Pengaruh Event DJ Night Terhadap Minat Berkunjung Konsumen Unite Coffee & Social Space

Siti Nuraeni; Iin Soraya; Pramelani Pramelani

doi:10.69693/ijim.v4i3.2879

Authors

Siti Nuraeni Universitas Bina Sarana Informatika
Iin Soraya Universitas Bina Sarana Informatika
Pramelani Pramelani Universitas Bina Sarana Informatika

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijim.v4i3.2879

Keywords:

Pengaruh, Event, Minat, Kunjungan, Konsumen

Abstract

Meningkatnya persaingan dalam sektor kedai kopi mengharuskan penerapan strategi pemasaran yang secara efektif menangkap minat konsumen potensial. Di antara strategi ini adalah penyelenggaraan acara yang melayani tujuan promosi dan pengalaman bagi konsumen. Unite Coffee & Social Space sering menyelenggarakan Event DJ Night untuk menarik pengunjung. Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki dan menganalisis pengaruh dari Event DJ Night terhadap minat kunjungan konsumen di Unite Coffee & Social Space. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif menggunakan teknik eksplorasi dan desain asosiatif kausal, yang didasarkan pada Stimulus-Organisme-Response Theory (S-O-R). Data dikumpulkan melalui pembagian kuesioner kepada 100 responden yang pernah menghadiri Event DJ Night. Analisis data dilakukan melalui pengujian validitas dan reliabilitas, regresi linier sederhana, koefisien determinasi, dan pengujian hipotesis, difasilitasi oleh perangkat lunak SPSS. Temuan mengungkapkan bahwa Event DJ Night memberikan pengaruh positif dan signifikan secara statistik pada minat kunjungan konsumen, dibuktikan dengan nilai t-hitung 13.918, melampaui nilai t-tabel 1.984, dan nilai signifikansi 0.000, yang kurang dari ambang 0,05. Koefisien penentuan (R²) 0,664 menunjukkan bahwa Event DJ Night menyumbang 66,4% dari varians minat kunjungan konsumen, sedangkan 33,6% sisanya disebabkan oleh faktor-faktor asing di luar ruang lingkup penelitian ini. Berdasarkan temuan tersebut, dapat disimpulkan bahwa Event DJ Night memang berpengaruh pada minat kunjungan konsumen di Unite Coffee & Social Space.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aisyah, S., & Prayitno, Y. (2023). PENGARUH PROMOSI AKUN TWITTER BLIBLI (@Bliblidotcom) TERHADAP MINAT BERKUNJUNG KE APLIKASI BLIBLI. Jurnal Ilmu Komunikasi, 13(2), 29–40.

Belch, G. E., & Belch, M. A. (2021). ADVERTISING AN D PROMOTION.

Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2018). Research Design: Qualitative, Quantitative, And Mixed Methods Approaches.

Diniati, A., Razak, R., & Lestari, M. T. (2022). LITERACY EVENT SEBAGAI KAMPANYE PUBLIC RELATIONS DALAM MENINGKATKAN SEMANGAT LITERASI MASYARAKAT INDONESIA. WACANA: Jurnal Ilmiah Ilmu

Erensoy, A., Mathrani, A., Schnack, A., Elms, J., & Baghaei, N. (2024). Consumer Behavior In Immersive Virtual Reality Retail Environments: A Systematic Literature Review Using The Stimuli-Organisms-Responses (S-O-R) Model. In Journal Of Consumer Behaviour (Vol. 23, Number 6, Pp. 2781–2811). John Wiley And Sons Ltd. Https://Doi.Org/10.1002/Cb.2374

Fadhulloh, A. F., & Widiati, E. (2023). MARKETING MIX TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA PRODUK R&B TEA SUMMARECON MALL SERPONG. 17(3).

Fauzan, D. A., & Rachmawati, I. (2026). Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Terhadap Minat Berkunjung Konsumen Di Cafe Senja. Https://Doi.Org/10.29313/Bcscm.V6i1.ID

Getz, D., & Page, S. J. (2024). Event Studies. Www.Routledge.Com/Events-

Ghozali, I. (2018). APLIKASI ANALISIS MULTIVARIATE DENGAN PROGRAM IBM-SPSS 25.

