Pengaruh Digital Marketing dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Pada UMKM Kuliner di Kecamatan Medan Tuntungan

Nanda Akbar Maulana; Patar Marbun

doi:10.69693/ijim.v4i3.2689

Authors

Nanda Akbar Maulana Universitas Medan Area
Patar Marbun Universitas Medan Area

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijim.v4i3.2689

Keywords:

Digital Marketing, Inovasi Produk, Kinerja Pemasaran, UMKM Kuliner

Abstract

Perkembangan teknologi digital menuntut pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif serta melakukan inovasi produk guna meningkatkan kinerja pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran pada UMKM kuliner khas Medan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh UMKM kuliner di Kecamatan Medan Tuntungan yang berjumlah 9.705 unit usaha, sedangkan penentuan sampel dilakukan menggunakan teknik simple random sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang memenuhi kriteria penelitian. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pelaku UMKM dalam meningkatkan kinerja pemasaran melalui pemanfaatan digital marketing dan pengembangan inovasi produk secara berkelanjutan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM di Kecamatan Medan Tuntungan dengan nilai t hitung sebesar 8,630 dan signifikansi 0,000 < 0,10. Inovasi produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran dengan nilai t hitung sebesar 10,789 dan signifikansi 0,000 < 0,10, serta menjadi variabel yang paling dominan. Secara simultan, digital marketing dan inovasi produk berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran berdasarkan hasil uji F, yang menunjukkan bahwa kombinasi keduanya mampu meningkatkan kinerja pemasaran UMKM secara lebih optimal.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Alfarizi, Z., Razzaq, A., & Nurprameswari, S. (2025). Pemanfaatan Media Sosial Fecebook dalam Komunikasi Pemasaran Digital Rumah Subsidi Pada Cluster Cendana By Grand Citra Mandiri. NAAFI: JURNAL ILMIAH MAHASISWA, 2(1), 126–134. https://doi.org/10.62387/naafi.v1i6.345

Amelia, Achamadi, S. (2023). Strategi Penggunaan Digital Marketing Dalam Meningkatkan Penjualan Umkm Di Pontianak. Pendidikan Dan Pembelajaran Khatulistiwa, 12, 2610–2617. https://doi.org/10.26418/jppk.v12i10.70587

Aprieni, Farida Ratna Meilantika, Lastriana Sihotang, & Febrina Vidya Rachma S. (2024). UMKM Memiliki Peran Penting Dalam Perekonomian Indonesia. Jurnal Ekonomi Bisnis Dan Manajemen, 2(4), 188–193. https://doi.org/10.59024/jise.v2i4.976

Astikarani, N. M. D., & Yasa, I. K. W. P. (2022). Pemanfaatan Digital Marketing Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Efektif Dan Inovatif Untuk Menarik Konsumen UMKM. Prosiding SImposium Nasional Multidisiplin, 4, 102–113.

Aulia, E., Zawawi, Z., & Warmana, G. O. (2024). Pemanfaatan Branding Digital Marketing Sebagai Upaya Meningkatkan Kualitas dan Daya Saing Produk UMKM Penjaringansari. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 5(1), 994–999. https://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.2413

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital marketing: Strategy, implementation, and practice (8th ed.). Pearson Education.

Christina, I. D., Fenni, F., & Roselina, D. (2019). Digital marketing strategy in promoting product. Management And Entrepreneurship: Trends Of Development, 4(10), 58–66.

Content Marketing Institute. (2023). What is content marketing? Retrieved from https://contentmarketinginstitute.com/

Cooper, R. G. (2019). Winning at new products: Creating value through innovation(5th ed.). Basic Books.

Creswell, J. W. (2018). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (5th ed.). SAGE Publications.

Dahnil, M. I., Marzuki, K. M., Langgat, J., & Fabeil, N. F. (2014). Factors influencing SMEs adoption of social media marketing. Procedia – Social and Behavioral Sciences, 148, 119–126.

Diharto, A. K. (2022). Manajemen Inovasi dan Kreativitas. Yogyakarta: Gerbang Media Aksara.

Efendi, A. A., Naura, F. I., Khalisa, N., Lubis, R. A., & Nurhilmiyah. (2025). Pelindungan Hukum Terhadap Merek Produk Umkm Di Kota Medan Melalui Pendaftaran Resmi. Seminar Nasional Hukum, Sosial Dan Ekonomi, 4(1), 353–361.

Faisal, A., Fauziyah, N. N., Ekawanto, I., Sabur, M., & Asih, R. R. D. (2024). DIGITAL MARKETING: Strategi dan Inovasi Pemasaran Digital Menembus Pasar Global. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.

Fathoni Nasrulloh, M. (2020). Analisis Strategi Dampak Penggunaan Digital Marketing Produk UMKM Terhadap Peningkatan Pendapatan Di Umkm (Studi Kasus UMKM Toko Sepeda Fixie Nosabike Dukuh Gedungkiwo Mantrijeron 1 Yogyakarta). Universitas Alma ATA Yogyakarta.

Fatmawati, R. (2021). Pengaruh Digital Marketing dan E-Wom Promotion Terhadap Repurchase Intention Dengan Trust in Store Sebagai Variabel Intervening (Master’s thesis, Universitas Islam Sultan Agung (Indonesia). Skripsi

Fauziah, & Suarantalla, R. (2025). Pengaruh Literasi Digital, Inovasi Produk, Dan Pemasaran Melalui Media Sosial Terhadap Kinerja Pemasaran Umkm Di Era Ekonomi Digital. Pendas : Jurnal Ilmiah Pendidikan Dasar, 10(01), 5511–5518.

Ferdinand, A. (2021). Metode penelitian manajemen: Pedoman penelitian untuk skripsi, tesis, dan disertasi ilmu manajemen. Badan Penerbit Universitas

Diponegoro.

Fitriani, D., & Ginting, R. (2023). Peran UMKM kuliner dalam pertumbuhan ekonomi lokal di Kota Medan. Jurnal Ekonomi Kreatif Indonesia, 8(1), 22–34.