Strategi Nano-Content Marketing sebagai Upaya Optimalisasi Pendapatan (Revenue Optimization) pada Hotel X Gatot Subroto Jakarta Tahun 2026

Rita Nurhaliza

doi:10.69693/ijim.v4i3.1864

Authors

Rita Nurhaliza Universitas Sahid Jakarta

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijim.v4i3.1864

Keywords:

Nano-Content Marketing, Revenue Optimization, Digital Marketing, Media Sosial, Industri Perhotelan

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan perilaku konsumen dalam mencari informasi dan melakukan pemesanan hotel, sehingga industri perhotelan dituntut untuk menerapkan strategi pemasaran yang lebih adaptif. Salah satu pendekatan yang mulai berkembang adalah Nano-Content Marketing, yaitu penyampaian informasi melalui konten digital berdurasi singkat yang disesuaikan dengan karakteristik pengguna media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi Nano-Content Marketing sebagai strategi pemasaran digital dalam mendukung Revenue Optimization pada Hotel X Gatot Subroto Jakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui observasi selama kegiatan Project Based Learning (PBL), wawancara semi-terstruktur dengan pihak manajemen dan Departemen Sales & Marketing, serta studi dokumentasi terhadap POV Re-Engineer Business Plan 2026 dan dokumen pendukung lainnya. Analisis data dilakukan menggunakan model Miles, Huberman, dan Saldaña yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, sedangkan keabsahan data diuji melalui triangulasi sumber dan triangulasi teknik.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (8th ed.). Pearson.

Garrido-Moreno, A., García-Morales, V. J., Lockett, N., & King, S. F. (2018). The missing link: Creating value with social media use in hotels. International Journal of Hospitality Management, 75, 94–104.

Hayes, D. K., & Miller, A. A. (2022). Revenue management for the hospitality industry (3rd ed.). John Wiley & Sons.

Hidaya, A. K. (2024). Integrated Marketing Communication Based on Digital Marketing at D'emmerick Hotel SalatigaIndonesia. Jurnal Indonesia Sosial Teknologi, 5(8), 3746–3759. https://doi.org/10.59141/jist.v5i8.1152

Ivanov, S., & Zhechev, V. (2012). Hotel revenue management – A critical literature review. Tourism Review, 67(4), 20–29.

Kimes, S. E. (1989). The basics of yield management. Cornell Hotel and Restaurant Administration Quarterly, 30(3), 14–19.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. John Wiley & Sons.

Lee, J., & Choo, H. (2024). A short-form video production study for the use of social media marketing by hotel companies. Journal of Hospitality and Tourism Industry.

Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2014). Qualitative data analysis: A methods sourcebook (3rd ed.). Sage Publications.

Tuten, T. L. (2021). Social media marketing (4th ed.). Sage Publications.

Xiang, Z., & Gretzel, U. (2010). Role of social media in online travel information search. Tourism Management, 31(2), 179–188.

Yuniarsih, Y., & Agusiady, R. (2025). Optimizing social media for hotel marketing and consumer behavior insights. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan.