Hubungan Kredibilitas Sentauri Senta Dengan Sikap Penonton Terhadap Merek Artisanpro

Gandis Rasendria  Sari; Priyo Subekti; Retasari Dewi

doi:10.69693/ijim.v4i3.1387

Authors

Gandis Rasendria Sari Universitas Padjadjaran
Priyo Subekti Universitas Padjadjaran
Retasari Dewi Universitas Padjadjaran

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijim.v4i3.1387

Keywords:

Reels, Makeup Artist, Kredibilitas, Sikap

Abstract

ArtisanPro sebagai merek kosmetik profesional berkolaborasi dengan Makeup Artist (MUA) Sentauri Senta dalam konten Instagram Reels untuk memperkenalkan produk foundation terbarunya sekaligus berupaya membangun sikap positif audiens terhadap merek ArtisanPro. Pemilihan Sentauri Senta didasarkan pada kompetensi dan kredibilitasnya sebagai seorang MUA. Namun, hasil pra-riset menunjukkan bahwa sebagian audiens lebih tertarik pada produk yang ditampilkan dibandingkan figur komunikatornya, sehingga belum dapat dipastikan peran kredibilitas Sentauri Senta dalam pembentukan sikap penonton terhadap merek Artisanpro. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana hubungan kredibilitas Sentauri Senta yang terdiri atas dimensi expertise, trustworthiness, dan attractiveness dengan sikap penonton terhadap merek ArtisanPro. Penlitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode korelasional. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 91 responden yang pernah berinteraksi pada konten Reels ArtisanPro dengan Sentauri Senta. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner, wawancara, dan studi Pustaka. Analisis data dilakukan menggunakan uji korelasi Spearman Rank dengan bantuan SPSS. Hasil Penelitian menunjukkan terdapat hubungan signifikan dengan keeratan cukup kuat antara kredibilitas Sentauri Senta dengan sikap penonton terhadap merek (0,463). Secara spesifik, expertise menunjukkan hubungan rendah (0,334), trustworthiness menunjukkan hubungan rendah (0,269), attractiveness menunjukkan hubungan rendah (0,379). Simpulan penelitian ini menunjukkan adanya hubungan kredibilitas Sentauri Senta memiliki hubungan positif keeratan cukup kuat dengan sikap penonton terhadap merek ArtisanPro, meskipun masing-masing dimensi memiliki keeratan yang rendah.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Azwar, S. (2011). Sikap Manusia : Teori dan Pengukurannya. Pustaka Pelajar.

Bhatt, N., Jayswal, R. M., & Patel, J. D. (2013a). Impact of Celebrity Endorser’s Source Credibility on Attitude Towards Advertisements and Brands. South Asian Journal of Management, 20(4).

Cowley, E., & Barron, C. (2008). When Product Placement Goes Wrong. Journal of Advertising, 37.

Hariyanti, N. T., & Wirapraja, A. (2018). PENGARUH INFLUENCER MARKETING SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN DIGITAL ERA MODEREN (SEBUAH STUDI LITERATUR). https://www.researchgate.net/publication/339787291

Hovland, Janis, & Kelley. (1953). Communication and Persuasion. Yale University Press, New Haven, CT.

Irawan, A., Zalfaa, A., Sanawiri, B., Agusti, R. R., & Iqbal, M. (2025). The Attraction Advantage: How Celebrity Charisma Outperforms Expertise in Attitude-Mediated Green Marketing. Jurnal Manajemen Teori Dan Terapan| Journal of Theoretical and Applied Management, 18(3), 364–379. https://doi.org/10.20473/jmtt.v18i3.78379

Maalouf, N. J. Al, Eid, M., Sayegh, E., & Fattouh, D. (2026). Demystifying the path from posts to purchases: A mixed-methods examination of how social media influencers sway users’ attitudes and online buying intention. Social Sciences and Humanities Open, 13. https://doi.org/10.1016/j.ssaho.2026.102632

McGuire, W. J. (1985). “Attitudes and Attitude Change” In The Handbook of Social Psychology (G. Lindzey & E. Aronson, Eds.; 3rd ed., Vol. 2). Random House.