Grønmo, S. (2020). Social Research Methods.

Hani, R. (2021). Strategi Event Public Relations Pada Expo ASESI Dalam Membangun Reputasi Sekolah Sunnah. 9.

Hanlon, A., & Tuten, T. L. (2022). Social Media Marketing.

Http://Ejournal.Amikompurwokerto.Ac.Id/Index.Php/AGUNA

Https://Archive.Org/Details/Advertisingoromo0000belc_W3d3

Indonesia, T., & Marcomm, M. (2020). 2020 Brewing In Indonesia: Insight For Successful Coffee Shop Business.

Jaya, N. T. (2026). Wawancara Dengan Noer Tandy Jaya. Keller, K. (2016). Marketing Management (15th Ed.).

Komunikasi, 196–209. Https://Doi.Org/10.32509/Wacana.V21i2.2064

Krisnawati, W., & Muksin, N. N. (2024). Pengaruh Special Event “One Memorable Day With Oh Sehun” Terhadap Brand Image Skincare Whitelab (Survey Pada

Noegroho, J. (2025). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Berkunjung Kembali Di Hagu Coffee And Space. Translitera : Jurnal Kajian Komunikasi Dan Studi Media, 14(1), 48–58. Https://Doi.Org/10.35457/Translitera.V14i1.4340

Nuraeni, S. (2026). Pengaruh Event Dj Night Terhadap Minat Berkunjung Konsumen Unite Coffee & Social Space.

Pengunjung Special Event “One Memorable Day With Oh Sehun”). TUTURAN: Jurnal Ilmu Komunikasi, Sosial Dan Humaniora, 2(2), 234–252. Https://Doi.Org/10.47861/Tuturan.V2i2.954

Ramadhani, B. R., & Dianita, I. A. (2025). Pengaruh Event Kapanlagi Korean Festival Dan Influencer Terhadap Brand Awareness Kapanlagi. Jurnal Pustaka Komunikasi, 8(1), 148–160. Https://Doi.Org/10.32509/Pustakom.V8i1.4200

Safitrah, M. Y., & Noer, M. K. (2024). Event Sebagai Daya Tarik Gen Z Dalam Melanjutkan Studi Ke Jenjang Pendidikan Tinggi (Studi Pada Event CGTS Universitas Bakrie). ARUNIKA: Bunga Rampai Ilmu Komunikasi, 2(1), 17–24. Https://Doi.Org/10.36782/Arunika.V1i01.322

Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. L. (2019). Consumer Behavior.

Setiawan, A. L., Soraya, I., & Ekowati, S. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran Asmara Coffee Melalui Event Musik Asmaraloka Dalam Menciptakan Brand Awaraness. AL-MIKRAJ Jurnal Studi Islam Dan Humaniora (E-ISSN 2745-4584), 5(01), 1000–1013. Https://Doi.Org/10.37680/Almikraj.V5i01.6209

Setiawan, R., Wibisono, D., & Purwanegara, S. (2022). Defining Event Marketing As Engage-Ment-Driven Marketing Communication. Gadjah Mada International Journal Of Business, 24(2), 2022. Http://Journal.Ugm.Ac.Id/Gamaijb

Shone, Anton., & Parry, B. (2019). Successful Event Management. Www.Cengage.Com/Highered

SHOPEE. Commercium, 7(2).

Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D.

Syahputra, A. T., & Wijayani, I. (2022). PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP MINAT PELANGGAN SHOPEE DI KOTA PALEMBANG.

Tuzzahra, M., & Evelina, L. W. (2026). Pengaruh Konten Instagram Fomoplaces Terhadap Minat Berkunjung Followers Ke Kopi Slushy By Kopi Tuku. AGUNA: Jurnal Ilmu Komunikasi, 7(1), 36.

Zahra, A. A. (2023). PENGARUH EVENT MARKETING “ERIGO NEW YORK FASHION WEEK 2022” PADA LIVE STREAMING ERIGO X SHOPEE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ERIGO X DI MARKETPLACE