Analisa Marketing Digital Untuk Meningkatkan Penjualan Produk Pada UMKM Desa Susukan Kecamatan Bojong

Hari Suryantoro; Yeti Husnul Hayati; Dewi Syafrani A S

doi:10.69693/ijim.v4i4.2971

Authors

Hari Suryantoro Universitas Pakuan
Yeti Husnul Hayati Universitas Pakuan
Dewi Syafrani A S Universitas Pakuan

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijim.v4i4.2971

Keywords:

Digital Marekting, Penjualan Produk, UMKM Kalilaya, Media Sosial, Marketplace

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan pemasaran digital, tingkat penjualan produk, serta pengaruh digital marketing dalam meningkatkan penjualan pada UMKM Kalilaya di Desa Susukan, Kecamatan Bojonggede. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh rendahnya pemahaman dan pemanfaatan pemasaran digital, terbatasnya jangkauan pasar, serta belum optimalnya penggunaan media sosial dan marketplace oleh pelaku usaha setempat.Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan analisis regresi linear sederhana. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 30 responden pelaku UMKM Kalilaya. Hasil pengujian hipotesis (Uji t) menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha UMKM, dengan nilai P-value sebesar 0,049 (di bawah 0,05) dan nilai t-tabel sebesar 2,048. Meskipun berpengaruh signifikan, kontribusi yang diberikan variabel ini tergolong lemah, yaitu hanya sebesar 13,1%. Rendahnya persentase tersebut mengindikasikan bahwa sebagian besar keberhasilan penjualan UMKM (86,9%) masih ditopang oleh faktor-faktor fundamental lain di luar penelitian, seperti besaran modal usaha, kualitas produk, lokasi fisik, dan tingkat kompetisi pasar. Kesimpulannya, penerapan media digital tetap memberikan dampak nyata yang positif dalam mendongkrak penjualan produk secara berkelanjutan. UMKM Kalilaya disarankan tetap mengoptimalkan strategi pemasaran digital secara konsisten guna memperluas jangkauan pasar.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Anggraeni, B. (2021). Analisis Strategi Pemasaran Produk Tikar Dengan Konsep 4p (Price, Product, Place, Promotion), Ahp (Analytical Hierarchy Process) Dan Topsis Di Cv. Xyz. Jurnal Juminten., Surabaya.

Armstrong, G. (2021). Prinsip-Prinsip Pemasaran Strategis Di Era Transformasi Digital. Jakarta: Penerbit Erlangga.

Arsanti, S. (2024). Analisis Tingkat Literasi Keuangan Dan Pemanfaatan Teknologi Informasi Di Kalangan Mahasiswa. Bogor: Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Pakuan.

Atmoko, H. (2018). Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Volume Penjualan Di Cavinton Hotel Yogyakarta. Journal Of Indonesian Tourism, Hospitality And Recreation., Yogyakarta:.

Chaffey, D. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation And Practice (7th Edition). London: Pearson Education.

Daryanto, H. (2019). The Influence Of Marketing Mix On The Decision To Purchase Martabak “Setiabudi” Pak Man Semarang. Journal Of Management., Semarang.

Diniaty, D. (2019). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Upaya Meningkatkan Penjualan Ikan Salai Patin Pada Kelompok Xyz. Jurnal Konsep Bisnis Dan Manajemen., Pekanbaru.

Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing Channels And Consumer Behavior In Modern Era. . New York: Pearson.

Hayati, H. (2021). Tata Cara Penginputan Dan Pelaporan Pajak Umkm Pada Statistik Kota Bogor. Jurnal Online Mahasiswa (Jom) Bidang Manajemen Universitas Pakuan., Bogor.

Hendriyati, L. (2021). Strategi Pemasaran Food And Beverage Untuk Meningkatkan Penjualan Pada Masa Pandemi Covid-19 Di Cavinton Hotel Yogyakarta, Indonesia. Journal Of Tourism And Economic., Yogyakarta.

Ilmiyono, F. (2022). Pengaruh Profitabilitas, Leverage, Dan Penerapan Media Digital Terhadap Agresivitas Pajak Sektor Umkm. Jurnal Inovator Universitas Pakuan., Bogor.

Indrayono, Y. (2024). Pengaruh Current Ratio Dan Net Profit Margin Terhadap Kinerja Keuangan Melalui Marketplace. Jatama: Jurnal Akuntansi Pratama Universitas Pakuan. Bogor.

Karim, A. (2022). Strategi Pemasaran Berbasis Analisis Swot Sebagai Upaya Meningkatkan Pendapatan Pada Badan Usaha Milik Desa. . Jurnal Manajemen Dan Bisnis Bumdes., Jember.

Keller, L. (2016). Marketing Management: Global Edition (15th Edition). New Jersey: Pearson Education.

Maulida, Z. (2021). Analisis Strategi Pemasaran Sebagai Strategi Persaingan Bisnis: Studi Kasus Bisnis Kuliner. Jurnal Mahasiswa Akuntansi Samudra (Jmas)., Banda Aceh.

Mubarok, N. (2017). Strategi Pemasaran Islami Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Butik Calista. I-Economics: A Research Journal On Islamic Economics., Palembang.

Nggelan, N. (2024). Pengaruh Struktur Modal Dan Efisiensi Pemasaran Digital Terhadap Keberhasilan Usaha. Jatama: Jurnal Akuntansi Pratama Universitas Pakuan.Bogor.

Nurhadi, N. (2021). Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Pada Pt. Groen Indonesia. Jurnal Bisnis Indonesia.Surabaya.

Octavianty, O. (2024). Analisis Perhitungan Harga Pokok Produksi Dan Optimalisasi Penjualan Dengan Metode Cost-Plus Pricing Pada Usaha Kerajinan. Urnal Riset Keuangan Dan Akuntansi Universitas Pakuan.Bogor.

Pangastuti, P. (2021). Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Volume Penjualan Produk Olahan Pangan Lokal. Jurnal Ilmu Manajemen Surabaya.

Prastiwi, P. (2019). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Pada Umkm Pabrik Roti Alfaris Bakery. Stie Dharma Putra.Medan.

Santoso, S. (2021). Implementasi Media Digital Dan Whatsapp Business Untuk Pelaku Usaha Mikro Di Desa. Journal Of Tourism And Economic.Yogyakarta.

Setyowati, T. (2022). Manajemen Strategi Pemasaran Berbasis Analisis Swot Untuk Sektor Ekonomi Kreatif. Jurnal Sains Manajemen. Jember.

Supriyanto, S. (2026). Pengaruh Profitabilitas, Capital Intensity, Dan Efisiensi Pemasaran Terhadap Keberhasilan Usaha Mikro. Jatama: Jurnal Akuntansi Pratama Universitas Pakuan.Bogor.

Utami, U. (2024). Peranan Pemasaran Digital Berbasis Konten Visual Dalam Mengembangkan Jangkauan Pasar Produk Kuliner Tradisional. Jurnal Riggs Sinta 5., Universitas Tambusai.