Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian pada Coffee Shop Haqiqi Cilebut

Ecin Kuraesin; Hendri Maulana; Nur Holis Setiyono

doi:10.31004/ijim.v1i3.35

Authors

Ecin Kuraesin Program Studi Manajemen, Ekonomi dan Bisnis, Universitas Ibn Khaldun Bogor
Hendri Maulana Program Studi Manajemen, Ekonomi dan Bisnis, Universitas Ibn Khaldun Bogor
Nur Holis Setiyono Program Studi Manajemen, Ekonomi dan Bisnis, Universitas Ibn Khaldun Bogor

DOI:

https://doi.org/10.31004/ijim.v1i3.35

Keywords:

Harga, Kualitas Produk, Lokasi, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian pada Coffee Shop Haqiqi Cilebut. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Pengambilan sampel menggunakan teknik Slovin, jumlah sampel sebanyak 94 responden. Metode pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan metode kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis linear berganda. Penelitian ini menggunakan alat uji aplikasi komputer SPSS 25. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian artinya Ha1 diterima, dan Ho1 ditolak. Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian artinya Ha2 diterima, dan Ho2 ditolak. Lokasi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian artinya Ha3 diterima dan Ho3 ditolak. Sedangkan secara simultan terdapat pengaruh bersamaan pada Harga, Kualitas Produk dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Pada Coffee Shop Haqiqi Cilebut. Dan nilai R square senilai 80,7%, sedangkan sisanya adalah variabel yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Downloads

Download data is not yet available.

References

nyana, R. a. (2015). Strategi Marketing Mix, Yield Management, Customer, Satisfaction and Occupancy Rate. Jurnal Manajemen & Bisnis, Vol. 12 No. 1, 92-115.

Alma, B. (2017). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.

Aprih Santoso, S. Y. (2015). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Fasilitas, dan Lokasi terhadap Keputusan, Pembelian. Jurnal Dinamika Sosial Budaya, Vol. 13.

Assauri, S. (2014). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers.

Ernawati. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hi Jack Sandals Bandung. Jurnal Wawasan Manajemen, Vol.1 No. 10, 17-32.

Hendra, F. (2013). Lokasi, Keberagaman Produk, Harga, dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya Terhadap Minat Beli pada Pasar Traditional Bersehati Calaca. Jurnal EMBA, Vol. 1 No. 3, 273-283.

Keller, K., & Kotler, K. &. (2016). Manajemen Pemasaran (Vol. 13). Erlangga.

Lee, S., & Abdou Illia., L.-B. A. (2011). Perceived Price of Dynamic Pricing. Journal of Indutrial Management + Data Systems. Vol. 111 No. 4, 531-550.

Mimi, S. (2015). Pengaruh Harga, Kualitas Pelayanan, Lokasi dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Ranch Market. Jurnal Ekonomi, Vol. 8 No. 01.

Sangadji. (2013). Perilaku Konsumen. Yogyakarta: Andi.

Sugiyono. (2014). Metode penelitian pendidikan pendekatan kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sumarwan. (2015). Perilaku Konsumen Teori Penerapannya Dalam Pemasaran. Bogor: Penerbit Ghalia Indonesia.

Suprayanto, R. &. (2015). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: In Media.

Terry, G. R. (2013). Principles of Management. Indonesia: Indonesia: Pearson.

Tjiptono, D. G. (2016). Service, Quality & satisfaction. Yogyakarta: Andi.