Peran Micro Influencer dan Brand Awareness Dalam Meningkatkan Brand Trust Momoyo Tamalate Kota Makassar

Hinda hinda; Idham K halid; Syarifuddin  Sulaiman

doi:10.69693/ijim.v4i2.472

Authors

Hinda hinda Universitas Muhammadiyah Makassar
Idham K halid Universitas Muhammadiyah Makassar
Syarifuddin Sulaiman Universitas Muhammadiyah Makassar

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijim.v4i2.472

Keywords:

Micro influencer, Brand awareness, Brand trust

Abstract

Hinda, 2026. Peran Micro Influencer dan Brand Awareness Dalam Meningkatkan Brand Trust Momoyo Tamalate Kota Makassar. Skripsi. Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui peran micro influencer dan brand awareness dalam meningkatkan brand trust momoyo tamalate Kota Makassar. Sampel penelitian ini 65 orang. Teknik pengambilan sampel menggunakan karakteristik. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Momoyo Tamalate yang dijadikan sebagai respoden. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji validitas dan realibilitas, uji asumsi klasik serta analisis regresi linier berganda dengan bantuan program statistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa micro influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand trust. Brand awareness juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand trust. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik micro influencer dan brand awareness yang diberikan, maka semakin tinggi brand trust. Oleh karena itu, Momoyo Tamalate perlu mempertahankan dan meningkatkan review dari micro influencer dan pengenalan produk atau brand awareness guna meningkatkan kepercayaan konsumen atau brand trust di tengah persaingan industri minuman ready-to-drink (RTD) yang semakin banyak.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aditiya, N. Y., Evani, E. S., & Maghfiroh, S. (2023). Konsep Uji Asumsi Klasik Pada Regresi Linier Berganda. Jurnal Riset Akuntansi Soedirman, 2(2), 102–110. https://doi.org/10.32424/1.jras.2023.2.2.10792

Ahmad, S. H., Wolok, T., & Abdussamad, Z. K. (2022). Pengaruh Shopping Lifestyle Dan Promosi Produk Skin Care Terhadap Impulse Buying Melalui Media Tiktok Shop. Jambura, 5(2), 784–793. http://ejurnal.ung.ac.id/index.php/JIMB

Cahyani, N., Mariam, S., Sutawijaya, A. H., & Rojuaniah, R. (2025). Pengaruh Influencer Marketing, Brand Image, Customer Trust, Dan Buying Interest Terhadap Purchase Decision Produk Kecantikan. Jurnal Lentera Bisnis, 14(3), 3206–3224. https://doi.org/10.34127/jrlab.v14i3.1715

Chalil, R, D. Sari, J, D, P., Ulya, Z., Hamid, A. (2020). Brand, Islamic branding & Rebranding (Peran Strategi Merek dalam Menciptakan Daya Saing Industri dan Bisnis Global). PT Rajagrafindo Persada. https://doi.org/https://www.rajagrafindo.co.id/wp-content/uploads/2020/06/Brand-Islamic-15X23-BP1-scaled.jpg

Denova, A., Rahman, T. A., Ulya, A. J., Pamulang, U., Influencer, M., Konsumen, K., & Pembelian, K. (2025). Pengaruh Peran Mikro Influencer Dalam Membangun Kepercayaan dan Keputusan Pembelian Terhadap Merek Umkm di Era Modern. 19(9), 1–6.

Djamaris, A. (2024). Panduan Lengkap: Cara Melaporkan Hasil Regresi Linier Berganda.

Girsang, C. N. (2020). Pemanfaatan Micro-Influencer pada Media Sosial sebagai Strategi Public Relations di Era Digital. Ultimacomm: Jurnal Ilmu Komunikasi, 12(2), 206–225. https://doi.org/10.31937/ultimacomm.v12i2.1299

Hardhiansyah. (2018). Pengaruh Pengendalian Intern Bidang Akuntansi, Pengembangan Mutu Karyawan dan Komitmen Organisasi Terhadap Pencegahan Kecurangan Akuntansi (Studi Pada Bank BRI di Kota Pekanbaru). Skripsi, 53(1), 59–65. http://dx.doi.org/10.1016/j.encep.2012.03.001

Ilmiah, J., & Pendidikan, W. (2024). Dampak Komunikasi Social Media Terhadap Brand Awareness, Brand Trust Berbasis Konsumen dan Purchase Intention pada Meatshop. 10(13), 554–563.

