Pengaruh Packaging terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kopi Bubuk A–Z di Sukacinta Kota Pagar Alam

Iin Nadira Rahmayani; Sastra Mico; Ahmad Feriansyah

doi:10.69693/ijim.v4i3.2029

Authors

Iin Nadira Rahmayani Universitas Lembah Dempo, Pagar Alam
Sastra Mico Universitas Lembah Dempo, Pagar Alam
Ahmad Feriansyah Universitas Lembah Dempo, Pagar Alam

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijim.v4i3.2029

Keywords:

Packaging, Keputusan Pembelian, Kopi Bubuk A–Z

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji dan mengetahui pengaruh packaging (kemasan) terhadap keputusan pembelian konsumen Kopi Bubuk A–Z di Sukacinta, Kota Pagar Alam. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian asosiatif kausal. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Kopi Bubuk A–Z. Variabel dalam penelitian ini terdiri dari variabel packaging ($X$) sebagai variabel independen dan keputusan pembelian ($Y$) sebagai variabel dependen.Berdasarkan hasil analisis regresi linear sederhana, diperoleh persamaan regresi:Y = 6,706 + 0,438X Persamaan tersebut menunjukkan bahwa packaging berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R^2) yang diperoleh sebesar 0,388, yang mengindikasikan bahwa variabel packaging mampu menjelaskan variasi keputusan pembelian konsumen sebesar 38,8%, sementara sisanya sebesar 61,2% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini. Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel packaging memperoleh nilai t_{hitung}} sebesar 6,060 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000. Karena nilai signifikansi 0,000 < 0,05, maka H_0 ditolak dan $H_a$ diterima. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa packaging berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Kopi Bubuk A–Z di Sukacinta, Kota Pagar Alam.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Angela. (2025). The Relationship Between Packaging and Consumer Purchase Decisions. International Journal of Marketing Research.

Del I. Hawkins, & David L. Mothersbaugh. (2020). Consumer Behavior. New York: McGraw-Hill Education.

Elvera, & Astarina. (2021). Metodologi Penelitian. Yogyakarta: Andi.

Etta Mamang Sangadji, & Sopiah. (2013). Perilaku Konsumen: Pendekatan Praktis Disertai Himpunan Jurnal Penelitian. Yogyakarta: Andi.

Ferdinand Augusty. (2020). Metode Penelitian Manajemen. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Jing. (2024). The Influence of Packaging Elements on Consumer Purchasing Behavior. Journal of Consumer Studies.

Lestari, & Wiwaha. (2025). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia, 8(2), 101–112.

Philip Kotler, & Gary Armstrong. (2020). Principles of Marketing. New York: Pearson Education.

Philip Kotler, & Kevin Lane Keller. (2020). Marketing Management. Harlow: Pearson Education.

Pratama, & Nugroho. (2023). Pengaruh Desain Kemasan terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan. Jurnal Manajemen Bisnis, 5(2), 120–130

Putri, & Hidayat. (2024). Pengaruh Desain Kemasan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Riset Pemasaran, 6(1), 70–81.

Rahmawati, & Sari. (2023). Pengaruh Packaging terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 4(1), 45–55.

Rizkiawan, Pujianto, & Mulyati. (2025). Pengaruh Desain Kemasan terhadap Keputusan Pembelian Kopi. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 7(1), 25–36.

Sitopu, & Firdaus. (2024). Analyzing the Impact of Packaging Design on Consumer Purchasing Decisions. Jurnal Manajemen dan Pemasaran.

Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

William G. Zikmund, Barry J. Babin, & Jon C. Carr. (2020). Business Research Methods. Boston: Cengage Learning.

Silva, H. A. dos R., Pereira, R. C., Marques, C. S., & Graciano, A. C. (2024). Influence of coffee packaging on consumer purchase decision. Seven Editora. https://doi.org/10.56238/sevened2023.001-006

Spence, C., & Van Doorn, G. (2022). Visual communication via the design of food and beverage packaging. Cognitive Research: Principles and Implications, 7, 42. https://doi.org/10.1186/s41235-022-00391-9

Sun, C., Ding, Y., & Meng, X. (2024). Unpacking the influence of visual density on pizza packaging: Sensory expectations and purchase intentions. Foods, 13(16), 2567. https://doi.org/10.3390/foods13162567

Xia, T., Fan, X., Zhang, J., & Liu, T. (2023). Influence of complexity in low-fat food packaging on Chinese consumers’ purchase intentions. Sustainability, 15(4), 3697. https://doi.org/10.3390/su15043697