Analisis Sikap Konsumen Terhadap Produk Minuman Worth to Eat & Drink Di Pasar Modern Batununggal

David Maulana; Muhammad Saputra; Haidar Baqir Surono; Deva Darma Pasya; wildan setiawan

doi:10.69693/ijim.v4i3.1865

Authors

David Maulana Universitas indonesia membangun
Muhammad Saputra Universitas Indonesia Membangun
Haidar Baqir Surono Universitas Indonesia Membangun
Deva Darma Pasya Universitas Indonesia Membangun
wildan setiawan

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijim.v4i3.1865

Keywords:

Keputusan Pembelian, Model Fishbein, Perilaku Konsumen, Sikap Konsumen, Worth To Eat & Drink

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sikap konsumen terhadap produk minuman Worth To Eat & Drink di Teras UMKM Pasar Modern Batununggal serta mengetahui kaitannya dengan keputusan pembelian. Penelitian dilakukan menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 101 konsumen yang pernah melakukan pembelian, dengan teknik accidental sampling. Analisis sikap konsumen menggunakan Model Multiatribut Fishbein, sedangkan keputusan pembelian dianalisis secara deskriptif berdasarkan indikator product choice, brand choice, dealer choice, purchase timing, purchase amount, dan payment method. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai sikap keseluruhan konsumen (Ao) sebesar 76,08, yang menunjukkan bahwa konsumen memiliki sikap positif terhadap produk Worth To Eat & Drink. Atribut rasa menjadi faktor yang memberikan kontribusi terbesar dalam membentuk sikap konsumen, diikuti oleh varian rasa, sedangkan harga dan kemasan memperoleh penilaian yang relatif lebih rendah. Pada variabel keputusan pembelian, indikator brand choice dan dealer choice memperoleh nilai tertinggi, sedangkan purchase amount menjadi indikator dengan nilai terendah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sikap konsumen yang positif berkontribusi terhadap keputusan pembelian. Oleh karena itu, pengelola perlu mempertahankan kualitas rasa, meningkatkan inovasi produk, serta memperkuat strategi promosi untuk meningkatkan kepuasan konsumen dan daya saing usaha.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Amalina, N. N., & Harti. (2021). Analisis sikap Fishbein pada konsumen pengguna Indihome PT Telkom Kediri. Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 9(3).

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th Global ed.). Pearson Education.

Siregar, R. N., & Budiman, M. A. (2025). Sikap konsumen terhadap kopi ready-to-drink (RTD) pada mahasiswa Fakultas Pertanian Universitas Padjadjaran. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Agroinfo Galuh, 12(3). https://doi.org/10.25157/jimag.v12i3.20649

Sugiharto, N. A., Savitri, N., & Triputranto, B. (2023). Pengaruh faktor-faktor perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian produk Chatime di Kota Bekasi. Pro Mark: Jurnal Mahasiswa Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 13(2), 91–102.

Waani, N. C., Mangantar, M., & Uhing, Y. (2022). Perbedaan sikap konsumen dalam keputusan pembelian Niu Green Tea dan Teh Botol Sosro pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unsrat. Jurnal EMBA, 10(1). https://doi.org/10.35794/emba.v10i1.38665

Ajzen, I. (2020). The theory of planned behavior: Frequently asked questions. Human Behavior and Emerging Technologies, 2(4), 314–324. https://doi.org/10.1002/hbe2.195

Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2019). Consumer behavior (12th ed.). Pearson.

Peter, J. P., & Olson, J. C. (2018). Consumer behavior and marketing strategy (11th ed.). McGraw-Hill Education.

Solomon, M. R. (2020). Consumer behavior: Buying, having, and being (13th ed.). Pearson.

Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate data analysis (8th ed.). Cengage Learning.

Malhotra, N. K. (2020). Marketing research: An applied orientation (7th ed.). Pearson.

Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (2nd ed.). Alfabeta.

Azizah, N., Oesman, I. F., Ramdan, A. T. M., & Prasetiyo, W. G. (2026). Pengaruh online customer review terhadap keputusan pembelian online melalui e-trust pada produk Viva Cosmetics (Gen Z Kota Bandung)