Pengaruh Literasi Keuangan Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Di Shopee Pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Angkatan 2022-2024

Assalisa Salsabila Azmi; Kadori Haidar; Sutrisno Sutrisno; Sudarman Sudarman

doi:10.69693/ijim.v4i2.733

Authors

Assalisa Salsabila Azmi Universitas Mulawarman
Kadori Haidar Universitas Mulawarman
Sutrisno Sutrisno Universitas Mulawarman
Sudarman Sudarman Universitas Mulawarman

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijim.v4i2.733

Keywords:

Literasi Keuangan, Harga, Keputusan Pembelian, Shopee

Abstract

Transformasi aktivitas belanja ke ranah digital membuat mahasiswa semakin terbiasa melakukan pembelian melalui marketplace, termasuk Shopee. Salah satu marketplace yang banyak digunakan mahasiswa adalah Shopee karena menawarkan kemudahan transaksi serta beragam pilihan produk dengan variasi harga yang kompetitif. Fokus penelitian ini adalah menganalisis bagaimana kemampuan pengelolaan keuangan mahasiswa serta pertimbangan harga memengaruhi keputusan pembelian pada platform Shopee. Kajian dilakukan melalui pendekatan kuantitatif untuk menelaah literasi keuangan serta harga dalam membentuk keputusan pembelian mahasiswa dengan 71 pemilihan partisipan dilakukan menggunakan purposive sampling dengan kriteria tertentu. Data primer didapatkan dari kuesioner kemudian diolah dengan analisis regresi linear berganda dengan software SPSS versi 27. Pengujian dilakukan melalui uji t (parsial), uji f (simultan), dan koefisien determinasi. Analisis data memperlihatkan bahwa adanya peran literasi keuangan dalam memberikan kontribusi nyata terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga memiliki kontribusi dari arah negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara bersamaan (simultan), literasi keuangan dan harga memberikan kontribusi nyata terhadap keputusan pembelian dengan koefisien determinasi sebesar 81,1%, sedangkan 18,9% kontribusi dari faktor yang lainnya di luar penelitian ini. Dengan demikian, keputusan pembelian mahasiswa di Shopee bukan hanya berhubungan dengan kemampuan mengelola keuangan pribadi, tetapi juga sensitivitas terhadap harga produk.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Abidin, A. Z., Pratama, K. P. M. P., Kumarabuya, A. L., & Nuha, A. F. R. (2025). Pengaruh literasi keuangan terhadap perilaku konsumtif. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 5(5), 2302–2309. https://doi.org/10.60036/jbm.683

Agustiani, I., & Kusumastuti, S. Y. (2023). Analisis Pengaruh Financial Attitude,Financial Behavior, Dan Financial Knowledge Terhadap Tingkat Literasi Keuangan. Triwikrama: Jurnal Ilmu Sosial, 1(3), 23–40.

Ahdiat, A. (2024). Indonesia, Pasar E-Commerce Terbesar di Asia Tenggara 2024. Databoks. https://databoks.katadata.co.id/teknologi-telekomunikasi/statistik/670f79f58db4f/indonesia-pasar-e-commerce-terbesar-di-asia-tenggara-2024?utm_source=chatgpt.com

Anisa, N. A., Widjatmiko, A. G., & Pansiang, P. F. (2024). Harga dan Kepercayaan Konsumen pada Keputusan Pembelian E-Commerce. Indonesian Journal of Management Science, 3(2), 55–60. https://doi.org/10.46821/ijms.v3i2.530

Center, K. I. (2021). Perilaku Keuangan Generasi Z dan Y. PT Katadata Indonesia, September, 1–50. https://cdn1.katadata.co.id/media/microsites/zigi/perilakukeuangan/file/KIC- ZIGI_ Survei Perilaku Keuangan 130122.pdf

Ependi, Y., Achmad, L. I., & Ainulyaqin, M. H. (2023). Pengaruh Literasi Halal, Tingkat Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Studi Kasus Konsumen Frozen Food Di Kabupaten Bekasi. Jurnal Ekonomi Syariah Pelita Bangsa, 08(01), 155–167.

