Pengaruh Inovasi Produk, Digital Marketing dan Islamic Entrepreneur Mindset Terhadap Kinerja Usaha Mahasiswa Program Mahasiswa Wirausaha (PMW)

Assyifa Karima; Enny Segarahati Barus; Muhammad Rikwan Effendi Salam Manik; Marlya Fatira; Ermyna Seri

doi:10.69693/ijim.v4i3.2888

Authors

Assyifa Karima Politeknik Negeri Medan
Enny Segarahati Barus Politeknik Negeri Medan
Muhammad Rikwan Effendi Salam Manik Politeknik Negeri Medan
Marlya Fatira Politeknik Negeri Medan
Ermyna Seri Politeknik Negeri Medan

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijim.v4i3.2888

Keywords:

Inovasi Produk, Digital Marketing, Islamic Entrepreneur Mindset, Kinerja Usaha, Program Mahasiswa Wirausaha (PMW)

Abstract

Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa peserta Program Mahasiswa Wirausaha (PMW) Politeknik Negeri Medan dengan tujuan untuk menganalisis signifikansi pengaruh Inovasi Produk, Digital Marketing, dan Islamic Entrepreneur Mindset terhadap Kinerja Usaha mahasiswa. Pendekatan kuantitatif digunakan dalam penelitian ini dengan data yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 66 responden yang merupakan mahasiswa peserta PMW Politeknik Negeri Medan tahun 2023–2025. Teknik analisis data yang digunakan meliputi regresi linier berganda, uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil analisis regresi linier berganda menghasilkan persamaan Y = 11,959 + 0,389 X1 + 0,362 X2 − 0,153 X3 + e. Hasil uji t diperoleh temuan bahwa variabel Digital Marketing secara parsial terbukti memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Usaha, sedangkan variabel Inovasi Produk dan Islamic Entrepreneur Mindset secara parsial tidak terbukti memberikan pengaruh signifikan terhadap Kinerja Usaha mahasiswa. Hasil uji F membuktikan bahwa Inovasi Produk, Digital Marketing, dan Islamic Entrepreneur Mindset secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Usaha, sehingga model penelitian dinilai tepat dalam menjelaskan hubungan antarvariabel. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,197 menunjukkan bahwa variabel Inovasi Produk, Digital Marketing, dan Islamic Entrepreneur Mindset mampu menjelaskan variasi Kinerja Usaha sebesar 19,7%, sedangkan sisanya sebesar 80,3% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Hasil penelitian diharapkan menjadi bahan pertimbangan bagi pengelola Program Mahasiswa Wirausaha (PMW) Politeknik Negeri Medan dalam menguatkan strategi Digital Marketing serta mendorong Inovasi Produk dan penerapan Islamic Entrepreneur Mindset untuk meningkatkan kinerja usaha mahasiswa. Penelitian mendatang dapat mengembangkan kajian dengan memasukkan variabel lain dan memperluas lingkup objek dan wilayah yang diteliti, serta menggunakan jumlah responden dan metode analisis yang berbeda.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Bps. (2025). Statistik E-Commerce. Badan Pusat Statistik. Https://Www.Bps.Go.Id/Id/Publication/2025/11/28/647323224ecc656c2933571b/Statistik-E-Commerce-2024.Html

Fitri, F., & Halik, R. A. F. (2023). Peran Digital Marketing Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Bisnis Yang Berkelanjutan Pada Usaha Mikro Dan Kecil Agribisnis Di Polewali Mandar. Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 12(3), 556–563. Https://Doi.Org/10.23887/Jish.V12i3.67832

Hidayat, M. (2025). Peran Kompetensi Kewirausahaan Dan Inovasi Teknologi Dalam Meningkatkan Kinerja Usaha Melalui Adaptasi Teknologi: Studi Pada Perusahaan Auto Mobile Service Di Kota Makassar. Economics And Digital Business Review, 6(1), 769–786.

Kamil, M. A., & Ridlo, M. R. (2024). Analisis Potensi Digital Marketing Pada Umkm Industri Halal. Syarikat: Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah, 7(1), 166–177.

Kurnia, A. … Hasimi, D. M. (2025). Tauhid Sebagai Pondasi Bisnis Islam. At-Tarbiyah: Jurnal Penelitian Dan Pendidikan Agama Islam, 3(1), 644–658.

Munthe, P. F. … Fiqri, M. I. (2025). Analisis Hubungan Digital Marketing Skills Dengan Kinerja Penjualan Produk Mahasiswa Di Marketplace Shopee. Qistina: Jurnal Multidisiplin Indonesia, 4(2), 2215–2225.

Pratama, J. … Harsiska, D. (2025). Eksplorasi Kekuatan Dan Kelemahan Usaha Kecil Milik Mahasiswa Dalam Menghadapi Persaingan Pasar Lokal. Jaim: Jurnal Aliansi Ilmu Multidisiplin, 1(2), 15–21.

Pratiwi, I. … Mahasiswa, B. (2025). Sosialisasi Program Mahasiswa Wirausaha 2025. Jurnal Pengabdian Kolaborasidan Inovasi Ipteks, 3(2), 539–545.

Putra, K. Y. D., & Arisena, G. M. K. (2023). Pengaruh Penggunaan E-Commerce, Locus Of Control Dan Inovasi Terhadap Kinerja Bisnis Online. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Agroinfo Galuh, 10(2), 1001–1015.

Suprapto, B. … Rahman, R. W. (2025). Analisis Pengaruh Kewirausahaan, Modal Sosial, Dan Inovasi Terhadap Kinerja Usaha Mikro Di Era Ekonomi Digital"(Studi Kasus Mahasiswa Stie-Tn Dumai). Jurnal Daya Saing, 11(2), 578–584.

Suryani, D., & Zukhruf, A. (2021). Manajemen Usaha Kecil Dan Menengah: Mukm (1st Ed.). Yayasan Kita Menulis.

Sugiyono. (2020). Metode penelitian manajemen. Alfabeta.

Sugiyono. (2021). Metode penelitian pendidikan (kuantitatif, kualitatif, kombinasi, R&D dan penelitian pendidikan). Alfabeta.

Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Utomo, K. W. … Aravik, H. (2021). Islamic Entrepreneurship: Konsep Berwirausaha Ilahiyah (1st Ed.). Edu Pustaka.