Konstruksi Identitas Budaya Kampus Mahasiswa Makassar oleh Kreator Konten Parodi Kanda karca di TikTok

Mussyarifatul Aziizah  Ode; Syamsuddin Aziz; Muh.  Akbar

doi:10.69693/ijim.v4i2.513

Authors

Mussyarifatul Aziizah Ode Universitas Hasanuddin
Syamsuddin Aziz Universitas Hasanuddin
Muh. Akbar Universitas Hasanuddin

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijim.v4i2.513

Keywords:

Identitas Budaya Kampus, Representasi Budaya, Media Digital, Tiktok, Konstruksi Sosial

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis konstruksi dan representasi identitas budaya kampus mahasiswa Makassar dalam konten parodi Kanda Karca di TikTok, serta memahami proses negosiasinya dengan algoritma dan audiens. Penelitian menggunakan metode kualitatif interpretatif dengan pendekatan analisis semiotika. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan tiga informan utama dan analisis konten video serta respons audiens. Hasil penelitian menunjukkan bahwa identitas budaya dikonstruksi melalui observasi sosial, pengalaman empiris, dan strategi kreatif, kemudian direpresentasikan melalui nilai senioritas, simbol visual, bahasa dialek Makassar, serta praktik budaya kampus. Representasi tersebut bersifat ambivalen, menampilkan relasi kuasa sekaligus solidaritas. Selain itu, konstruksi identitas budaya tidak terlepas dari negosiasi dengan algoritma TikTok melalui strategi relatability, konsistensi produksi, dan adaptasi terhadap sensitivitas platform. Interaksi audiens melalui komentar juga berperan dalam memproduksi ulang makna budaya secara dinamis. Penelitian ini menyimpulkan bahwa konten parodi tidak hanya berfungsi sebagai hiburan, tetapi juga sebagai ruang konstruksi, reproduksi, dan negosiasi identitas budaya kampus dalam ekosistem media digital. Temuan ini memberikan kontribusi dalam pengembangan kajian komunikasi budaya dan media digital, serta menjadi rujukan bagi kreator dalam memproduksi konten yang sensitif terhadap nilai budaya.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Afifah, N., & Kuntari, S. (2025). Peran Media Sosial dalam Pembentukan Identitas Sosial Gen Z Di Aplikasi TikTok dan Instagram. 4(3), 4409–4415. https://doi.org/10.56799/peshum.v4i3.8367

Avi, R. (2026). Strategi Digital Storytelling dalam Membangun Interaksi Audiens pada Konten YouTube NERROR @ Nessie Judge. (Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 5(1), 335–347. https://doi.org/10.55123/sosmaniora.v5i1.7664

Bahiyah, U., & Gumiandari, S. (2024). Metode Penelitian kualitatif. In General and Specific Research (Vol. 4, Issue 2). https://adisampublisher.org/index.php/edu/article/view/744/784

Daruhadi, G. (2024). Pengumpulan Data Penelitian. 3(5), 5423–5443.

Fadli, M., & Elviria, S. (2025). Analisis Semiotik Ferdinand de Saussure Terhadap Representasi Budaya Dalam Konten TikTok @ pesonaindonesia. Journal of Communication, 1(1), 1–11.

Fauzi, A., Fajrin, V., Salsabila, A., Anjani, A., Islam, U., & Yusuf, S. (2025). Penggunaan Jargon Sebagai Bentuk Identitas Sosial Komunitas K-Pop Di Media Sosial. Metafora : Jurnal Pembelajaran Bahasa Dan Sastra, 12(2), 159–166. https://doi.org/10.30595/mtf.v12i2.28224

Fitrianti, R., Hanaf, A. A., Sosial, I., & Bangsa, U. B. (2025). Representasi Identitas Remaja Melalui Budaya Tren di Media Sosial identitas , namun masih terbatas yang secara khusus mengkaji hubungan antara budaya tren. 2(10). https://doi.org/https://doi.org/10.62383/wissen.v3i3.1073

Harisma, M. A. M. (2025). Strategi komunikasi peningkatan engagement (like, share, dan comment) TikTok @universitasdiponegoro dan Instagram @undip.official melalui produksi konten video sebagai creative dan program director. 2(1), 56–64.

Ibrahim, M. M., Rifad, D. M., Purwanto, E., Purnama, C., & Maulidan, R. A. (2025). Budaya dalam Era Media Sosial : Studi pada Komunitas Tradisional di Indonesia. 3, 1–13. https://doi.org/10.47134/diksima.v2i3.213

Ihlebæk, K. A. (2025). Participatory Culture in a Networked Era. 10(3), 2017–2021. https://doi.org/10.1080/1369118X.2017.1417462

Iryana yana, R. K. (2019). Teknik Pengumpulan Data Metode Kualitatif. Ekonomi Syariah.

Kristina, S., Abidin, Z., Hariyanto, F., Studi, P., Komunikasi, I., Ilmu, F., & Politik, I. (2024). Konstruksi Identitas Diri Remaja Pengguna Korean Fashion Pada Media Sosial Tiktok. VII(Ii), 26–34.

Kurniawan, D. A. (2025). Simulakra dan hiperrealitas dalam ruang digital: peran influencer TikTok terhadap konstruksi citra serta keputusan pembelian produk kecantikan pada generasi Z. 9(2), 268–289.

Marbun, S. S. (2025). Analisis dampak media digital terhadap persepsi identitas nasional di kalangan mahasiswa Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan (FKIP) Universitas HKBP Nommensen Pematangsiantar. 7(3). https://doi.org/10.3483/trigonometri.v1i1.800

Muri Yusuf. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif & Penelitian Gabungan. 64.