Iwan Iwan, Purwatiningsih Purwatiningsih, & Sopyan Sopyan. (2025). Analisis Peran Influencer Marketing dalam Membangun Brand Awareness dan Kepercayaan Konsumen pada Generasi Z. Jurnal Ekonomi Manajemen Akuntansi, 31(1), 73–89. https://doi.org/10.59725/ema.v31i1.211

Komariah, R. (2024). Manajemen Penerapan Digital Marketing pada Ice Cream Momoyo di Kota Bandar Lampung Abstract : 4(2), 65–74.

Lanna, B., Muhammad, S., Lestari, T., & Utami, W. (2023). Penerapan Pemasaran Digital sebagai Media Promosi. 501–508.

Manajemen, J., & Vol, K. (2025). Strategi Micro-Influencer Untuk Produk Lokal: Peran Brand Trust dan Segmentasi Generasi Z-Milenial Program Studi Manajemen , Universitas Negeri Makassar Pendahuluan Perkembangan pesat teknologi digital dan media sosial telah mentransformasi praktik pemas. 2(3), 129–136.

Mappatompo, A., Rahim, A. R., & Nasrullah, N. (2022). Effect Of Promotion, Brand Image On Local Wisdom And Decisions Purchasing At The PT. Megah Putra Sejahtera Suzuki Makassar. 2nd International Conference on Business and Social Science, 5(6), 486–504. https://debian.stiesia.ac.id/index.php/icobuss1st/article/view/201

Media, P. S., Dan, M., Pembelian, T. K., & Medan, M. (2024). Pengaruh Social Media Marketing dan Word Of Mouth Brand Terhadap Keputusan Pembelian. 9(204), 2697–2710.

Prayogo, A., Fauzi, A., Bagaskoro, D. S., Alamsyah, F. A., Tonda, F., Hafidzi, M. K., ... & Wijaya,s. (2023). Pengaruh Brand Image, Viral Marketing dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Ilmu Multidisplin, 1(4), 754-.

Putri, A. D. E., Indarini, -, & Anandya, D. (2019). The influence of brand communication, brand image, brand satisfaction, and brand trust on brand loyalty. XXIV(03), 412–426. https://doi.org/10.2991/insyma-19.2019.31

Putri, R., Lubis, P., Florentina, E., Simanjorang, S., Rejeki, A. S., & Labuhanbatu, U. (2024). Pengaruh Media Sosial Dan Gaya Hidup Gen-Z Terhadap Keputusan Pembelian Pada Momoyo Ice Cream Rantau Prapat. 9(1), 481–487.

Septiani, S., & Arini, E. (2024). The Influence Of Brand Awareness, Content Marketing, And Product Innovation On Purchase Decisions For Mixue Ice Cream Products In The West Circle Of Bengkulu City. Journal of Indonesian Management, 4(1), 9–20. https://doi.org/10.53697/jim.v4i1.1626

Sholikhah, Z., Umam, C., & Rahayuningtyas, T. E. (2024). Peran Micro-Influencer dalam Meningkatkan Keterlibatan Konsumen melalui eWOM di Instagram : Studi Kasus pada Sektor Perhotelan. Synergy in Economic and Business Management, 1(2), 60–65.

Sugiyono, Noerdjanah, Wahyu A. (2020). Uji Validitas dan Reliabilitas Alat Ukur SG Posture Evaluation. Jurnal Keterapian Fisik.

Susilawati, A., Apriani, W., Yustati, H., Islam, U., Fatmawati, N., & Bengkulu, S. (2025). INFLUENCER MARKETING UNTUK MENINGKATKAN BRAND. 3(3).

Wildan, M., Prawiro, J. W. H., & Sanjaya, R. D. (2025). Peran Media Sosial dalam Meningkatkan Brand Awareness Kafe Cangopi. Jurnal Pariwisata Dan Perhotelan, 2(2), 219–230. https://doi.org/10.47134/pjpp.v2i2.3500

Yusuf, R., Istiharini, I., & Hendrayati, H. (2024). Brand Trust Dalam Perspektif Konsumen: Sebuah Systematic Literature Review Terhadap Faktor Dan Implikasinya. Jurnal Ekonomi Bisnis Dan Manajemen (Eko-Bisma), 3(2), 328–339. https://doi.org/10.58268/eb.v3i2.132