Pengaruh Harga, promosi, Kualitas Produk, Terhadap Keputusan Pembelian Teh Walini Pada PT. Perkebunan Nusantara I Regional 2

Asmaul Husna; H. M. Najib Kasim; Sitti Marhumi

doi:10.69693/ijim.v4i2.511

Authors

Asmaul Husna Universitas Muhammadiyah Makassar
H. M. Najib Kasim Universitas Muhammadiyah Makassar
Sitti Marhumi Universitas Muhammadiyah Makassar

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijim.v4i2.511

Keywords:

Harga, Promosi, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Teh Walini di PT. Perkebunan Nusantara I Regional 2. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang merupakan konsumen Teh Walini. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, dengan nilai t-hitung sebesar 0,917 dan signifikansi 0,362 (>0,05). Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, dengan nilai t-hitung sebesar 4,389 dan signifikansi 0,000 (<0,05). Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, dengan nilai t-hitung sebesar 3,372 dan signifikansi 0,001 (<0,05). Secara simultan, harga, promosi, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, dengan nilai F-hitung sebesar 165,223 dan signifikansi 0,000 (<0,05). Nilai Adjusted R Square sebesar 0,862 menunjukkan bahwa 86,2% variasi keputusan pembelian konsumen dapat dijelaskan oleh variabel harga, promosi, dan kualitas produk, sedangkan sisanya sebesar 13,8% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini. Temuan ini menunjukkan bahwa promosi memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan variabel lainnya dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Oleh karena itu, perusahaan perlu mengoptimalkan strategi promosi serta meningkatkan kualitas produk guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada Teh Walini di PT. Perkebunan Nusantara I Regional 2.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Agustin, M dan Amron. 2022. Pengaruh Influincer Marketing dan Presepsi Harga Terhadap Minat Beli Skincare Pada Tik Tok Shop. Jurnal Ekonomi dan Bisnis. Vol 5. No. 2. DOI: https://doi.org/10.34005/kinerja.v5i02.2243

Agustin, M. 2022. Analisis Kegiatan Promosi UPT Perpusatakaan IAIN Curup Melalui Media Online dalam Meningkatkan Kunjungan Perpustakaan Pada Masa Pandemik (Covid 19). Institut Agama Islam Negeri Curup.

Annisawati, A. A, dan Situmeang, A. 2022. Pengaruh Harga dan Brand Eksperience Terhadap Brand Loyality Pada Produk Teh Celup Walini PT. Perkebunan Nusantara (PTPN) VIII Bandung. Jurnal Bisnis dan Pemasaran. Vol. 12. No. 1. ISSN 2087-3077.

Anugerah, S. A. et al. 2023. Pengaruh Promosi Produk Melalui Media Sosial Tik Tok dan Reviuw Produk pada Marketplace Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Mahasiswa Interpreniur. Vol. 2. No. 2. E ISSN 2904-898X. DOI: https://doi.org/10.36841/jme.v2i2.2668

Arung, D. S. 2023. Analisis Kekuatan Media Promosi dan Kualitas Pelayanan Bagi Kepuasan Pelanggan Dililis Grosir Palopo. Institut Agama Islam Negeri Palopo.

Cahyaningrung, A. O, dan Harsono, M. 2023. Kajian Historis Filosofi Promosi dalam Pemasaran. Jurnal Ekonomi Perbankan. Vol. 8. No. 1 ISSN 2579-5597. DOI: https://doi.org/10.36587/probank.v8i1.1447

Dewi, M et al. 2024. Pengaruh Kenaikan Tarif PPN dan Harga Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Perdagangan Retail Dikarawang. Jurnal Cendekia Ilmiah. Vol. 3. No. 6. ISSN 228-5271.

Fajri, C et al. 2022. Pengaruh Kepuasan Kerja dan Disiplin Kerja Terhadap Kinerja Karyawan PT. Indonesi Applicad. Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan. Vol. 5. No. 1. ISSN 2614-8854. DOI: https://doi.org/10.54371/jiip.v5i1.425

Febryane, R. R. et al. 2025. Analisis Daya Saing Produk Teh Celup Walini. Jurnal Ekonomi Pertaninan. Vol. 1. No. 1. E ISSN 3109-5186.

Gunarsih, C. M et al. 2021. Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen ditoko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Jurnal. Vol. 2. No. 1. E-ISSN 2723-0112.