Fuadi, M. N., & Trisnaningsih, S. (2022). Pengaruh Literasi Keuangan Dan Lingkungan Sosial Terhadap Perencanaan Keuangan Pribadi. Jurnal Proaksi, 9(2), 97–111. https://doi.org/10.32534/jpk.v9i2.2332

Herauani, A., Husnatarina, F., Umbing, G. B., Yuni, S., Kubertein, A., & Christian, I. (2023). Pengaruh Literasi Keuangan, Persepsi Harga, dan Perilaku Keuangan terhadap Minat Mahasiswa Berinvestasi di Pasar Modal. JAKP: Jurnal Akuntansi, Keuangan Dan Perpajakan, 6(2), 82–91.

Hidayah, N., & Permana, B. (2023). Pengaruh Literasi Keuangan terhadap Keputusan Pembelian pada Pemanfaatan Layanan Jasa Keuangan Investasi Aplikasi Bibit. JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 6(11), 8968–8976. https://doi.org/10.54371/jiip.v6i11.2743

Iqbal, M., Asmara, R. Y., & Kamil, I. (2025). Peran Literasi Keuangan Dan Digital Marketing Dalam Keputusan Pembelian Online : Studi Mediasi. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 5(1), 86–95. https://journal.moestopo.ac.id/index.php/jmb

Juliawanti, L. (2025). 4 Fakta Pengunjung e-Commerce Terbanyak di Indonesia 2025. Fortune Indonesia. https://www.fortuneidn.com/business/fakta-pengunjung-e-commerce-terbanyak-di-indonesia-2025-d7w03-00-26sy1-hlf7vg?utm_source=chatgpt.com

Kotler, Keller, & Chernev. (2022). Marketing Management. In Pearson (16th ed.).

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. In S. Ukil (Ed.), Boletin cultural e informativo - Consejo General de Colegios Medicos de España (15th ed., Vol. 22). Pearson Education Limited 2016.

Listyaningsih, E., & Launi, A. V. (2024). Pengaruh Harga, Diskon Shopee, Iklan Media, dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli Online dengan Literasi Keuangan Digital Sebagai Variabel Moderasi Pada Marketplace Shopee. Jurnal Akuntansi, Keuangan, Perpajakan Dan Tata Kelola Perusahaan (JAKPT), 1(3), 213–228.

Lusardi, A., & Mitchell, O. S. (2023). The Importance Of Financial Literacy: Opening a New Field. Obzornik Zdravstvene Nege, 56(2), 100–104. https://doi.org/10.14528/snr.2022.56.2.3166

Mulyadi, M. N. (2022). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Lapis Talas Kujang Bogor Untuk Keperluan Usaha Waralaba. 10(3), 511–518. https://doi.org/10.37641/jimkes.v10i3.1539

OJK. (2024). Pentingnya Literasi Keuangan Perempuan bagi Perekonomian Keluarga dan Negara.

Rochaniah, Y., & Sari, R. C. (2021). Pengaruh Literasi Keuangan Digital, Penghasilan Dan Gender Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen E-Commerce. Journal Student UNY, 4, 1–20.

Rohmawan, A., Agus, A. A., Wulansari, F., Putra, G., & Putri, N. (2024). Pendidikan Literasi Finansial Penduan Implementasi untuk Satuan Pendidikan dan Pemangku Kepentingan. 1–114.

Saragih, L., Banjarnohor, A. R., Anggraini, N., Sudarso, A., Muliatie, Y. E., Purnomo, D. L. Y. J., Purba, B., Sudarmanto, E., Kuswandi, S., & Prasetio, A. (2021). Strategi Manajemen Pemasaran (J. Simarmata (ed.)). Yayasan Kita Menulis.

Susilowati, N., Epriella, J. N., Mustofa, I. R., & Safitri, R. (2025). No Title. 8(2), 343–356.

Tyah, D. P. T., & Ghofur, M. A. (2025). Peran Harga Diskon dan Motivasi Belanja Hedonis Dalam Memediasi Pengaruh Literasi Keuangan Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Pada Pengguna Shopee Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Unesa. Journal of Articial Intelligence and Digital Business (RIGGS), 4(2), 6933–6944.