Ohanian, R. (1990). Construction and validation of a scale to measure celebrity endorsers’ perceived expertise, trustworthiness, and attractiveness. Journal of Advertising.

Patricia, Y., Hafiar, H., & Komariah, K. (2025). Hubungan Antara Kredibilitas Keanu Angelo dengan Sikap Penonton terhadap Iklan YouTube Miracles Hair Supplement Pantene.

Putri, S. M., & Rosmita. (2024). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Toko Sneakerspku9.

Rahmah, N. (2015). Pengaruh Kredibilitas Endorser Iklan Sensodyne Pada Sikap Konsumen (Terhadap Iklan dan Produk) dan Minat Beli Konsumen (Studi pada Mahasiswa Universitas Brawijaya Malang). Jurnal Ekonomi Bisnis.

Rathnayake, R. A. S. D., & Lakshika, V. G. P. (2022). Impact Of Social Media Influencers’ Credibility on The Purchase Intention: Reference to The Beauty Industry. Asian Journal of Marketing Management, 2(01). https://doi.org/10.31357/ajmm.v2i01.6254

Riduwan, & Kuncoro, E. A. (2007). Cara Menggunakan dan Memaknai Analisis Jalur (Path Analysis). Alfabeta.

Riskiyah, F. (2024, May 27). 5 Influencer dari Profesi MUA di TikTok. PopStar.

Rohmi Aida, N., & Hardiyanto, S. (2021, June 24). Mengenal Apa Itu Instagram Reels, Fitur Baru yang Disebut-sebut Mirip TikTok. Kompas. https://www.kompas.com/tren/read/2021/06/24/073100065/mengenal-apa-itu-instagram-reels-fitur-baru-yang-disebut-sebut-mirip-tiktok?page=all. Membership: https://kmp.im/plus6 Download aplikasi: https://kmp.im/app6

Roni Aunul Kholik, J., & Budianto, I. R. (2023). Literatur Review : Penerapan Strategi Pemasaran Digital dan Kolaborasi Influencer dalam Meningkatkan Kesadaran Merek. Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis (JEMB), 2(2). https://doi.org/10.47233/jemb.v2i3.1404

Rustiawati, E., Esther, I., Anargya, L. N., Kasyfan, N. M., & Maesaroh, S. S. (2024). PENGARUH KREDIBILITAS DAN RELEVANSI BEAUTY INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC DI TIKTOK @TASYAFARASYA. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 7(2). http://ejurnal.ung.ac.id/index.php/JIMB

Salsabila, I., & Zulfaningrum, R. (2025). Source of credibility pada konten produk beauty influencer. Jurnal Komunikasi Universitas Garut, 11(1), 209–229.

Salsabila, S., Supiani, T., Nursetiawati, S., Teknik, F., Kosmetika, S., & Kecantikan, P. (2024). ANALISIS MAKEUP ARTIST DALAM PERKEMBANGAN BEAUTY INDUSTRY PADA ALUMNI D3 TATA RIAS. 2, 783. https://e-journal.naureendigition.com/index.php/jam/index

Sofia, H. (2021, June 3). Indonesia dan proyeksi pasar kosmetik terbesar dunia. Antara.

Stephanie, Elysia. (2013). PENGARUH KREDIBILITAS ENDORSER TERHADAP MINAT BELI MELALUI SIKAP ATAS IKLAN PADA PRODUK SHAMPO L’OREAL DI SURABAYA. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Universitas Surabaya, 2. http://www.datacon.co.id/Toiletries-2011Sampo.html

Sugiyono. (2022). METODE PENELITIAN KUANTITATIF, KUALITATIF, DAN R&D (2nd ed.). Alfabeta. https://digi-lib.stekom.ac.id/assets/dokumen/ebook/feb_35efe6a47227d6031a75569c2f3f39d44fe2db43_1652079047.pdf