Hasibuan, P. M, et al. 2023. Analisis Pengukuran Temperatur Udara dengan Metode Observasi. Jurnal Garuda Pengabdian Masyarakat. Vol. 1. No. 1. DOI: https://doi.org/10.55537/gabdimas.v1i1.582

Liyono, A. 2022. Pengaruh Brand Image, Electroic Word Of Mounth (E-Wom) dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Air Minum Galon Crystaline Pada PT. Pancaran Kasih Abadi. Jurnal Busines Wisdom Intitute. Vol. 3. No.1. E ISSN 2775-2216. DOI: https://doi.org/10.32815/jubis.v3i1.1089

Martianto, I. A et al. 2023. Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Ekonomi dan Akuntansi. Vo. 7. No. 3. P ISSN 2541-5225. DOI: https://doi.org/10.31955/mea.v7i3.3543

Maulana, A dan Lestariningsih, M. 2022. Pengaruh Harga, Brand Ambassador, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen. Vol. 11. No. 9. E ISSN 2461-0593.

Najirah, A. 2024. Pengaruh Word Of Mouth, Harga, dan Kualitas ProdukTerhadap Minat Beli Ulang Teh Desa Purwokerti. Universitas Islam Negeri Prof. Saifuddin Zuhri Purwokerto.

Nasution, A. E, dan Sari, W. E. 2025. Peran Kepuasan Pelanggan Sebagai Mediator Variable Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekonomi Syariah. Vol. 8 No. 1. E ISSN 2599-3410. DOI: https://doi.org/10.36778/jesya.v8i1.1872

Nasution, E. S. 2025. Pengaruh Harga, dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Of Artificial Inteligence and Digitas Business. Vol 4. No. 2. P ISSN 2963-9298. DOI: https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.504

Nillah, M. S. A, et al. 2023. Analisis Data Dalam Penelitian Tindakan Kelas. Jurnal Kreativitas Mahasiswa. Vol 1. No. 2. ISSN 3021-7938.

Nuraini, R. A, dan Mukti, G. W. 2019. Analisis Strategi Pemasaran Teh Celup Walini Industri Hilir Teh PT. Perkebunan Nusantara VIII. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Agroinfo Galuh. Vol 6, 31-43. Bandung, Jawa Barat. DOI: https://doi.org/10.25157/jimag.v6i1.1272

Pulungan, A. 2021. Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Markerplace Shopee. Institut Agama Islam Negeri Padangsidimpuan.

Purnama, N.I et al. 2023. Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Teh Bahbutong Pada PTPN IV Unit Teh Bahdutong. Jurnal Akmami. Vol. 4. No. 3. E-ISSN 2723-665X.

Rahima, A. 2024. Revitalisasi Bahasa Daerah Hampir Punah Sebagai Dokumentasi Bahasa. Jurnal Pengabdian Deli Sumatera. Vol. 3. No. 1.

Saifuddin, et al. 2021. Pengaruh Presepsi Pendidikan dan Pelatihan dan Sumber Daya Manusia Pada Kantor Dinas Dikota Makassar. Jurnal Educatonal Management Review. Vol. 1. No. 2.

Septyadi, M. A. K. et al. 2022. Literature Review Keputusan Pembelian dan Minat Beli Konsumen Pada Smartphone: Harga dan Promosi. Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial. Vol. 3. No. 1. E ISSN 2716-375X. DOI: https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.876

Siregar, M.L. 2023. Analisis Strategi Pemasaran Teh (Camellia Sinensis) di PT. Perkebunan Nusantara IV, Sumatera Utara. Universias Islam Sumatera Utara, Medan.

Sireger, J. I. 2024. Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Teh Celup Bendera. Universitas Islam Negeri Syekh Alih Hasan Ahmad Addary Padangsimpuan.

Sopandi, N, dan Miftahudin. 2024. Analisis Strategi Pemasaran Teh Celup Walini Industri Hilir PTPN VIII Berdasarkan Perspektif Syariah. As-Syirkah: Islamics dan Finacial Journal. Vol. 3, No. 2 E-ISSN 2962-1585. DOI: https://doi.org/10.56672/syirkah.v3i2.229

Sukma, T. A, dan Subagja, A.D. 2022. Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Teh Celup Walini Subang. Jurnal Unsub. Vol. 7. No. 4. E ISSN 2722-0702.

Sumarsidi dan Paryanti, A. B. 2022. Pengaruh Kualitas Layanan dan Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Grab Food. Jurnal Ilmiah M-Progresh. Vol. 12. No. 1. DOI: https://doi.org/10.35968/m-pu.v12i1.867

Wibowo, T. R et al. 2025. Formulasi dan Implementasi Strategi Pengembangan Pada PT. Perkebunan Nusantara I Regional II.Jurnal Bhakti Karya dan Inovatif. Vol. 5. No 2. E-ISSN 2775-5002. DOI: https://doi.org/10.37278/bhaktikaryadaninovatif.v5i2.1346