Pengaruh Live Streaming Commerce dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Skintific

Vian Pratiwi; Milawati Milawati

doi:10.69693/ijim.v4i3.1737

Authors

Vian Pratiwi Sekolah Tinggi Manajemen Pariwisata dan Logistik Lentera Mondial Jakarta Indonesia
Milawati Milawati Sekolah Tinggi Manajemen Pariwisata dan Logistik Lentera Mondial Jakarta Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijim.v4i3.1737

Keywords:

Live Streaming Commerce, Brand Awareness, Keputusan Pembelian, Shopee Live, Skintific

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Streaming Commerce dan Brand Awareness terhadap keputusan pembelian konsumen produk Skintific pada platform Shopee. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif untuk menguji hubungan antara variabel independen dan variabel dependen. Populasi penelitian adalah konsumen yang pernah membeli produk Skintific melalui Shopee, dengan jumlah sampel sebanyak 136 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling sesuai kriteria penelitian. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert lima tingkat dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Sebelum dilakukan pengujian hipotesis, data terlebih dahulu diuji melalui uji validitas, reliabilitas, serta uji asumsi klasik yang meliputi uji normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Live Streaming Commerce berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Sebaliknya, Brand Awareness tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial. Namun, secara simultan Live Streaming Commerce dan Brand Awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi sebesar 39,9%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa pengalaman interaktif melalui fitur live streaming memiliki peran yang lebih dominan dibandingkan tingkat kesadaran merek dalam mendorong keputusan pembelian produk Skintific. Oleh karena itu, perusahaan perlu mengoptimalkan strategi pemasaran berbasis live streaming yang didukung penyampaian informasi produk secara menarik, interaktif, dan terpercaya untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Downloads

Download data is not yet available.

References

ADELIA, F. (2024). Pengaruh Profitabilitas Terhadap Corporate Social Responsibility (Studi Kasus Pada Perusahaan Tekstil dan Garmen Tahun 2020-2022) (Disertasi Doktor, Universitas Muhammadiyah Metro).

Aflah, FR, Risnawati, R., & Hamdani, MF (2025). Penerapan regresi linier berganda dalam menilai hubungan antar variabel dalam penelitian kuantitatif. Inovatif: Jurnal Penelitian Ilmu Sosial , 5 (3), 4195-4211.

Amdhani, R., Wati, EE, & Purwanto, K. (2022). Analisis Promosi, Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Motor Matic Beat Oleh Mahasiswa Undhari. Manajemen Dewantara , 6 (3), 281-291.

Amelia, R. (2024). PENGARUH PERSEPSI KUALITAS PRODUK, DISTRIBUSI, DAN HARGA TERHADAP PEMASARAN BENUR CV MANUNGGAL RASA KECAMATAN RAJABASA.

Anggraeni, TC (2024). Penentu Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee: Perspektif Live Streaming, Diskon dan Gratis Ongkos Kirim. Jurnal Tren Penelitian Ekonomi dan Akuntansi , 5 (2), 153-162.

Batee, MM (2019). Pengaruh media Sosial terhadap keputusan pembelian di toko kaos Nias Gunungsitoli. Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah) , 2 (2), 313-324.

BUKU-PANDUAN-POKOK-PENYUSUNAN-SKRIPSI-LBS.(n.d.). https://www.unmermadiun.ac.id/repository_jurnal_penelitian/Mintarti%20Indartini/BIDANG%20B%20PELAKSANAAN%20PENDIDIKAN/BUKU%20NASIONAL/Buku%20Analisis%20Data%20Kuantitatif-22%20Jan%2024-compressed.pdf

Chassanah, U. (2023). Pengaruh Disiplin Kerja Terhadap Kinerja Karyawan PT United Pasific Solutions Jakarta Selatan. Wawasan: Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi Dan Kewirausahaan , 1 (1), 31-39.

Damayanti, A., & Alexandrina, E. (2023). Faktor Keberhasilan Promosi SKINTIFIC dengan Mengimplementasikan Digital Marketing pada TikTok. Jurnal Penelitian Bisnis dan Pariwisata , 3 (2), 131-147.

