Pengaruh Celebrity Endorse dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk Skincare The Body Shop Mall Botani Square Bogor

Anggi Mutia; Leni Muniroh; Muhammad Zakie Hanifan

doi:10.31004/ijim.v1i3.32

Authors

Anggi Mutia Program Studi Manajemen, Ekonomi dan Bisnis, Universitas Ibn Khaldun Bogor
Leni Muniroh Program Studi Manajemen, Ekonomi dan Bisnis, Universitas Ibn Khaldun Bogor
Muhammad Zakie Hanifan Program Studi Manajemen, Ekonomi dan Bisnis, Universitas Ibn Khaldun Bogor

DOI:

https://doi.org/10.31004/ijim.v1i3.32

Keywords:

Celebrity endorse, quality product, buying interest

Abstract

Tujuan Penelitian ini adalah untuk Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorse dan kualitas produk terhadap minat beli skincare the body shop mall botani square bogor. Variabel independen terdiri dari celebrity endorse dan kualitas produk sedang variabel dependen adalah minat beli. Jenis penelitian ini analisis deskrptif dengan menggunakan analisis regresi linear berganda. Teknik pengumpulan data menggunakan metode kuisioner yang menggunakan skala likert untuk megukur hasil kuisioner tersebut dan peneliti menggunakan sampel sebanyak 60 responden yang disebar kepada pelanggan aktif the body shop mall botani square bogor dan menggunakan sampel sebanyak 20 sampel terlebih dahulu untuk mengukur uji validitas dan reliabilitas terhadap data kuisioner yang diolah menggunakan aplikasi SPSS. Hasil Uji analisis regresi linear berganda sebagai berikut : Y=1.879,X1=0.384,X2=0.176. Uji koefisien kolerasi menunjukan R=0.787. Uji Determinasi nilai R square= 0.619 atau 61,9%. Hasil Uji hipotesis parsial t hitung =9.148 dan t tabel=2.002 menunjukan terdapat adanya hubungan antara celebrity endorse dan kualitas produk. Uji F hitung=46.230>3,159 dengan demikian Ho ditolak dan H3 diterima dan hal ini menujukan uji statistik terdiri dari uji t, uji f dan uji determinasi hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa celebrity endorse berpengaruh signifikan terhadap minat beli dan kualitas produk berpengaruh segnifikan terhadap minat beli.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Argeintiina, Fiifa. 2016. “Upaya Peinceigahan Peinyakiit Kuliit Pada Bayii Meilaluii Peinyuluhan Peirawatan Kuliit Seihat.” Jurnal Peingabdiian Sriiwiijaya 4(1):302–9. doii: 10.37061/jps.v4ii1.5484.

Ariieilla, Riizqullah Iirfan. 2018. “‘Peingaruh Kualiitas Produk, Harga Produk Dan Deisaiin Produk Teirhadap Keiputusan Peimbeiliian Konsumein Mazeilniid.’” PEiRFORMA: Jurnal Manajeimein Dan Start-Up Biisniis 3(2):215–21.

Cahya, Fadliilah Mutiia, Iida Aryatii Dyah Putnomo Wulan, and Ratna Damayantii. 2019. “Analiisiis Ceileibriity Eindorsmeint, Variiasii Produk, Brand Iimagei Teirhadap Keiputusan Peimbeiliian Produk Rabbanii.” Jurnal Iilmu Manajeimein 9(1):88. doii: 10.32502/jiimn.v9ii1.2141.

Fahrudiin, Achmad Giilang, Eika Zuliiana, and Heinry Suryo Biintoro. 2018. “Peiniingkatan Peimahaman Konseip Mateimatiika Meilaluii Reialiistiic Matheimatiic Eiducatiion Beirbantu Alat Peiraga Bongpas.” ANARGYA: Jurnal Iilmiiah Peindiidiikan Mateimatiika 1(1):14– 20. doii: 10.24176/anargya.v1ii1.2280.

Faliiha, Almiira Muthii, and Yeiptadiian Sarii. 2021. “Tiinjauan Konseip Feimiiniismei Pada Bangunan Natasha Skiin Carei Bandung Seibagaii Pusat Keicantiikan.” Journal of Archiiteictural Deisiign and Deiveilopmeint 2(1):90. doii: 10.37253/jad.v2ii1.4368.

Feiroza, Ciindiiei Sya’baniia, and Deisy Miisnawatii. 2021. “Peinggunaan Meidiia Sosiial Iinstagram Pada Akun @Yhoophiiii_Offiiciial Seibagaii Meidiia Komuniikasii Deingan Peilanggan.” Jurnal Iinovasii 15(1):54–61. doii: 10.33557/jii.v15ii1.2204.

Giita Cahyanii, Feibby, and Sonang Siitohang. 2016. “1 Peingaruh Kualiitas Produk, Kualiitas Peilayanan Dan Harga Teirhadap Keipuasan Konsumein.” Jurnal Iilmu Dan Riisei Manjeimein 5(3):1–19.

Harniita, Ayu, Makmur Kambolong, and Muh Yusuf. 2016. “Peingaruh Kualiitas Peilayanan Teirhadap Keipuasan Peilanggan Pada Hoteil Horiison Keindarii.” Busiineiss UHO: Jurnal Admiiniistrasii Biisniis 1(2):302. doii: 10.52423/bujab.v1ii2.9562.

Labaso, Syahriial. 2019. “Peineirapan Markeitiing Miix Seibagaii Strateigii Peimasaran Jasa Peindiidiikan Dii MAN 1 Yogyakarta.” MANAGEiRIiA: Jurnal Manajeimein Peindiidiikan Iislam 3(2):289–311. doii: 10.14421/manageiriia.2018.32-05.