Determinan Keputusan Pembelian pada Usaha Tas Wanita Bu Tutik di Pasar Malam Keputih Surabaya

Givonda Apriani; Rifda Fitrianty; Sri Lestari

doi:10.69693/ijim.v4i3.2825

Authors

Givonda Apriani Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mahardhika Surabaya
Rifda Fitrianty Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mahardhika Surabaya
Sri Lestari Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mahardhika Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijim.v4i3.2825

Keywords:

Kualitas Produk, Persepsi Harga, Lokasi, Keputusan Pembelian

Abstract

UMKM di bidang fashion khususnya penjualan tas wanita, menghadapi persaingan yang semakin ketat. Agar tetap kompetitif di pasaran, pebisnis dituntut untuk memahami aspek-aspek yang mendorong konsumen dalam mengambil penentuan pembeli. Sejumlah unsur krusial yang diyakini memegang peranan besar dalam hal ini meliputi kualitas barang, penilaian harga, dan strategi lokasi. Usaha Tas Wanita Bu Tutik di Pasar Malam Keputih Surabaya merupakan salah satu UMKM yang menawarkan berbagai model tas dengan harga yang beragam. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan Lokasi terhadap keputusan pembelian pada usaha tas wanita Bu Tutik di Pasar Malam Keputih Surabaya. Metode yang digunakan yakni pendekatan kuantitatif dengan populasi seluruh konsumen yang pernah membeli tas di Bu Tutik. Sampel penelitian berjumlah 97 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan aplikasi SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial kualitas produk, persepsi harga, dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Persepsi harga menjadi variabel yang paling dominan. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan kontribusi bagi pelaku usaha dalam menentukan strategi pemasaran, khususnya pada bisnis tas wanita dengan meningkatkan kualitas produk, menetapkan harga yang sesuai, dan memilih lokasi yang strategis dalam konteks usaha mikro di pasar malam.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Abdilla, M., & Husni, E. (2018). Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Barbershop ‘X’ Kota Padang. Menara Ekonomi, IV(1), 59–68.

Ahmad Maiss, & Wilkins Stephen. (2024). Purposive sampling in qualitative research: a framework for the entire journey. Quality & Quantity, 59(2), 1461–1479. https://doi.org/10.1007/s11135-024-02022-5

Ananda, A. P., Sari, A. K., & Fatchurrohman, M. (2023). The Influence of Price , Location and Word Of Mouth on Purchasing Decisions at Green Resto. 2(1), 24–30.

Ganim, S. N., Nobelson, N., & Pusporini, P. (2021). Pengaruh Harga, Promosi, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Perlengkapan Olahraga Reebok. Konferensi Riset Nasional Ekonomi Manajemen Dan Akuntansi, 2(1), 496–510.

Gultom, L. S., & Purba, F. (2019). Pengaruh Lokasi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Sepatu Alaspat Pematangsiantar. Manajemen: Jurnal Ekonomi, 1(1), 33–47. https://doi.org/10.36985/s6eqzw27

Kalangi, J. A. F., Tamengkel, L. F., & Gunarsih, C. M. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Productivity, 2(1), 69–72. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/productivity/article/view/32911

Khusna, A. A., & Hariasih, M. (2022). The Effect of Product Quality, WOM (Word Of Mouth), Price on Interest to Buy at Nyamleng Rice Stop in Village. Indonesian Journal of Cultural and Community Development, 14(1). https://doi.org/https://doi.org/10.21070/ijccd.v14i1.863

Latifah, R. Y., & Vania, A. (2025). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembeliaan dengan Citra Merek sebagai Variabel Intervening. Kompeten: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 3(4), 1033–1044. https://doi.org/10.57141/kompeten.v3i4.160

Rosselivia, V., & Ekowati, S. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (JMMIB), 3(2), 99–108. https://doi.org/10.61567/jmmib.v3i2.122

Sakinah, N., & Firmansyah, F. (2021). Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian dengan Purchase Intention Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 22(2), 192–202. https://doi.org/10.30596/jimb.v22i2.7100

Sandra, N. A., Deriani, N. W., & Panjaitan, P. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen yang di Mediasi Oleh Minat Beli. Jurnal Widya Manajemen, 5(2), 147–158. https://doi.org/https://doi.org/10.32795/widyamanajemen.v5i2

Sendi, M. R., Suci Putri, L., & Arif. (2024). Pengaruh Lokasi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Konsumen Toko Santi Collection Cikatomas Tasikmalaya). Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen Dan Bisnis, 2(4), 382–394. https://doi.org/10.61132/manuhara.v2i4.1274

Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitati, dan R&D. Alfabeta.

Sulung, U., & Muspawi, M. (2024). Memahami Sumber Data Penelitian: Primer, Sekunder, dan Tersier. Jurnal Edu ResearchIndonesian Institute For Corporate Learning And Studies (IICLS), 5(September), 110–116. https://doi.org/https://doi.org/10.47827/jer.v5i3.238

Suryadi, B., & Ely, A. (2021). Penataan Produk SMK/MAK Kelas XI. Gramedia Widiasarana indonesia.

Suryajaya, I., & Sienatra, K. B. (2020). Kualitas Produk dan Persepsi Harga Ditinjau Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wear It. PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 5(3).

Tjiptono, F. (2020). Strategi Pemasaran, Prinsip Dan Penerapan. Andi Offset.

Wijaya, R., & Habiburahman, H. (2023). PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MARTABAK ALONG 89 LAMPUNG. JURNAL MANEKSI, 12(2), 253–258. https://doi.org/10.31959/jm.v12i2.1536

Winarso, W., & Mulyadi. (2022). Manajemen Pemasaran. CV. Pena Persada.

Yulisindra, B. A., Sasongko, W., & Wijaya, I. N. S. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Masyarakat Mengunjungi PKL Malang Night Market. 10(0341), 107–116.