computer Interaction, 32(6), 461–472.

Indonesia, K. P. R. I. (2024). Laporan Kinerja Industri Alas Kaki Nasional 2023. Jakarta: Kementerian Perindustrian Republik Indonesia.

Jiménez-Barreto, J., Rubio, N., Campo, S., & Molinillo, S. (2020). Linking the online destination brand experience and tourists' intentions through self-congruity and authenticity. Journal of Destination Marketing & Management, 16, 100434.

Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. Journal of Marketing, 57(1), 1–22.

Keller, K. L. (2016). Reflections on customer-based brand equity: Perspectives, progress, and priorities. AMS Review, 6(1–2), 1–16.

Klimchuk, M. R., & Krasovec, S. A. (2018). Packaging Design: Successful Product Branding from Concept to Shelf (2nd ed.). Hoboken: John Wiley & Sons.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Upper Saddle River: Pearson Education.

Liu, M. T., Liu, Y., & Zhang, L. L. (2021). Vlog and brand evaluations: The influence of parasocial interaction. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 31(2), 419–436.

Morhart, F., Malär, L., Guèvremont, A., Girardin, F., & Grohmann, B. (2015). Brand authenticity: An integrative framework and measurement scale. Journal of Consumer Psychology, 25(2), 200–218.

Rizqullah, M., et al. (2025). Dynamics of local shoe brand sales on e-commerce: Evidence from Ventela on Shopee Indonesia. Journal of E-Commerce and Digital Marketing, 8(1), 23–38.

Sasmita, J., & Suki, N. M. (2020). Young consumers' insights on brand equity: Effects of brand association, brand loyalty, brand awareness, and brand image. International Journal of Retail & Distribution Management, 43(3), 276–292.

Setiawan, R., & Maulana, A. (2024). Brand image as mediator between marketing mix and purchase intention: Study on Indonesian local fashion products. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 25(2), 98–115.

Syahrivar, J. (2024). Visual aesthetics and brand trust in digital marketing: Evidence from Indonesian consumers. Asian Journal of Business Research, 14(1), 77–94.

Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran (4th ed.). Yogyakarta: Andi Offset.