Detama, GR, & Laily, N. (2021). Pengaruh profitabilitas, likuiditas, dan leverage terhadap nilai perusahaan (Pada perusahaan farmasi yang terdaftar di BEI). Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM) , 10 (1).

Dewi, TK, & Wulandari, P. (2025). Analisis Implikasi Kinerja Keuangan dalam Pembentukan Holding Milik Negara Ekosistem di Indonesia. Eduvest-Jurnal Studi Universal , 5 (9), 11502-11513.

Fiana, EO, & Hartati, R. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Rumah Makan â€ œMie Gacoanâ€ di Daerah Istimewa Yogyakarta). Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa , 3 (2), 149-149.

Islami, CD (2023). Pengaruh Live Streaming, Kualitas Produk, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Online Efabric. UniversitasSemarang .

Kristhianto, A., Setyawati, NW, Sumantyo, FDS, Yunita, T., & Khan, MA (2025). PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI KAPAL API DI KECAMATAN MEDAN SATRIA KOTA BEKASI. IJESM Jurnal Ekonomi dan Manajemen Strategis Indonesia , 3 (3).

Mardiyani, I. (2024). STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH (UMKM) DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS MELLUI MEDIA SOSIAL (Studi Deskriptif Kualitatif Pada Akun Instagram@ tokobubur.dpr) (Disertasi Doktor, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP).

Marpaung, FK, Simarmata, MWA, Sofira, A., & Aloyna, S. (2021). Pengaruh harga, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen indomie pada PT. Alamjaya Wirasentosa Kabanjahe. Jurnal Manajemen , 7 (1), 471992.

Mokoagouw, AJH, Mangantar, M., & Lintong, DCA (2023). Pengaruh Brand Awareness dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian dalam menggunakan jasa Grab (studi kasus mahasiswa FEB Unsrat Manado). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 11 (02), 290-300.

Muniarty, P., Hasan, S., Patimah, S., Hadmandho, TC, Butarbutar, DJA, Pratisti, C., ... & Sihombing, CM (2022). Manajemen Pemasaran. PT. Global Eksekutif Teknologi. Sumatera Barat .

Nugraha, B. (2022). Pengembangan uji statistik: Implementasi metode regresi linier berganda dengan pertimbangan uji asumsi klasik . Pradina Pustaka.

Permana, E., Harnovinsah, H., Sarmila, S., & Amelia, D. (2025). Analisis penjualan produk skincare Somethinc melalui live streaming pada platform digital TikTok. EKOMA: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi , 4 (4), 6442-6454.

PERMATA SARI, PD, Siti Komariah Hildayanti, H., & Setiawan, B. (2025). PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND POSITINING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE DI KOTA PALEMBANG (Disertasi Doktor, UNIVERSITAS INDO GLOBAL MANDIRI).

Pramuaji, KA, & Loekmono, L. (2018). Uji validitas dan reliabilitas alat ukur penelitian: Kuesioner empati. Jurnal Ilmiah Bimbingan Konseling Undiksha , 9 (2), 74-78.

Pranata, JA, Riyanto, MRP, Hendrawan, S., & Gunadi, W. (2024). Pengaruh motivasi hedonis dan kemampuan teknologi informasi terhadap keputusan pembelian impulsif dalam perdagangan sosial: TikTok. Jurnal Internasional Studi Perdagangan Elektronik , 15 (2), 63-102.

Priatni, SB, Hutriana, T., & Hindarwati, EN (2019). Pengaruh social media marketing terhadap niat pembelian dengan Brand Awareness sebagai variabel intervening pada Martha Tilaar Salon Day Spa. Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Perbankan (Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Perbankan) , 5 (3), 145-155.

Rahma Dona Sipahutar, R. (2022). PENGARUH BRAND AWARENESS DAN PERCEIVED QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUSU BEAR BRAND (Studi Pada Masyarakat Kecamatan Tuah Madani Kota Pekanbaru) (Disertasi Doktor, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau).

