Pengaruh Konten Pemasaran, Ulasan Produk, dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Masker Camile Beauty di Aplikasi TikTok Shop

Anisha Hilda Al Arisha; Satrio Sudarso; Lilik Indayani

doi:10.69693/ijim.v4i3.2763

Authors

Anisha Hilda Al Arisha Universitas Muhammadiyah Sidoarjo
Satrio Sudarso Universitas Muhammadiyah Sidoarjo
Lilik Indayani Universitas Muhammadiyah Sidoarjo

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijim.v4i3.2763

Keywords:

Konten Pemasaran, Ulasan Produk, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian, Tiktok Shop

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten pemasaran, ulasan produk, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk masker Camile Beauty melalui aplikasi TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan rancangan penelitian kausalitas. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara daring kepada 100 responden yang pernah membeli produk masker Camile Beauty melalui TikTok Shop. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria responden berusia 17-45 tahun, pengguna aktif TikTok, pernah melihat konten promosi, live streaming, atau ulasan terkait produk Camile Beauty, serta pernah melakukan pembelian minimal satu kali. Data dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji parsial (uji t), dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Ulasan produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Persepsi harga menunjukkan pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, konten pemasaran, ulasan produk, dan persepsi harga mampu menjelaskan 78,4% variasi keputusan pembelian, sedangkan 21,6% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Dengan demikian, semakin menarik konten pemasaran, semakin meyakinkan ulasan produk, dan semakin baik persepsi konsumen terhadap harga, semakin tinggi kecenderungan konsumen dalam melakukan pembelian produk masker Camile Beauty melalui TikTok Shop.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Alfarol, B. (2023). Pengaruh Content Marketing Dan Lifestyle. Al-Kalam, 10(1), 75-90.

Amalia, D. L., Dahliani, Y., & Dewi, R. E. (2024). Pengaruh Online Customer Review, Online Customer Rating, Harga. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Manajemen Keuangan, 5(1), 1-16.

Amalina, F. N., Apriliani, M. P., Putri, T. N., Masruroh, U., & Anwar, R. N. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Baju ‘Klambiku.Kids’ di Kota Madiun. Jurnal Pendidikan Dan Kewirausahaan, 12(1), 75-85.

Baihaqki, W. A., Hariasih, M., & Sari, D. K. (2024). Digital Marketing, Online Customer Review, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa UMSIDA pada E-Commerce Shopee. Jurnal E-Bis: Ekonomi Bisnis, 8(2), 780-793. https://doi.org/10.37339/e-bis.v8i2.1874

Cresentia, A., & Nainggolan, R. (2022). Pengaruh Kredibilitas Dan Trustworthiness Beauty Influencer. Performa, 6(6), 526-535.

Dianamurti, I. T., & Damayanti, D. (2023). Harga, Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Matahari Plaza Ambarrukmo Yogyakarta Yang Dimediasi Oleh Kepuasan Konsumen. ASSET: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 6(1).

El-Said, O. A. (2020). Impact of online reviews on hotel booking intention: The moderating role of brand image, star category, and price. Tourism Management Perspectives, 33, 100604. https://doi.org/10.1016/j.tmp.2019.100604

Erawati, S. H., Amalia, N. S., Mauludin, H., & Liana, Y. (2023). Peran Brand Image Sebagai Moderator Celebrity Endorser Pada Keputusan Pembelian. Jurnal Aplikasi Bisnis Dan Manajemen, 30(2). https://doi.org/10.35606/jabm.v30i2.1276

Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS-23 (8th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Gulo, T., Suryati, L., & Ginting, R. S. I. (2022). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Fa. Banang Jaya. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 10(3), 545-558.

Handayani, R., & Afrida, A. (2023). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek Asus pada Toko Yulida Komputer di Kabupaten Hulu Sungai Utara. Inovatif, 5(1), 40-51.

Hidayat, F., Sari, D., & Hariasih, M. (2024). Dampak Content Marketing, E-Service Quality, Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Barenbliss Pada E-Commerce Shopee Di Sidoarjo. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 21(2), 185-194.

Indriawan, B. M., & Santoso, I. H. (2023). Pengaruh Sales Promotion, Content Marketing, Dan Shopping Lifestyle Content Creator Tiktok Terhadap Keputusan Impulse Buying Pada E-Commerce Shopee. EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 11(1), 905-914. https://doi.org/10.37676/ekombis.v11i1.3368

Jacob, D. R. (2024). Live Streaming TikTok Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Pada Brand Skincare. Jurnal Teknologi Informasi Dan Komunikasi, 8(2).

