Inovasi Pemasaran Berbasis Kearifan Lokal Pada Umkm Songket Mawar Palembang Dalam Meningkatkan Daya Saing

Oktamijul Naina; Ahmad Fariq Asybal Aufa; Muhammad Wahyudin; Ahmad Yani

doi:10.69693/ijim.v4i3.1161

Authors

Oktamijul Naina UIN Siber Syekh Nurjati Cirebon
Ahmad Fariq Asybal Aufa UIN Siber Syekh Nurjati Cirebon, Indonesia
Muhammad Wahyudin UIN Siber Syekh Nurjati Cirebon, Indonesia
Ahmad Yani UIN Siber Syekh Nurjati Cirebon, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijim.v4i3.1161

Keywords:

Inovasi Pemasaran, Kearifan Lokal, Daya Saing, UMKM, Songket Palembang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis inovasi pemasaran berbasis kearifan lokal dalam meningkatkan daya saing UMKM Songket Mawar Palembang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan model Miles, Huberman, dan Saldana yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa UMKM Songket Mawar Palembang telah menerapkan inovasi pemasaran melalui pemanfaatan media digital, diversifikasi produk, serta branding berbasis budaya lokal. Kearifan lokal diintegrasikan dalam desain produk, motif tradisional, serta strategi storytelling dalam promosi digital. Implementasi tersebut tidak hanya memperkuat identitas budaya songket Palembang, tetapi juga menciptakan diferensiasi produk di pasar. Dampak dari inovasi pemasaran ini terlihat pada meningkatnya jangkauan pasar, terbentuknya loyalitas pelanggan, serta peningkatan daya saing UMKM. Namun demikian, masih terdapat kendala berupa keterbatasan sumber daya manusia dan kemampuan digital marketing. Penelitian ini menegaskan bahwa integrasi inovasi pemasaran dan kearifan lokal berperan penting dalam menciptakan keunggulan kompetitif berkelanjutan bagi UMKM berbasis ekonomi kreatif.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Asmara, A., Marsela, I., Rinaldo, R., Afriusnaldi, M., Ishak, K., Mehilda, S., & Bakusan, A. (2026). Pemberdayaan Santri melalui Pelatihan Kerajinan Limbah Kain Perca untuk Ekonomi Kreatif Pondok Pesantren Daril Ihsan Thailand. KHIDMAH: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(1), 17–23.

Badri, J., Abaharis, H., Susanto, R., & Fernos, J. (2025). Increasing the Competitiveness of Pandai Sikek Songket Weaving MSMEs through Digital Marketing and Branding Training Based on Local Wisdom. Jurnal Dedikasia: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(2), 143–152.

BATIK, T. T. K. B. U. K. M. (n.d.). PENGARUH DIFERENSIASI PRODUK, INOVASI DAN NILAI TRADISIONAL TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING UKM BATIK SUMENEP DIMEDIASI KAPABILITAS PEMASARAN DI TENGAH PERSAINGAN GLOBAL.

Fahmi, F. (2025). Inovasi usaha mikro masyarakat digital melalui media sosial. Jurnal Pendidikan Agama Islam, 2(2).

Febrianti, R. A. M., & Aprilia, T. (2022). THE INNOVATIVE ROLE OF DIGITALIZATION MOTIVATES SMES MAINTAIN PRODUCTS BASED ON LOCAL CULTURE:(Research on Songket Woven Fabric SMEs in Sidemen Village, Klungkung District, Karangasem Regency, Bali Province). Journal Sampurasun: Interdisciplinary Studies for Cultural Heritage, 8(2), 119–133.

Hafizah, N., Sari, M., Winanda, R., Hidayatullah, R., & Harmonedi, H. (2025). Identifikasi Variabel Penelitian, Jenis Sumber Data Dalam Penelitian Pendidikan. QOSIM: Jurnal Pendidikan Sosial & Humaniora, 3(2), 586–596.

Hulu, M., Brian, R., Pratiyudha, D., Sihombing, D., & Kusumo, E. (2021). Tourism Industry partnerships: partnership opportunities for MSMEs and large business in Palembang City. Palembang Tourism Forum 2021 (PTF 2021), 16–25.

