Pengaruh Promosi Digital Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mobil Toyota Di Makassar Cabang Cokrominoto

Sri Sulaeni Arif Putri; Buyung Romadhoni; Nasrullah Nasrullah

doi:10.69693/ijim.v4i2.543

Authors

Sri Sulaeni Arif Putri Universitas Muhammadiyah Makassar
Buyung Romadhoni Universitas Muhammadiyah Makassar
Nasrullah Nasrullah Universitas Muhammadiyah Makassar

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijim.v4i2.543

Keywords:

Promosi Digital, Citra Merek, Keputusan Pembelian

Abstract

Perkembangan teknologi digital mendorong perusahaanotomotif untuk mengoptimalkan promosi digital sertamemperkuat citra merek guna mempengaruhi keputusanpembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untukmenganalisis pengaruh promosi digital dan citra merekterhadap keputusan pembelian konsumen mobil Toyota di Cabang Cokroaminoto Makassar. Metode yang digunakanadalah pendekatan kuantitatif dengan teknik survei melaluipenyebaran kuesioner kepada 120 responden yang dipilihmenggunakan purposive sampling. Analisis data dilakukandengan regresi linear berganda menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi digital dan citra mereksecara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal inimenunjukkan bahwa semakin efektif promosi digital dan semakin kuat citra merek, maka semakin tinggi kecenderungankonsumen dalam melakukan keputusan pembelian. Penelitianini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagiperusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebihefektif melalui pemanfaatan media digital dan penguatan citramerek.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brands. New York: Free Press.

Abdul, M., Septyadi, K., Salamah, M., Nujiyatillah, S., Manajemen, M. S., Bhayangkara, U., & Raya, J. (n.d.). Literature Review Keputusan Pembelian Dan Minat Beli Konsumen Pada Smartphone: Harga Dan Promosi. 3(1), 2022. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1

Amri Yahya, T., & Widayanti, R. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Calya Di Nasmoco Slamet Riyadi Surakarta (Vol. 03, Issue 02).

Ferry Wibowo, S., Purnama Sari, E., & Saidani, B. (2017). The Effect Of Trust And Brand Image On Purchase Decree (Us Toyota Car Survey In Jakarta Region). Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia (JRMSI) |, 8(2), 2301–8313. https://doi.org/10.21009/JRMSI

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Handayani, S. (2023). Peran kredibilitas promosi online dalam meningkatkan keputusan pembelian. Journal of Business Communication, 5(3), 201–210.

Imadussalam Imam, & Astuti Budi. (2023). ebisman_86 (1) (1).

Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (4th ed.). New Jersey: Pearson.

Keputusan, P., Konsumen, P., Jejen, L., & Sudarman, L. (2024). Pengaruh Digital Marketing Dan Kualitas Pelayanan Terhadap. Ekuilnomi: Jurnal Ekonomi Pembangunan, 6(3), 2614–7181. https://doi.org/10.36985/y5xhfq13

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). New Jersey: Pearson Education.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). England: Pearson.

Kurniawan, H. (2023). Persepsi konsumen dan faktor penentu keputusan pembelian mobil di pasar kompetitif. Jurnal Riset Manajemen, 11(1), 55–63.

Lestari, D. (2021). Pengaruh promosi digital terhadap keputusan pembelian konsumen otomotif. Jurnal Manajemen Pemasaran, 9(2), 115–123.

Manajemen, J., & Ekonomi, F. (2013). PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN INDRA WIJAYANTO SRI SETYO IRIANI. In Jurnal Ilmu Manajemen | (Vol. 1).

Muslim, Abdul Khalik, & Surianto. (2024). 560-Article Text-1696-1-10-20240812.

Malhotra, N. K. (2020). Marketing Research: An Applied Orientation (8th ed.). Pearson Education.

Natsir, A., Malik, R., & Wahyuni, A. D. (n.d.). Analisis Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Pada PT. Hadji Kalla Toyota Cabang Maros.

NURUL SUKRIANI. (2018). Dampak Promosi dan Citra Merek Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Sepeda Motor Merek Honda di PT Capella Dinamik Nusantara Pekanbaru.

Philip Kotler, William J. Stanton, & Kotler & Amstrong. (n.d.). Pengertian Pemasaran Menurut Para Ahli.

Pradipta, R. (2022). Efektivitas digital marketing dalam memengaruhi minat beli produk otomotif. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 4(1), 44–52.

Putri, A. D. S., & Yulianti, I. (2024). Pengaruh Citra Merek Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, 3(3), 734–746. https://doi.org/10.21776/jmppk.2024.03.3.16

Rahman, O. E., Asnawi, M. A., Gumilang, T. D., Manajemen, J., Ekonomi, F., & Bisnis, D. (n.d.). Pengaruh Kualitas Produk Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Pada Pt. Hasjrat Abadi Kota Gorontalo. Cetak) Journal of Innovation Research and Knowledge, 5(3).

Ramadani, F., Bidjaang, D., As’ad, A., & Bahari, A. F. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Rush Pada PT. Hadji Kalla Toyota Cabang Alauddin Kota Makassar. In Center of Economic Student Journal (Vol. 5, Issue 3).

Romadhoni, B. B., Akhmad, A., Syah, F., & Mauliana, D. (2024). Peran Citra merek Gaya Hidup Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Honda. Jurnal Manajemen STIE Muhammadiyah Palopo, 10(1), 163178.Efffendi, usman dan batubara, A.R. 2016. Psikologi Konsumen. Rajagrafindo Persada: Jakarta.

Sari, N., & Abdullah, R. (2022). Analisis pengaruh citra merek pada perilaku pembelian konsumen otomotif. Jurnal Pemasaran Modern, 6(2), 133–142.

Sari, S., Jurusan Admiistrasi Niaga, D., Negeri Ujung Pandang, P., & Jurusan Admiistrasi Niaga, M. (2021). ANALISIS BRAND AWARENESS DAN PENGARUHNYA TERHADAP BUYING DECISION MOBIL TOYOTA CALYA DI MAKASSAR. Journal of Business Administration (JBA), 1(1). www.wartakita.id

Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer Behavior (10th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall.

Subhaktiyasa, P. G. (2024). Menentukan Populasi dan Sampel: Pendekatan Metodologi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Jurnal Ilmiah Profesi Pendidikan, 9(4), 2721–2731. https://doi.org/10.29303/jipp.v9i4.2657

Sugesti, H., Afadhillah, A. S., Anggraeni, A. D., & Abdillahsk, H. (2023). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Toyota Agya Di PT Auto2000 Asia Afrika Bandung. Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen Dan Akuntansi, 2(2), 40–47. https://doi.org/10.58477/ebima.v2i2.134

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Taufik, M. (2021). Citra merek dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian kendaraan bermotor. Jurnal Ilmu Administrasi dan Bisnis, 8(1), 67–7