PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN PROMOSI ONLINE PADA BRAND FORE COFFEE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN  (Survey pada Pengikuti Akun Instagram @fore.coffee)

Surya Ardiansyah Aulya; Yudi Setia  Rachmanda; Sri Sudiarti; Alfin  Nur Afifah

doi:10.69693/ijim.v4i3.1833

Authors

Surya Ardiansyah Aulya Universitas Cipasung
Yudi Setia Rachmanda Universitas Cipasung
Sri Sudiarti Universitas Cipasung
Alfin Nur Afifah Universitas Cipasung

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijim.v4i3.1833

Keywords:

Brand Ambassador, Promosi Digital, Minat Beli, Instagram

Abstract

Pertumbuhan pesat industri kopi di Indonesia telah meningkatkan persaingan pasar, memaksa merek untuk mengoptimalkan strategi pemasaran digital mereka. Studi ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador dan promosi online terhadap minat beli konsumen pada Fore Coffee. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, survei dilakukan di antara pengikut akun Instagram @fore.coffee. Data dianalisis menggunakan Statistical Package for the Social Sciences (SPSS), dengan menerapkan uji validitas dan reliabilitas instrumen, uji asumsi klasik, dan analisis regresi linier berganda. Hasil struktural uji t menunjukkan bahwa brand ambassador (t = 6,001, p < 0,05) dan promosi online (t = 6,232, p < 0,05) masing-masing memberikan pengaruh parsial yang positif dan signifikan terhadap minat beli. Lebih lanjut, uji F simultan mengkonfirmasi bahwa kedua variabel independen secara kolektif memberikan model yang memadai untuk memprediksi dan mendorong minat beli konsumen. Diskusi menyoroti bahwa figur publik yang kredibel dikombinasikan dengan kampanye Instagram visual dan interaktif berhasil merangsang respons afektif konsumen. Oleh karena itu, mengintegrasikan dukungan merek yang berdampak tinggi dengan promosi digital yang kuat merupakan penentu yang sangat efektif bagi merek kopi untuk memaksimalkan keterlibatan konsumen dan niat pembelian.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Kotler, P., & Keller, K. L. (2023). Marketing Management Pearson International edition Pearson one series. Pearson Prentice Hall.

Muges, M. (2019). Kampanye Public Relations. Universitas Mercubuana Yogyakarta, 3(2), 1–27.

Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, R&D. Alfabeta.

Samsu. S. (2021). Metode penelitian: teori dan aplikasi penelitian kualitatif, kuantitatif, mixed methods, serta research & development. In Rusmini (Ed.), Diterbitkan oleh: Pusat Studi Agama dan Kemasyarakatan (PUSAKA) (Pertama, Issue May 2021). Psuat Studi Agama dan Kemasyarakatan (PUSAKA).

Werner J, S., Tankad Jr, J. W., & Hariyanto, S. (2009). Teori komunikasi : sejarah, metode, dan terapan di dalam media massa (S. Hariyanto (ed.); 5th ed.).

Fasha, A. F., Robi, M. R., Windasari, S., Manajemen, M. S., Bhayangkara, U., Raya, J., Manajemen, M. S., Bhayangkara, U., Raya, J., Manajemen, M. S., Bhayangkara, U., Raya, J., & Beli, M. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli : Brand Ambassador Dan Brand Image ( Literature Review Manajemen Pemasaran ). 3(1), 30–42.

Fauzi, M. R. (2024). Pengaruh Content Marketing Terhadap Minat Beli Pada Motor Listrik Smoot Indonesia [UIN Sunan Kalijaga]. http://repository.ut.ac.id/2219/1/81843.pdf

Galib, M. (2024). Analisis Pemasaran Online dan Dampaknya terhadap Ekonomi Lokal di Indonesia. Journal of Economics And Regiona, 4(2), 115–128.

Hutagalung, & Wahyu Adriansyah Naibaho. (2022). Strategi Pemasaran Produk Indomie (Pt Indofood Sukses Makmur ) Dalam Pasar Internasional. Jurnal Manajemen Riset Inovasi, 1(1), 135–142. https://doi.org/10.55606/mri.v1i1.639 Kencana.

Iswanto, A. F., & Sanaji, S. (2021). Pengaruh perbedaan karakteristik brand ambassador terhadap keputusan pembelian konsumen ruangguru. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(1), 380–391.

Lutfi Nurdiansyah, Moch. Khoiru Fatta, Devi Wulandari, Suci Maulidiyah, & Ana Aprilia. (2022). Pengalaman Masalah Psikososial Korban Pemerkosaan: Literatur Review. INSOLOGI: Jurnal Sains Dan Teknologi, 1(6), 750–761. https://doi.org/10.55123/insologi.v1i6.1083

Muslim, S. A. (2020). Pengaruh Penggunaan Brand Ambassador Dan Brand Image Idol K-Pop Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi

Kasus Perusahaan E-Commerce Tokopedia ). University Of Muhammadiyah Surakarta.

Naomi, I. P., & Ardhiyansyah, A. (2021). PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP BRAND IMAGE PADA E-COMMERCE INDONESIA. SENMABIS : Conference Series, 1(1), 38–44.

Pujiati, H. (2023). Pengaruh Harga , Kualitas Produk , dan Promosi terhadap Minat Beli Kopi Kenangan pada Mall Ambassador , Jakarta Selatan. JURNAL MADANI: Ilmu Pengetahuan, Teknologi, Dan Humaniora, 6(2), 88–100.

Salsabila, N. A. (2022). Analisis Sentimen Pada Media Sosial Twitter Terhadap Tokoh Gus Dur Menggunakan Metode Naïve Bayes Dan Support Vector Machine (SVM). Sistem Informasi.

Samosir, L. S., Putri, Y. R., & Nurfebiaraning, S. (2022). Pengaruh Penggunaan Brand Ambassador Dewi Sandra Terhadap Putusan Pembelian Kosmetik Wardah Di Kota Bandung.

Jurnal Sosioteknologi, 15(233–241).

Sudiarti, S., Setyoningrum, N. G., Febriani, N., Aini, R. H., Ardhiansyah, A., & Alam, A. (2025). Pemanfaatan Digitalisasi dalam Berwirausaha di Era Industri 4.0 bagi Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM). Jurnal Pengabdian Kolaborasi Dan Inovasi IPTEKS Volume 3, No 1 – Februari 2025 e-ISSN : 29863104 PEMANFAATAN, 3(1), 40–46.

Wilda, N. (2021). Pengaruh Promosi Online Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rumah Donat Dayat Di Kecamatan Tualang Ditinjau Menurut Ekonomi Syariah. UIN Sultan Syarif Kasim Riau.

Yusuf, M., Probosini, D. A., & Hidayat, N. (2021). Pengaruh Promosi dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Market Place X dengan Brand Image sebagai Variabel Intervening. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Keuangan, 2(2), 445–458.Fauzi, M. R. (2024). Pengaruh Content Marketing Terhadap Minat Beli Pada Motor Listrik Smoot Indonesia [UIN Sunan Kalijaga]. http://repository.ut.ac.id/2219/1/81843.pdf

Naomi, I. P., & Ardhiyansyah, A. (2021). PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP BRAND IMAGE PADA E-COMMERCE INDONESIA. SENMABIS : Conference Series, 1(1), 38–44.

Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, R&D. Alfabeta.

Yusuf, M., Probosini, D. A., & Hidayat, N. (2021). Pengaruh Promosi dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Market Place X dengan Brand Image sebagai Variabel Intervening. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Keuangan, 2(2), 445–458.