Nawawi, Z. M. (2025). Pengaruh Copywriting Emosional terhadap Engagement di Platform Sosial Berbasis Algoritma Kurasi. Jurnal Ilmu Komunikasi, 3(2), 77–99. https://doi.org/DOI: https://doi.org/10.59059/maslahah.v3i3.2335

Novara, C. G. D. N. |. (2025). Vulnerable Narcissism and Sense of Community Among Adolescents : The Role of Self- Esteem and Use of Social Media. Journal of Community & Applied Social Psychology, 1–13. https://doi.org/10.1002/casp.70067

Nugraeni, A. (2024). Peran Media Sosial dalam Pembentukan Identitas Sosial Anak Muda. 2(1), 142–147.

Nur, D., & Isnaini, R. (2024). Analisis Strategi Branding melalui Konten Kreatif di Media Sosial Tiktok @ azawear. 2(1).

Pierce, C. S., Kajang, I. M., Jamal, A., Appo, K., & Kunci, K. (2022). Konstruksi identitas virtual dan praktik komunikasi orang Kajang di media sosial. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ilmu Komunikasi, 3(3), 231–244. https://doi.org/https://doi.org/10.33096/respon.v3i3.134

Putri, A. I. (2025). Pengaruh Budaya Asing dan Media Sosial Terhadap Identitas Nasional Generasi Muda Di Era Globalisasi. Jurnal Penelitian Dan Pengabdian Semayo, 3(1), 1–9.

Putri, N. L. I. (2025). Strategi Akun@ Shelmadess Dalam Membangun Personal Branding Dan Karier Melalui Platform Tiktok. 8(1), 29–40.

Putri, N. N., Khoirunnisa, D. A., Ilhamy, D. W., Ikhsan, M., & Purwanto, E. (2025). Pergeseran Budaya: Media Baru sebagai Tiktok dan Aparatus Ideologi. CONVERSE Journal Communication Science, 2(1), 20. https://doi.org/10.47134/converse.v2i1.4345

Putri, R. D., Purwanto, E., Keyla, N., Kharismatika, R. N., Muthmainah, K. A., & Tangerang, U. M. (2024). Identitas Budaya dalam Era Digital Riski. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 4(4), 2000–2011. https://doi.org/10.47467/elmujtama.v4i4.3380

Rahim, A. W. A. (2024). Dominasi budaya populer: penguatan nilai-nilai budaya melalui pemanfaatan media sosial. Jurnal Ilmiah Keagamaan Dan Kemasyarakata, 18(4), 2364–2380. https://doi.org/10.35931/aq.v18i4.3530

Rahma, S. B. (2022). Transformasi Budaya dalam Media Sosial: Pengaruh terhadap Identitas Generasi Muda. Jurnal Kajian Budaya, Bahasa Dan Sastra, 02(05), 14–21.

Rahmayanti, P., Zazrianita, F., & Sari, W. A. (2025). Persepsi Mahasiswa Tentang Alih Kode terhadap Identitas Budaya Mahasiswa Indonesia Universitas Islam Negeri Fatamawati Sukarno Bengkulu Pendahuluan. 5(4), 5546–5557.

Sanjaya, R. A. (2025). Representasi Identitas Mahasiswa Melalui Gaya Berpakaian Di Tiktok ( Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Agama Islam Universitas Muhammadiyah Bengkulu ). 22(2), 51–68. https://doi.org/10.19105/nuansa.v18i1.xxxx

Sari, N., Munfarida, A., & Andrasari, M. F. (2024). Dampak Media Sosial terhadap Gaya Hidup dan Identitas Budaya Generasi Muda. 01(01), 36–44.

Sari, O. V., & Abidin, S. (2023). Konstruksi Bentuk-Bentuk Komunikasi Dan Identitas Diri Konten Kreator Pada Media Sosial Tiktok Dalam Dunia Virtual. Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 1–9. http://repository.upbatam.ac.id/id/eprint/5983

Silalahi, P. A. (2025). Persepsi mahasiswa Ilmu Komunikasi angkatan 2021 Universitas Buddhi Dharma terhadap identitas diri di aplikasi TikTok. 1(2), 1–13.

Sri Mega Hayatulnupus. (2025). Transformasi Komunikasi Masyarakat Modern Melalui Tiktok: Analisis Partisipatif Generasi Z. Bashirah: Jurnal Komunikasi Dan Penyiaran Islam, 6(1), 94–106. https://doi.org/10.51590/bashirah.v6i1.1060

Wilantari, N. N. A. (2025). Representasi budaya Dayak dan komunikasi pariwisata melalui TikTok: analisis semiotika visual terhadap video budaya Kalimantan Tengah. Urnal Penerangan Agama Hindu, 23. https://doi.org/https://doi.org/10.33363/dd.v24i01.1501

Wulansari, Y. D., Afcarina, J. S., Aina, S., & Zahrafani, W. (2024). Pengaruh Media Sosial terhadap Konstruksi Identitas Mahasiswa Universitas Jember. 4(2), 336–346.

Yahya Afif, Hartati Sulisyo Rini, Kuncoro Bayu Prasetyo, S., Sosiologi, H., Negeri, U., Afif, Y., Rini, H. S., & Prasetyo, K. B. (2022). Konstruksi Identitas Mahasiswa melalui Organisasi Himpunan Mahasiswa kebudayaan yang ada di dalam masyarakat . Penelitian yang dilakukan oleh Dominikus ( 2014 ) komunikasi sehari-hari dan melalui pola-pola interaksi tertentu . Kemudian penelitian yang. 11(2), 231–243.