Pengaruh Brand Imange dan Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Produk Glad2glow di Bengkayang

Yopita Maura; Aloysius Hari Kristianto

doi:10.69693/ijim.v4i3.1383

Authors

Yopita Maura Institut Shanti Bhuana Bengkayang
Aloysius Hari Kristianto Institut Shanti Bhuana Bengkayang

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijim.v4i3.1383

Keywords:

Brand Image, Brand Ambassador Dan Minat Beli

Abstract

Perkembangan industri perawatan kulit di Indonesia yang semakin pesat menyebabkan persaingan produk kecantikan semakin ketat. Oleh karena itu, perusahaan perlu menerapkan strategi pemasaran yang efektif melalui pembentukan Brand Imange yang positif dan penggunaan Brand Ambassador. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Imange dan Brand Ambassador terhadap minat beli produk Glad2Glow di Kabupaten Bengkayang. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Imange berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Glad2Glow. Brand Ambassador juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Secara simultan, Brand Imange dan Brand Ambassador terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Temuan ini menunjukkan bahwa citra merek yang kuat serta pemilihan Brand Ambassador yang tepat dapat meningkatkan ketertarikan konsumen terhadap produk. Dengan demikian, Brand Imange dan Brand Ambassador merupakan faktor penting yang memengaruhi minat beli konsumen terhadap produk Glad2Glow di Kabupaten Bengkayang.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Al Hafizi, N. A., & Ali, H. (2021). Purchase Intention and Purchase Decision Model: Multi Channel Marketing and Discount on Medcom.Id Online News Portal. Dinasti International Journal of Digital Business Management, 2(3), 460–470. https://doi.org/10.31933/dijdbm.v2i3.826

Amelia, S. R., Manajemen, P. S., Ekonomi, F., Nahdlatul, U., Sidoarjo, U., Manajemen, P. S., Ekonomi, F., Nahdlatul, U., Sidoarjo, U., Muzdalifah, L., Manajemen, P. S., Ekonomi, F., Nahdlatul, U., & Sidoarjo, U. (2023). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Imange, Dan Country Of Origin Terhadap Minat Beli Konsumen. 1(1).

Andarista, F., Hariyani, D. S., Ula, R., & Fauzi, A. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Promosi Terhadap Minat Beli. 01(02), 36–44.

Anggraini, A. D., Baiti, A. N., Maulana, R., & Anjaya, V. F. (2024). Analisis SWOT dalam Menghadapi Persaingan Industri Kosmetik: (Study pada Strategi Bisnis Wardah Beauty Store di Bandar Lampung). Jurnal Manajemen Bisnis Syariah, 1(2), 237–246.

Arnita, V., & Kristianto, A. H. (2025). Pengaruh Harga dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Ulang Produk. Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(2), 4390–4396. https://doi.org/https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.585

Aryanti, I. P., Manajemen, J., Istimewa, D., Farhan, F., Manajemen, J., & Istimewa, D. (2026). FACTORS INFLUENCING PURCHASE INTENTION OF MEN ’ S SKINCARE Imas Pradita Aryanti , Fikri Farhan KEIZAI : Jurnal Kajian Ekonomi , Manajemen , & Akuntansi. 7(1), 60–82.

Bobi, Y., Dominggus, A., & Tiara. (2025). Jurnal Pendidikan Ekonomi ( JURKAMI ) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM UPAYA MENINGKATKAN MINAT BELI.

Christianus, I. (2021). Pengaruh gaya hidup terhadap minat beli Xiaomi. 14(1), 91–102.

Dewi, A. P., Nurdin, H., & Muhammad, Y. (2021). Pengaruh Promosi dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Market Place X dengan Brand Imange sebagai Variabel Intervening. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Keuangan, Volume 2 N(2), 445–458.

Emilio. (2022). Pengaruh Idol Kpop Nct Dream Dalam Meningkatkan Minat Beli Produk Mie Instan Lemonilo Pada Masyarakat Kelurahan Simpang Selayang Medan. הארץ, 8.5.2017, 2003–2005.

Ersa Fadilla Darmawati Putri, Heri Prabowo, & Bayu Kurniawan. (2024). Pengaruh Brand Imange, Harga dan Promosi Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Wardah. Lokawati : Jurnal Penelitian Manajemen Dan Inovasi Riset, 2(3), 178–187. https://doi.org/10.61132/lokawati.v2i3.875

Faridhatun. (2021). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, ONLINE CUSTOMER REVIEW, DAN RELIGIUSITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SHOPEE DI MASA PANDEMI COVID-19 DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING SKRIPSI Diajukan untuk Memenuhi Tugas dan Melengkapi Syarat Guna. Management and Digital Business, 1(2), 122–134.

Ira, I. W., Haedar, H., & Sulfitrah, S. (2024). Pengaruh Gaya Hidup dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen. Income : Digital Business Journal, 2(2), 92–106. https://doi.org/10.30812/income.v2i2.4139

Khaerunisa, R., & Husain, F. (2025). Experience Dan Persepsi Perempuan Terhadap Dampak Kesehatan Kulit Dalam Keputusan Penggunaan Produk Skincare. Sosioglobal : Jurnal Pemikiran Dan Penelitian Sosiologi, 9(2), 113–132. https://doi.org/10.24198/jsg.v9i2.61544

Kristy, Y., & Kristianto, A. H. (2025). Pengaruh Brand Imange dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening di Kabupaten Bengkayang. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(2), 5277–5285. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.1302

Luthfiah, N., Rahma, Y., & Sudarwanto, T. (2024). jptn,+12.3.1+Nur+L g2g. 12(2).

Manik Megasari, C., & Siregar Marakali, O. (2022). PENGARUH BRAND IMANGE DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN STARBUCKS DI KOTA MEDAN. Journal Of Social Research, 1(7), 694–707.

Paik, K., Na, J. I., Huh, C. H., & Shin, J. W. (2024). Particulate Matter and Its Molecular Effects on Skin: Implications for Various Skin Diseases. International Journal of Molecular Sciences, 25(18). https://doi.org/10.3390/ijms25189888

Putri Lestari, M. Z. A. N. A. B. (2024). The Effect of Brand Imange, Brand Awareness and Brand Ambassadors onConsumer Purchase Interest in the Shopee Marketplace. Jurnal Ilmu Manajemen, 04(2), 1–19.

Rifka Alkhilyatul Ma’rifat, I Made Suraharta, I. I. J. (2024). PENGARUH GREEN PRODUCT, ECO-FRIENDLY PACKAGING, DAN GREEN ADVERTISING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SKINCARE RAMAH LINGKUNGAN (STUDI PADA PEMBELI PRODUK WARDAH DI TOKO GUARDIAN PALEMBANG ICON). 2, 306–312.

Sari, Yanti, M. N., Sadat, A. M., & Sari, D. A. P. (2023). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Imange, dan Product Quality. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Keuangan, 4(1), 98–113.

Tantowi, B. F., & Saino. (2021). PengTantowi, B. F., & Saino. (2021). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger (Studi di Outlet Eiger Manyar Surabaya). Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 9(1), 1076–1082.aruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Ke. Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 9(1), 1076–1082.

Tarigas, T. Dela, & Kristianto, A. (2026). Analisis Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Oppo. Indonesian Journal of Innovation Multidisipliner Research, 4(2), 1–12. https://doi.org/10.47896/je.v23i1.99