Kotler, P., Keller, K. L., Chernev, A., Sheth, J. N., & Shainesh, G. (2022). Marketing Management (16th ed.). Pearson.

Lemeshow, S., Hosmer, D. W., Klar, J., & Lwanga, S. K. (1990). Adequacy of Sample Size in Health Studies. World Health Organization.

Lestari, P., Muhajirin, M., & Ismunandar, I. (2024). Pengaruh Harga dan Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Bolly Dept Store Sila Bolo. Jurnal Riset Manajemen, 2(3), 27-48.

Maimunah, S., Heikal, M., & Biby, S. (2025). Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing, Dan Electronic Word Of Mouth (E-WOM) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Followers Produk Tazzi Glow Di Platform TikTok Shop. 15984-15993.

Majid, A., & Faizah, E. N. (2024). Pengaruh Influencer Marketing Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Sarung Bhs Melalui Aplikasi Tiktok. Media Komunikasi Ilmu Ekonomi, 40(2), 105-116. https://doi.org/10.58906/melati.v40i2.131

Maulana, M. D., & Hariasih, M. (2023). The Effect of Price, Product Quality, Promotion on Consumer Purchasing Decisions.

Mulyana, S. (2021). Pengaruh Harga Dan Ulasan Produk. Jurnal Daya Saing, 7(2), 185-195.

Munajat, C., Firanti, D., Subagja, R., & Qodri, T. D. L. (2023). Fenomena Impulsive Buying Pada Platform TikTok Shop. KarismaPro, 14(1), 28-34.

Nurliyanti, N., Susanti, A. A., & Hadibrata, B. (2022). Pengaruh Harga, Promosi Dan Brand Image.

Prawiransyah, M. F., Setiawan, R., Siregar, S., & Setiyo. (2025). Pengaruh Content Dan Influencer Marketing.

Purba, G. G. E., & Simanjuntak, M. (2024). Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing dan Brand Awareness terhadap Purchase Decision pada Produk Skincare Hanasui di TikTok Shop. Jurnal Pendidikan Tambusai, 8, 50590-50600.

Rahmadani, D., & Febriansah, R. E. (2024). Pengaruh Content Marketing, Celebrity Endorsement, dan e-WOM Terhadap Keputusan Pembelian Produk di Shopee. Jurnal Arsip UMSIDA.

Rahmawati, R. D., Hariasih, M., & Indayani, L. (2025). Analisis Live Streaming, Discount dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian pada Pengguna Shopee. 8(3), 985-997.

Rifai, M. F., Supardi, S., & Febriansah, R. E. (2024). Strategi Harga, Kualitas Pelayanan, dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Indah Bordir Sidoarjo. 17(1).

Sahabuddin, R., Maulana, H. A., Manai, S., Suryani, D., & Sabirin, A. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Wizzmie Kota Makassar. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 4(2), 230-237.

Sari, E. T. (2025). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Camilan Kulpikers di Kampung Bali, Jakarta Pusat. Research and Publication Innovation, 3(1), 155-166.

Sekaran, U., & Bougie, R. (2019). Research Methods for Business: A Skill Building Approach (8th ed.). John Wiley & Sons.

Setiawan, A., Rois, A., & Asiyah, S. (2020). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Saluran Distribusi, Brand Image, Brand Trust, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kerupuk Rambak Lestari Eco Desa Sembung Tulungagung. E-Jurnal Riset Manajemen, 09(16), 138-155.

Shukmalla, D., Savitri, C., & Pertiwi, W. (2023). Pengaruh Content Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Lokal di Tiktok Shop. Jurnal Mirai Management, 8(3), 326-341.

Solomon, M. R. (2020). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being (13th ed.). Pearson.

Sudarso, S. (2022). Analisis Segmenting, Targeting Dan Positioning. Jurnal Riset Entrepreneurship, 5(1).

Uswatu. (2026). Persepsi Konsumen Terhadap Promosi Digital Melalui Instagram Dan TikTok. Jurnal Economina, 5(2).

Widianingsih, N., Ningrum, W., Susana, I., & Miftahulhuda, R. (2021). Model Inspiratif Layanan Bimbingan Dan Konseling Sekolah Menengah Kejuruan (SMK).

Widyananda, F. (2024). Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing dan Fear of Missing Out.