Indriani, R. A. R. F., Hatidah, H., & Purwanto, M. B. (2025). Implementasi strategi pemasaran berbasis nilai budaya lokal: Studi rebranding produk wisata di Sumatera Selatan. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Syariah (JIMESHA), 5(2), 201–216.

Indriani, R. A. R. F., Marsinah, M., Hanadya, D., Auliana, N. U., & Purwanto, M. B. (2024). Perjalanan Songket: Transformasi Menghidupkan UMKM di Kota Palembang. Cakrawala: Jurnal Pengabdian Masyarakat Global, 3(2), 209–216.

Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldana, J. (2014). Qualitative data analysis. sage.

Nursolih, E. (2024). PENGARUH DIFERENSIASI PRODUK DAN INOVASI PRODUK TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN (Suatu Studi pada CV. Kaliserayoe Di Gunungtanjung). Business Management and Entrepreneurship Journal, 5(3), 99–110.

Patricia, A., Handayani, P., & Al-Rasyid, Q. (2025). SONGKET GOES GREEN: CHALLENGES AND INNOVATIONS IN SUSTAINABLE TEXTILE PRODUCTION IN PALEMBANG. Proceeding of International Students Conference of Economics and Business Excellence, 2(1), 388–395.

Poltak, H., & Widjaja, R. R. (2024). Pendekatan metode studi kasus dalam riset kualitatif. Local Engineering, 2(1), 31–34.

Putri, A. S. T., & Kurniawan, A. (2024). PERANCANGAN KAMPANYE UNTUK MENGENALKAN KAIN SONGKET KHAS PALEMBANG KEPADA GEN-Z. FAD, 3(02).

Ramadhanti, A. P., Idris, M., & Zamhari, A. (2023). Pencitraan Budaya Politik Dalam Motif Tenun Songket Palembang Abad Ke-18-19 Masehi. Kalpataru: Jurnal Sejarah Dan Pembelajaran Sejarah, 8(2), 184–193.

Rifqiansyah. (2025). Entrepreneurship based on culture and local wisdom: Building sustainable business from tradition. Journal of Indonesian Scholars for Social Research, 5(1), 14–23.

Rubio-Andrés, M., Linuesa-Langreo, J., Gutiérrez-Broncano, S., & Sastre-Castillo, M. Á. (2024). How to improve market performance through competitive strategy and innovation in entrepreneurial SMEs. International Entrepreneurship and Management Journal, 20(3), 1677–1706.

Rukmana, R., Sri, N., Yarmaidi, Y., & Suwarni, N. (2020). Kain Songket dalam Upaya Pelestarian Budaya Daerah Palembang di Muara Penimbung Ulu. Lampung University.

Septiana, N. N., & Khoiriyah, Z. (2024). Metode penelitian studi kasus dalam pendekatan kualitatif. Didaktik: Jurnal Ilmiah PGSD STKIP Subang, 10(04), 233–243.

Susanto, D., & Jailani, M. S. (2023). Teknik pemeriksaan keabsahan data dalam penelitian ilmiah. QOSIM: Jurnal Pendidikan Sosial & Humaniora, 1(1), 53–61.

Wang, Y., Hong, A., Li, X., & Gao, J. (2020). Marketing innovations during a global crisis: A study of China firms’ response to COVID-19. Journal of Business Research, 116, 214–220.

Zahroh, N. I., Nasution, L. A., Tazqia, A. D., Faiha, H. A. I., & Nurhayati, D. (2025). Strategi pengumpulan data dalam penelitian kualitatif: Teknik, tantangan dan solusinya. Tarbiyatul Ilmu: Jurnal Kajian Pendidikan, 3(6), 107–118.

Zamhari, A., Ramadhani, A., Midestri, I., Hairunnisa, M., Ramayani, N. W., & Damayanti, T. M. (2025). Kajian nilai filosofis dalam tradisi kain songket Palembang. Edukreatif: Jurnal Kreativitas Dalam Pendidikan, 6(1).