Pengaruh Live Streaming dan Voucher Gratis Ongkir Terhadap Keputusan Pembelian Produk OMG Pada Shopee

Dea Reviana  Anandry

doi:10.69693/ijim.v4i4.2872

Authors

Dea Reviana Anandry Universitas Bina Sarana Informatika

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijim.v4i4.2872

Keywords:

Live Streaming, Voucher Gratis Ongkir, Keputusan Pembelian, Shopee, Produk OMG

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Streaming dan Voucher Gratis Ongkir terhadap Keputusan Pembelian produk OMG pada e-commerce Shopee di Kecamatan Kembangan, Jakarta Barat. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi penelitian adalah konsumen yang pernah membeli produk OMG melalui Shopee, sedangkan sampel sebanyak 100 responden dipilih menggunakan purposive sampling dengan pendekatan Lemeshow. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics 27 melalui uji kualitas data, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Live Streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan t hitung 4,201 dan signifikansi 0,000. Voucher Gratis Ongkir berpengaruh positif tetapi tidak signifikan dengan t hitung 1,899 dan signifikansi 0,060. Secara simultan, Live Streaming dan Voucher Gratis Ongkir berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan F hitung 37,985 dan signifikansi 0,000. Nilai R² sebesar 43,9%, sehingga 56,1% variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh faktor lain di luar model.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aimah, S. R. & S. (2023). “Al-Amin: Jurnal Ilmu Pendidikan Dan Sosial Humaniora,” Jurnal Ilmu Pendidikan Dan Sosial Humaniora, 1(1), 19–29.

Amalia, R. N. (2022). “Pengaruh Jumlah Responden Terhadap Hasil Uji Validitas Dan Reliabilitas Kuesioner Pengetahuan Dan Perilaku Swamedikasi,” Generics: Journal Of Research In Pharmacy, 2(1), 9–15.

Anggraeni, T. C. (2024). “Determinan Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee: Perspektif Live Streaming, Diskon Dan Gratis Ongkos Kirim,” 5(2), 153–162. Doi:10.47065/Jtear.V5i2.1702.

Ardiansyah, Risnita, & Jailani, M. S. (2023). “Teknik Pengumpulan Data Dan Instrumen Penelitian Ilmiah Pendidikan Pada Pendekatan Kualitatif Dan Kuantitatif,” Jurnal IHSAN, 1(2), 1–9.

Elfera, S. S., Sugiana, D., & Bakti, I. (2024). “Pengaruh Iklan Live Streaming Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Dimoderasi Oleh Sikap,” Jurnal Riset Komunikasi, 7(2), 175–187. Doi:10.38194/Jurkom.V7i2.1093.

Fenia Mahfudzoh, Zulistiani, & S. D. (2024). “Pengaruh Shopee Live, Gratis Ongkir Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna E-Commerce Shopee,” Simposium Manajemen Dan Bisnis III, 970–977.

Hidayat, R. R., & Rayuwanto, R. (2022). “Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian,” Keizai, 3(2), 961–972. Doi:10.56589/Keizai.V3i2.292.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles Of Marketing (16th Ed.). Pearson Education.

Melati, S., & Ali, M. M. (2025). “Analisa Pengaruh Live Streaming Dan Costumer Review Pada Keputusan Pembelian Melalui Platform Shopee,” Eco-Buss, 8(1), 329–344. Doi:10.32877/Eb.V8i1.2416.

Mujito, Wulan Kurniawati, Benny Osta Nababan, & Muhlis. (2025). “Pengaruh Gratis Ongkos Kirim, Live Streaming Dan Affilliate Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee Di Kabupaten Bogor,” Economicus, 19(1), 45–56. Doi:10.47860/Economicus.V19i1.444.

Mulyani, S., Amilia, S., & Indah, D. R. (2025). “Pengaruh Content Marketing Dan Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian Di Shopee,” Niagawan, 13(3), 228–236. Doi:10.24114/Niaga.V13i3.64976.

Nurul Humaerah, Witra Atmevia, Muhammad Alif Rizqi AB, Hardianzah, & F. H. (2024). “Pengaruh Live Streaming Dan Voucher Gratis Ongkir Terhadap Keputusan Pembelian,” GREAT: Jurnal Manajemen Dan Bisnis Islam, 1(2), 130–147. Doi:10.62108/Great.V1i2.683.

Priadana, M. S., & Sunarsi, D. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif. Pascal Books.

Purnomo, N., & Arwana, D. S. (2024). “Pengaruh Live Streaming Selling, Diskon, Gratis Ongkir Dan Cash On Delivery Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee,” BUDGETING, 5(2), 1129–1144.

Ramadhan, A. T., & Hilwa, W. (2024). “Pengaruh Live Streaming Dan Voucher Gratis Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Pembelian,” GREAT: Jurnal Manajemen Dan Bisnis Islam, 1(2). Doi:10.62108/Great.V1i2.683.

Sarumpaet, K. G. (2024). “Pengaruh Live Streaming Onlineshop Dan Layanan Gratis Ongkir Terhadap Minat Keputusan Pembelian Produk Fashion Toko Onlineshop Shopee,” 4, 5101–5117.

Setya Budi, A. D. A., Septiana, L., & Panji Mahendra, B. E. (2024). “Memahami Asumsi Klasik Dalam Analisis Statistik: Sebuah Kajian Mendalam Tentang Multikolinearitas, Heterokedastisitas, Dan Autokorelasi,” Jurnal Multidisiplin West Science, 3(01), 01–11. Doi:10.58812/Jmws.V3i01.878.

Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Alfabeta.

Veni Ardiati Leriyan, Indri Hastuti Listyawati, Mukti Murtini, & Cahyono, E. (2025). “Pengaruh Live Streaming, Flash Sale, Dan Gratis Ongkir Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Shopee,” Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Akuntansi, 12(2), 14–22. Doi:10.54131/Jbma.V12i2.232.

Windi Hananta, & Sumaryanto. (2025). “Pengaruh Diskon, Gratis Ongkos Kirim Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Shopee,” PENG: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 3(1), 1253–1264. Doi:10.62710/Jsx0z189.

Yulia, N. A., Pasassung, Ekadayanti, & Ahmad. (2024). “Arus Jurnal Sosial Dan Humaniora (AJSH),” 4(1), 124–134.