Ramadayanti, F. (2019). Peran kesadaran merek terhadap keputusan pembelian produk. Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis , 6 (2), 111-116.

Rohanita, L., & Aizah, MAF (2025). Membangun Fondasi Ilmiah melalui Pemilihan Desain dan Tinjauan Literatur: Kajian Kritis atas Research Design Edisi Ketiga John W. Creswell. Al-Zayn: Jurnal Ilmu Sosial & Hukum , 3 (4), 3814-3823.

Rosi'a, RA, & Al Ghozali, MI (2021). Efektivitas Penggunaan Media Kartu Huruf dalam Pembelajaran Bahasa Indonesia dalam Meningkatkan Kemampuan Membaca Siswa Kelas 1 di MI Miftahul Ulum Karangsari, Kabupaten Weru, Kabupaten Cirebon. Jurnal Penelitian Tindakan Indonesia , 3 (3), 221-231.

Sabila, AK, & Lazuardy, IT (2024). Pengaruh Viral Marketing, Online Consumer Review, dan Live Streaming terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Somethinc pada Platform Tiktok. Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa , 5 (1), 57-71.

Saputra, E., & Zulmaulida, R. (2020). Pengaruh gaya kognitif terhadap kemampuan komunikasi matematis melalui analisis koefisien determinasi dan uji regresi. Jurnal Ilmiah Pendidikan Matematika Al Qalasadi , 4 (2), 69-76.

Saputri, D., Mulyatini, N., & Basari, MA (2021). Pengaruh Tagline dan Brand Ambassador Terhadap Brand Awareness (Studi pada Produk Motor Yamaha di PT. Bahana Cahaya Sejati Ciamis). Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan , 2 (4), 80-92.

Setiawan, E. (2025). Peran Live Streaming Dan Diskon Dalam Memengaruhi Keputusan Pembelian Kosmetik Maybelline Pada E-Commerce Shopee Di Kota Palembang. Jurnal Kajian dan Penalaran Ilmu Manajemen , 3 (1), 87-101.

Simanjuntak, TW, & Saputra, A. (2024). Pengaruh brand image, content influencer dan live streaming TikTok terhadap minat beli skincare Skintific di Batam. Arus Jurnal Sosial dan Humaniora , 4 (2), 619-628.

Syahroni, MI (2022). Prosedur penelitian kuantitatif. Jurnal Al Musthafa , 2 (3), 43-56.

Tuten, TL (2023). Pemasaran media sosial.

Ulinnuha, NF, & Naim, A. (2023). Pengaruh Live Streaming E-Commerce terhadap Minat Beli di Kabupaten Tangerang. Dalam Prosiding Konferensi Internasional Pendidikan Anak (Vol. 1, No. 2). Universitas Muhammadiyah AR Fachruddin.

Utomo, IW (2017). Pengaruh citra merek, kesadaran merek, dan kepercayaan merek terhadap loyalitas merek pelanggan online shopping (studi kasus karyawan di bsi pemuda). Jurnal Khatulistiwa Informatika , 8 (1), 488094.

Wahyuddin, R., Sucipto, A., & Susanto, T. (2022). Pemanfaatan teknologi augmented reality dengan metode multiple marker pada pengenalan komponen komputer. J.Informasikan. dan Rekayasa Perangkat Lunak , 3 (3), 278-285.

Wilujeng, SR, & Edwar, M. (2014). Pengaruh Brand Awareness dan brand trust terhadap keputusan pembelian produk Oriflame. Jurnal Pendidikan Tata Niaga , 2 (2), 1-15.

Yam, JH, & Taufik, R. (2021). Hipotesis penelitian kuantitatif. Perspektif: Jurnal Ilmu Administrasi , 3 (2), 96-102.

Zahid, F., & Ruswanti, E. (2024). Electronic word of mouth, brand image, purchase intention and customer purchase decisions for skinceuticals users. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 12(1), 229-244.